關鍵字廣告重大變革:Google側邊攔廣告走入歷史

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Google在這禮拜宣布,關鍵字廣告的右側欄位走入歷史,未來將不會有右側欄位的關鍵字廣告出現

同時Search Engine Land也在2/19報導,Google已親自證實這件事

但取而代之的是,搜尋結果頁面上方的廣告從本來的最多3則改為最多4則

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從歷史數據就能發現..

如果你有在關注PPC廣告的數據,你會發現其實早在好幾周以前,右側邊廣告的曝光已經越來越少

因為Google好幾周前就已經在測試這個變動 (當然Google在重大變革之前是會進行測試的)

 

為什麼Google 要這樣做?

 

1.提升廣告成效

根據SEL報導,Google官方經過測試後表示,聲稱上方廣告的點擊互動較好,這樣有助於提升廣告主的廣告成效。

2.優化使用者體驗 (智能搜尋)

我們可以在圖中右側看到,現在Google的"智能搜尋"結果幾乎已經發展得非常完善了,當我搜尋"死侍"的同時,Google會預測到我想要查詢的是甚麼? 並且在右側秀出我想查到的資訊,這就是所謂的智能搜尋。而智能搜尋確實能提升使用者體驗,幫助使用者更快速查到資訊。

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3.廣告板位統一

行動裝置的搜尋流量在近年不斷的增加,至今還沒有停止增加,Google在這兩年一直以行動裝置作為主要的使用者族群,這個變動能讓PC以及行動裝置的廣告板位統一  (畢竟行動裝置的關鍵字廣告是沒有側邊欄位的)。

4. 對行銷人有甚麼影響?

Google將右側廣告欄位移除,肯定的是上方廣告板位的競價是會比以往激烈的…,如果你有在操作Adwords關鍵字廣告,也許從這周開始你已經開始感受到競價的變化。(除非你的競爭對手相對非常少)

 

Harris
Harris
大家好,我是Harris,目前在阿物國際從事 SEO、網站優化相關工作,具有Google Analytics以及Adwords認證,主攻網站行銷、SEO、Google Analytics。

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