認識反向連結:反向連結與SEO的緣起由來

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反向連結建立、優化為SEO工作中非常之重要的一件事。

但究竟為何搜尋引擎要將反向連結列入排名因素?反向連結在SEO中扮演的角色是什麼?做SEO該如何正確建立反向連結?

這篇文章將給你完整的解答。

 

談談為何Google要在乎反向連結

Google在進行搜尋排名演算時,它始終不變的宗旨就是“提供給搜尋者良好的搜尋體驗”,Google希望能讓使用者搜尋到好的網站、優質的網站、並且能搜尋到你想找的東西,這很好理解,因為搜尋引擎有好的體驗,使用者基數才會龐大,搜尋引擎廠商才會獲利。

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但早期各網站主卻動歪腦筋,開始亂埋關鍵字在網站裡面、或用隱藏字等作弊手段,藉此提高搜尋曝光,這樣的做法Google是不允許的,因為關鍵字多並不等於你是優質網站,使用者也因此會看到不是自己所想找的東西。於是,Google加入了所謂“反向連結”這個排名因素,Google認為一個網站背後的反向連結,可以反應出你的網站是否為優質網站。

 

反向連結,就像網站的推薦人

你可以把連到你網站的這些“反向連結”想像是你網站的推薦人,而網站背後的推薦人越強大,對你的排名會越有幫助。

 

以下圖範例來說,今天有兩雙籃球鞋,Google先生他其實並不知道哪一雙才是好穿、實用的球鞋,但Google先生又看到左邊這雙有三個小小兵說好穿,於是Google選擇讓他排名往前一點!這三個小小兵就好比是三個反向連結。

 

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事實上,反向連結的數量並不是Google唯一重視的,反向連結本身的強度也是重要因素之一。

好比下圖範例,雖然左邊這雙鞋有三個人稱讚,但右邊這雙現在有籃球巨星Kobe幫他做推薦,比起小小兵,Kobe才是籃球鞋的使用者以及專家,這時候Google便會覺得Kobe一個人的推薦比三個小小兵還要具有參考價值,於是選擇右邊這雙才應該得到較好的排名。

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總結來說,網站的反向連結就像是你網站的推薦人一樣,有越多人推薦你的網站,Google也會理所當然的認為你的網站是優質網站,值得更好的排名,但除了推薦人的數量以外,推薦人的強度也很重要,就如剛剛的範例,三個小小兵說要買左邊的球鞋,但Kobe跟你說你要買右邊的,你覺得到底哪一雙比較好?

當然是Kobe。

 

又如下圖這個範例,即便左邊的Harris美食網有四個反向連結,但右邊美食日誌的反向連結強度更強(愛評網比起不知名部落客),固Peter美食日誌的反向連結其實是不輸Harris美食網的。

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認識連結輪廓(Link Profile)

在反向連結剛開始納入排名因素時,仍然有許多網站主用買連結、大量交換連結等方式來提高搜尋排名,這同樣也是Google不樂見的方式。反向連結的存在目的應該為,當我的網站很優質很棒的時候,你因為認可我的優質網站,而把我的網站分享出去,你是真心真意推薦我的超棒網站!而購買連結的方式就違背了Google的初衷。

 

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於是Google 開始觀察你反向連結的輪廓背景(Link Profile)並列入排名因素,除了連結的數量以外,Google也會在意反向連結的相關性、連結方式、錨點文字、連結強度…等。如果你是正派經營的美食評價網站,但你有很多的反向連結來自於“線上遊戲網站”,那Google會覺得非常詭異,因為產業不同,兩者並無關聯,並且”線上遊戲連到美食資訊網“這件事本身對訪客並沒有幫助,Google很可能認定這個連結就是廣告或是網站主想作弊!

這就好像你想找人代言減肥藥,但你卻找了一點都不肥的周杰倫來幫你當推薦人,兩者一點相關性也沒有。

 

反向連結的守門員 – Google Penguin

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Google有一套搜尋引擎演算法叫做Google Penguin,Penguin負責去觀察你的反向連結的資料、輪廓、背景,並且把關好反向連結的作弊行為,並非所有的反向連結都對排名有幫助,如果你不小心,甚至有些反向連結會傷害你的SEO,這些我都將於“認識 Google Penguin – 黑帽 SEO與反向連結的守門員” 裡面詳解更多。

 

如果你想瞭解更多Penguin與反向連結,請繼續閱讀“認識 Google Penguin – 黑帽 SEO與反向連結的守門員

Harris
Harris
大家好,我是Harris,目前在阿物國際從事 SEO、網站優化相關工作,具有Google Analytics以及Adwords認證,主攻網站行銷、SEO、Google Analytics。

如果你有任何的問題,歡迎來信: harriz1231@gmail.com

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