SEO反向連結攻略：該怎麼增加？可以買反向連結嗎？
反向連結是指「從其他網站連到我們網站的連結」，是 SEO 重要的排名因素之一，擁有優質的反向連結能提升網站曝光與 SEO 排名。你知道你的網站有多少反向連結嗎？這些反向連結的品質好嗎？可以額外買反向連結嗎？這篇文章將會和你如何評估反向連結的好壞、以及反向連結的 3 個經營攻略，一起來看看反向連結要怎麼做：）
這篇文章會由 Harris 先生顧問團隊維護、並且由 Harris 進行監修。
最後編修日期：2023 年 6 月
反向連結是什麼？對SEO重要嗎？
反向連結（Backlinks，也被稱為 inbound links、incoming links）是指從「其他網站」連到「你的網站」的連結，當你的網站連結因為被引用／推薦而出現在其他網站上，你就獲得了一個「反向連結」。以上圖為例，有網站提到 Harris 先生的文章、並置入了此篇文章連結，這時候 Harris 先生便獲得一個「反向連結」。
反向連結有什麼好處？
在Google剛開始發跡的幾年，搜尋引擎的演算法還不成熟，當時有許多網站採取亂埋關鍵字、隱藏文字等黑帽 SEO 手段，想藉此提高搜尋排名，因此 Google 在非常早期就加入了「反向連結」這個排名因素， 因為 Google 主張，網站背後的反向連結可以顯示出網站內容是否優質。「反向連結」不只能增加曝光和流量，也有助於提升網站 SEO 排名。
- 從 SEO 技術性層面來說，由於 Google 搜尋引擎是透過連結來爬取網站，當反向連結數量增加，代表 Google 可以從更多管道看到你的網站，增加了 Google 認識我們的機會。
- 從 SEO 排名訊號層面來說，Google 把反向連結視為一種信任與推薦，代表其他網站覺得你的內容很有幫助，所以願意主動在自家網站上引用分享。這些反向連結就像是網站的推薦人，而網站背後的推薦人愈強大、或是數量愈多，便能反映出網站的品質與公信力。
以上圖為例，今天有兩雙籃球鞋，Google 其實並不知道哪一雙才是實用好穿的球鞋，但 Google 看到左邊這雙有三個小學生說好穿，於是 Google 選擇讓他排名往前一點！這三個小學生就好比是三個反向連結，球鞋就好比是【網站】。
Google 除了重視反向連結本身的「數量」，也很重視反向連結的「強度」。更白話一點來說（同樣以上圖為例），假設左邊這雙鞋有三個小學生說很好穿，但右邊這雙鞋現在有職業籃球員幫他做推薦，比起小學生，職業籃球員才是籃球鞋的使用者以及專家，正常人都應該會覺得籃球員對於球鞋的評論與推薦比小學生更有參考價值。
Google 也會扮演類似的角色，除了看推薦人數之外，還會看推薦人本身的公信力、權威度，就好像職業籃球員的推薦比三個小學生更有效，於是Google會選擇右邊。
總結來說，反向連結就像是網站的推薦人，有愈多人推薦你的網站，Google 也會理所當然的認為你的網站是優質網站，值得更好的排名。但除了推薦人的「數量」以外，推薦人的「強度」也很重要，就如剛剛的範例，三個小學生說要買左邊的球鞋，但籃球員跟你說你要買右邊的，你覺得到底哪一雙比較好？當然是籃球員。
關於反向連結與SEO，你該知道的事
剛才我們提到 Google 對於反向連結「重量也重質」，尤其連結品質更值得我們注意。優質的反向連結能加強網站 SEO ，但若是無效、甚至劣質的反向連結，則可能會讓網站被扣分喔！Google 會觀察反向連結的輪廓背景（Link Profile）來評估連結的品質與強度，我們可以從以下 4 個地方，來檢查反向連結的輪廓與品質：
1. 網站權重
「反向連結的來源」是 Google 評估連結強度的重要因素，若我們獲得「高權重網站」的反向連結，就如同有強大的推薦人背書，會更受到 Google 重視與信任。反之，若反向連結的來源都是來自於權重較低的小網站，雖然也會對 SEO 加分，但加分幅度就不會比高權重網站來得多。
關於『網站權重』如果想理解的更多，可以閱讀以下資訊：
2. 反向連結類型：dofollow/nofollow
反向連結分成「dofollow」和「nofollow」，這兩種類型對 Google 來說意義不同、帶來的 SEO 的價值也不同，這部分一定要確認清楚。
- dofollow：
dofollow 是標準的超連結類型，表示「允許搜尋引擎參考此連結」。若沒有特別設定，一般的超連結都預設為 dofollow，在 HTML 語法中會這樣呈現：
