理解Google Panda:網站內容對 SEO的影響

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網站 “是否有優質的內容" 同時會影響使用者體驗,也會影響 SEO。搜尋引擎非常非常重視網站內容的品質,並且有 Google Panda 這個演算法在把關。

目前我在台灣網站觀察到的,尤其是電商網站,往往最大的 SEO問題,便是經常忽略網站的內容經營。

參考閱讀:"電商網站最常犯的三個 SEO錯誤,以及我的小建議"

 

 

快速介紹 Google Panda與網站內容

 

Google Panda

Google從2011年開始使用 “Google Panda"演算法,Panda最主要的工作是過濾網站的內容。如果你提供不可靠、沒有價值的內容給訪客,Google Panda會知道這件事,並且做篩選、過濾,只留下優質內容的網站。這也解釋了為什麼維基百科的排名總是會在前面,因為它提供"可靠、豐富、有價值的內容" 。

 

" 在搜尋排名前面的網站肯定有著豐富的內容,你應該也察覺到這件事了吧? “

從圖中可以看到,當我搜尋samsung s6時,搜尋結果第一頁呈現的都具有豐富內容,甚至時常我們會看到部落格文章出現在排名第一頁,因為"部落格式" 的文章從Google Panda的角度來說,它有豐富的內容。

SEO - 搜尋結果頁面

 

 

那 Google Panda判斷網站內容到底優不優質的根據在哪?

我們可以回朔到2011年Google員工 Amit Singhal 的文章

文章裡面確實有提供應付 Google Panda的幾個重點,下面我將會做重點整理

 


 

 

 

打造 SEO-Friendly的內容,該怎麼做?

 

網站的內容除了要SEO – Friendly以外,請記得也要顧慮到讀者/訪客。至少你要知道,這篇文章給誰看 ? 他想看到甚麼 ? 它會用甚麼關鍵字搜尋找到這篇文章? 我的文章可信度高嗎? 畢竟要訪客認同你的內容價值,才能創造更多反向連結及品牌信任,這也是內容經營、行銷/SEO的根本

 

總而言之,我們只要秉持著一個理念來經營網站的內容就能走對正確的方向:

我只提供給訪客最優質、最有價值的內容。

 

今天我整理出幾點由Google的 Amit Singhal所提出的重點,如何才能做好內容經營,符合SEO-Friendly

 

  • 關鍵字策略一致

你的內容必須要涵蓋關鍵字策略,比方說你的整頁內容是主打 “推薦餐廳 " 這個關鍵字,那標題、文章內容都必須要使用 “推薦餐廳",而不是一下用"推薦餐",一下用"推薦餐" 。

以下圖為維基百科,這頁的關鍵字核心為"奧斯卡",從title、文章標題、到文章內容都充滿了"奧斯卡",要觀察優質內容的範例,就看維基百科吧,它是很好的範例,而且維基百科的 SEO內容結構也做得非常棒。

 

SEO - 維基百科為範例

 

  • 內容形式 – 文為主,圖影為輔 (大家最常犯的錯誤 )

網站圖片對於搜尋引擎來說,不能算是內容,圖片對 Google蜘蛛來說只是一行程式碼 <img src="http://www.example.com/001.jpg">,基本上網站的內容經營我們盡量以文字為主,就現在的搜尋引擎技術而言,它只能夠解讀文字,較無法解讀圖片,這概念我在"電商網站最常犯的三個 SEO錯誤,以及我的小建議" 中也有提到,台灣許多電商網站僅僅只是上圖,並沒有文字。

(但也許幾年後搜尋引擎進步到能解讀圖片也說不定…現階段我們就乖乖地以文字為主吧)

 

  • 豐富的內容

內容如果太少的話,Google Panda可能會將你的搜尋排名往後放,你應該沒看過有人部落格只打三行字,搜尋排名在第一頁的吧? 請提供豐富、有價值的內容。(通常電商網站就常常看到內容太少的問題)

 

  • 可靠的內容

如果你提供不可靠,不值得訪客信任的內容,那Google Panda會知道,同時不可靠的內容也會傷害訪客對你品牌的信任,所以在經營內容時,必須要提供可靠、有價值的內容,以我來說,我在撰寫文章時都會附上可靠資料來源供你參考。

 

  • 避免抄寫的內容

如果你的文章是完全抄寫其他部落客所撰寫的,Google Panda會知道,同時對SEO以及對品牌形象都是很有傷害的,所以我們盡量要以 “獨創有價值的內容"為出發點來進行內容經營、內容行銷。

 

  • 避免重複內容

根據 Google Search Console  重複內容對SEO是有傷害的。

起因是:即使內容都很優質,若你的網站內有多個頁面有一樣的內容,那Google Panda會產生混淆,不知道如何給予每個頁面排名,Google希望使用者能搜尋到不同的搜尋結果,相信你應該沒看過搜尋結果頁出現超多同一個網站的情況吧?

比方說我是汽車賣家,同一個車款我有三個顏色,所以我建了三個頁面,並且除了車子的圖以外,其他內容都完全一樣,這就會引發"重複內容"的問題,進而傷害你的SEO。

 

延伸閱讀:  別讓重複內容傷害你的SEO


 

結論

如果你有很棒的內容,千萬不要將文字貼到圖片上呈現,因為搜尋引擎對於圖片解讀非常有限。如果你的網站完全沒有好的內容,建議還是用心創造優質內容,除了對SEO有幫助之外,也能創造品牌的形象,以及訪客對品牌的信任。

 

 

Harris
Harris
大家好,我是Harris,目前在阿物國際從事 SEO、網站優化相關工作,具有Google Analytics以及Adwords認證,主攻網站行銷、SEO、Google Analytics。

如果你有任何的問題,歡迎來信: harriz1231@gmail.com

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