<a href=”https://網站網址“>連結文字</a>
以上圖為例，如果 A 網站提供的是 dofollow 連結，表示 A 網站願意為 B 網站做推薦，並同意搜尋引擎參考此連結爬取到 B 網站。對於 B 網站來說，這個反向連結是有效的。
- nofollow：
早期有人會在其他網站留言置入自家網站連結，想藉此提升 SEO 成效，Google 為了打擊這些垃圾留言，因此推出了 nofollow 連結屬性，只要連結加入 nofollow 備註，即提醒搜尋引擎「不要參考此連結、不提供背書推薦」，請 Google 忽略不看。實務上社群媒體、論壇、電商等大型網站為了預防垃圾留言或惡意攻擊，通常都會把反向連結設為 nofollow，在 HTML 語法中會以「rel=”nofollow”」註記呈現：
<a href=”https://連結網址” rel=”nofollow“>連結文字</a>
以上圖為例，如果 A 網站提供的是 nofollow 連結，表示 A 網站不願意做 B 網站的推薦人，請搜尋引擎不用進一步參考 B 網站，所以對 B 網站來說，這個反向連結可能會沒有 SEO 強度。nofollow 反向連結雖然不能直接提升網站 SEO 成效，但對於網站曝光和流量還是有幫助的^^
| 台灣人大部分在用的社群媒體都是nofollow唷，包括：facebook、Instagram、PTT、Youtube…等。 | ||
除了「rel=”nofollow”」備註，Google 也有推出其他備註方法來辨識反向連結的屬性，例如用「rel=”sponsored”」表示贊助商廣告、用「rel=”ugc”」表示使用者建立內容。這些 rel 註記對 Google 而言是一種提示備註，通常搜尋引擎不會參考這些帶有 rel 屬性的連結（但也不一定會完全忽略不看，這取決於搜尋引擎的判斷）
3. 連結相關性
Google 也會以網頁間的「相關性」，來評估反向連結的強度。如果你是正派經營的美食部落格，但你有很多來自線上遊戲網站的反向連結，那 Google 會覺得非常詭異，因為產業不同，兩者並無關聯，並且「線上遊戲連到美食部落格」這件事本身對使用者並沒有幫助，Google 很可能會認定這個連結是廣告或是網站主想作弊！這就好像你想找人代言運動鞋，但你卻找了歌手張惠妹來幫你當推薦人，兩者一點相關性也沒有。
4. 錨點文字
錨點文字（Anchor Text）是連結在頁面中顯示的文字部分，能告訴使用者關於此連結網頁的主題內容，也有助於搜尋引擎理解連結與上下文的關聯。舉例來說，「請參考這篇文章」和「請參考這篇 SEO搜尋引擎優化指南」相比，後者的錨點文字更能表明這個連結的內容。
用關鍵字作為錨點文字，對 SEO 會有幫助嗎？錨點文字是為了是讓使用者更好理解與閱讀，如果適度且有意義的使用關鍵字，是有助於提高反向連結強度的，但若是刻意或過度置入關鍵字，則可能會被 Google 視為垃圾連結。
反向連結攻略1：檢查/分析網站連結
了解如何評估反向連結的強度後，接著來實地進行檢查與分析。透過「檢查自家反向連結」可以觀察反向連結從哪裡來、哪些頁面最常被引用，並揪出是否有惡意、劣質的反向連結；而「分析對手反向連結」更是研究的重點，有助於理解對手的連結分佈與品牌策略。做好這兩點，讓我們能知己、知彼、知連結：）
用 Google Search Console ，檢查自家反向連結
官方免費工具 Google Search Console 有提供網站反向連結報表，點擊左側欄的「連結」，就能在外部連結的區域中看到這幾個項目：
- 熱門連結網頁：我們獲得最多反向連結的網頁
- 最常連結的網站：提供最多反向連結的網站
- 最常見的連結文字：反向連結最常被使用的錨點文字
每個項目都可以點擊「更多」，來查看更詳細的資訊，或是點擊右上方的「匯出外部連結」查看網站所有的反向連結。
用第三方工具，分析對手反向連結
市面上也有很多工具（ahrefs、MOZ、SEMRUSH 等等）可以分析反向連結，通常這些第三方工具會提供我們更多資料參考，以上圖 ahrefs 工具為例，可以清楚看到每筆反向連結的來源網站、網站權重、網頁流量、錨點文字、連結是否為 nofollow 等等，不只能更深入了解自家的反向連結輪廓，還能用來研究對手網站的反向連結。透過觀察對手的連結策略，確實會幫助我們得到很多 insight，尤其是一開始經營網站、還沒有反向連結時，可以藉此更有方向與想法喔！
反向連結攻略2：禁止劣質連結
如果發現有劣質、不相關的反向連結連到你的網站，可以透過禁止連結工具網頁，向 Google 表明「拒絕此反向連結連過來」。這個功能由 Google Search Console 所提供，需登入擁有 Search Console 權限的帳號才能使用，並且只支援「網址資源類型」的網站。（如果不清楚網域資源與網址資源的差別，可以參考這篇 Google Search Console 教學指南）
以下簡單說明執行步驟：
- 步驟 1：建立要禁止的連結清單
列出要禁止的反向連結網址、或是來源網站網域，儲存成 txt 檔案（詳細規範請參考官方說明文件） - 步驟 2：向 Google 提交連結清單
進入禁止連結工具網頁，選取網站資源後，上傳要禁止的連結清單。提交後通常需要幾週會才會生效。
| 但使用此工具請非常小心，如果你對於反向連結好壞的判讀、分析不熟悉的話，會建議不要隨便透過這個工具來封鎖反向連結，有可能會誤封鎖到對你網站有幫助的連結。 | ||
反向連結攻略3：增加連結
反向連結不只除舊，更重要的是「佈新」，也就是「增加優質的反向連結」（英文稱為 Link Building）。建立反向連結的方法有很多，但不一定每個都適合你，建議還是要根據品牌的產業與資源來規劃，才能真的為品牌帶來效益。
增加反向連結的方法
- 提高網站內容的實用性：發布產業領域中專業、實用、有價值的原創內容，能讓其他網站主願意主動分享引用你的內容，進而產生優質的反向連結，例如教學指南、產業白皮書、資訊圖表、研究統計等等。
- 論壇發表文章：有許多媒體論壇有開放讀者投稿、或是客座文章發表，通常媒體論壇的權重與流量都不低，若能藉此增加曝光與反向連結，對品牌不管是知名度或是 SEO 都會很有幫助。如果你是小型部落客，可以先在相關領域的論壇投稿，來提升曝光與連結機會；而若是有專業論點的專家或品牌，不妨可以和對方洽談是否有客座文章的機會唷。（小提醒：媒體論壇不一定都會提供反向連結、連結也可能會是 nofollow，這部分需要確認留意）
- 推薦和心得回饋：如果你有和廠商或顧問合作，也可以透過提供「客戶見證」、「案例心得」在對方的網站露出，並有機會由此獲得反向連結。以我們網站為例，若客戶願意提供推薦回饋，我們也會在網站上放置客戶的網站連結：）
- 公關媒體報導：當品牌有重要活動訊息、新產品推出、新技術分享時，可以透過發布新聞稿，來獲得反向連結與曝光機會。如果是 B2B 品牌、或是中小型企業，也可以用品牌專訪、品牌故事分享、產業領域知識分享作為報導內容。
可以買反向連結嗎？
上一段提到增加反向連結的方法，通常會需要投入許多時間與資源，因此有些人會選擇另一個投機方法「買反向連結」，最低只需花費數千元就能獲得上百筆反向連結，聽起來簡單又方便，不過真的是這樣嗎？
我們都知道，優質的反向連結才能提升 SEO 成效，若你得到的是上百筆劣質反向連結，對 SEO 不只毫無幫助、甚至會傷害網站 SEO。根據 Google 垃圾內容規範，「花錢購買反向連結」會被 Google 視為垃圾連結，如果被發現使用這種手法，網站可能會受到排名下降的懲罰、甚至不讓你出現在搜尋結果中！
為了抵禦買反向連結的黑帽 SEO 網站，Google 持續在更新演算法，從早期的反向連結守門員「Penguin 企鵝演算法」，到專治垃圾內容的「SpamBrain 垃圾網站檢測系統」，現今搜尋引擎已經可以直接偵測到購買反向連結的網站、並加以打擊防範，因此絕對不要投機取巧購買反向連結，以免踏入 Google 嚴禁的黑色地帶。
| 如果你是花錢做公關、KOL/KOC合作，只要反向連結在「商業上看以來是自然的」就不用擔心被判斷為垃圾連結。通常我們指的是「找連結農場的公司，一次購買幾百筆反向連結」，才會構成作弊、被判定成垃圾連結。 | ||
反向連結的經營需要用心與耐心——用心提供好內容、耐心等待 SEO 效益，並根據我們文中提到的三個攻略「定期檢查追蹤、禁止劣質連結、建立反向連結策略」，你也能一步步為網站找到好的推薦人。儘管近年有許多報導討論指出，反向連結的重要性已日漸下滑，不過 Google 也表示，即使反向連結的重要程度隨時間有所增減，但仍然會是幫助搜尋引擎評估 SEO 排名的因素之一喔！
