強大的 【SEO競爭對手】與【關鍵字分析】工具:ahrefs

在我的部落格上我曾經介紹過幾款行銷工具與SEO分析工具,像是分析反向連結的Open Site Explorer競爭對手分析軟體 SimilarWeb社群分析工具Buzzsumoawoo的SEO工具綺夢…等。不同的工具可以取得不同的資料、解決不同行銷上的問題與需求。

 

基本上我不太寫其他分析工具的介紹文,我也從來不接業配文,除非我認為這個工具真的非常非常棒,真的很值得推薦給我的讀者使用,我才會特別寫文章介紹給你。

 

今天,我想介紹近幾年(尤其最近)非常紅的 SEO工具 ahrefs,這款工具在國外的討論度非常高,也幾乎是很多國內外 SEO顧問公司必備的工具之一,我認為他是我目前用過的工具裡面,算是前幾名強大的 【SEO競爭對手分析工具】以及【關鍵字分析工具】,ahrefs功能的全面性給我的感覺就好像溫馨的休旅車一樣,休旅車可以解決一家人出遊的所有需求,ahrefs也解決了我太多在 SEO上的資料分析需求,它可以分析關鍵字的搜尋量、競爭度、分析網站的 SEO體質、可以追蹤網站的排名,更強大的是,透過 ahrefs你可以無所遁形的觀察你的對手在操作甚麼關鍵字?對手操作的關鍵字為對手帶來多少流量?對手有多少外部連結?對手關鍵字排名為何?

 

ahrefs 的功能概觀

ahrefs 是一間2011年才創立的新創公司,到目前才成立七年卻已開發出這樣完整的 SEO分析工具是一件不容易的事情,在我第一次使用到 ahrefs時,那感受就好像我人生第一次吃到牛排一樣驚艷,當時我在電腦前面不斷的發出讚嘆跟感動的聲音,我也已經直接掏腰包自己購買一個訂閱帳戶來使用。

他有完整的關鍵字資料、有完整的對手流量資料,報表的讀取速度與易用性更是無話可說,到這個月為止,他們網站每個月已經超過上百萬次的造訪,他們的爬蟲每天爬取數十億的網頁、上億個網站。

 

 

ahrefs的價格在一般中小企業可以負擔的範圍內,如果你是中小企業,一個月99美金的方案就非常夠用,除非你的網站規模夠大、競爭對手的網站規模很大、或是你是 SEO顧問公司,否則我個人覺得 99美金的方案就非常夠用。

 

ahrefs 的功能太多太多了(給人一種溫馨休旅車的感覺 : p),但主要可以幫助你做到:

  1. 分析競爭對手的關鍵字表現,包含排名、流量、Landing Page
  2. 分析競爭對手的外連數量、外連佈局細節
  3. 分析競爭對手在 SEO上的 Landing Page表現
  4. 客製化的手動設定排名追蹤
  5. 網站 SEO健診
  6. 社群分享狀況監控
  7. 關鍵字研究,找出 SEO的關鍵字趨勢、形成關鍵字策略
  8. 還有很多其他超級實用的小功能

 

ahrefs主打的是"SEO競爭對手分析"與"關鍵字策略/研究",但因為 ahrefs的小功能跟報表實在很多,這篇文章我也無法介紹完,但我會介紹幾個我覺得比較有代表性且功能比較強的報表。

 

用 ahrefs 做SEO的反向連結分析

反向連結是經營 SEO非常重要的一環,過去我曾經介紹過 Moz的 OpenSiteExplorer,OpenSiteExplorer同樣也是以反向連結分析為主力功能,但 ahrefs 有著與 OpenSiteExplorer完全不同的功能面向,反而我認為 ahrefs的易用性更好、價格也更實惠、也有更多不同的指標與維度。

 

事實上建立反向連結跟你網站的公關策略有關,你的網站應該跟哪些媒體合作?請哪些媒體報導你的網站?你應該跟哪些品牌進行異業合作?有哪些部落客主動轉載你的內容?在做連結建立(Link Building時)觀察對手的反向連結資料是很重要的一環,透過觀察對手的反向連結資料,你可以知道:

 

  • 對手的 Referral 流量都是怎麼來的?
  • 有哪些媒體願意轉載、推薦對手的網站?我是否也該設法取得這些媒體的推薦與轉載?
  • 對手與哪些網站有異業合作、商務合作?

 

有時在你完全不知道如何建立外部連結,或是如何經營網站的公關關係時,直接觀察對手的反向連結資料也是非常快的方式之一,而 ahrefs可以幫我們做到這件事,就像 Open Site Explorer一樣,但 ahrefs提供了更多不同面向的報表與資料。

 

在 ahrefs 裡面有個 site explorer的工具,你不用進行任何的追蹤碼安裝,只要輸入任何一個網站的網址,ahrefs就會開始幫你分析該網站的資料,比方來說,假設你是美妝品牌,那麼你可以觀察屈臣氏、小三美日、86小舖這些對手是怎麼做外部連結的,如果你是經營 3C的部落格,那你可以觀察電腦王阿達、廖阿輝…等對手的部落格。

 

 

接下來我都會以我的部落格為範例,在輸入網址之後,你會看到像下圖的概觀報表,這張報表可以告訴你這個網站有多少外部連結、搜尋流量的趨勢圖、平均每個月搜尋流量為多少、流量來自於哪個國家。(yes!你只要輸入對手的網址,你就可以得到這些資料)

 

 

接著, ahrefs有很多外部連結的報表,如果你把我的網址丟進 ahrefs進行分析,你會看到我的網站擁有很多 dcplus的連結,因為我的文章有在 dcplus刊登跟露出,你甚至能在 ” Traffic ” 這個指標(如下圖)看到這筆 dcplus的反向連結,為我的網站帶來多少流量,在"Kw"的欄位,更能看到有甚麼樣的關鍵字可以搜尋到 dcplus的這個網頁。

 

也就是說,ahrefs與其他反向連結分析工具不同的地方在於,它除了能告訴我,我的網站有哪些外部連結,更能告訴我這些反向連結為我帶來多少流量?有哪些關鍵字可以搜尋到這個網頁。

 

試想,當你把對手的網址丟進 ahrefs之後,你可以知道對手有哪些反向連結、哪些 Referral 流量之外,你還能知道消費者如何搜尋到這些網頁、這些反向連結為你的對手帶來多少流量,等於你可以知道你的對手的資料,也能知道你的對手與它的盟友之間的關係,消費者是如何在對手跟它的盟友之間產生搜尋行為,這是多麼有價值且值得分析的資料。

 

 

跟反向連結有關的報表,ahrefs就有將近10張,這些報表可以幫助你完整的分析對手的反向連結資料、以及你自己的反向連結資料。

 

SEO 對手關鍵字分析與關鍵字研究

我想光是分析對手的關鍵字跟關鍵字研究就可以寫成好幾篇文章了,在這篇我先專注在工具介紹上面。(或你想進階的了解更多,也可關注我開設的課程,今年開始我將會定期開設 SEO課程)

在ahrefs的關鍵字報表內,同樣的你只要輸入對手的網址,你就可以看到對手擁有哪些關鍵字排名、這些關鍵字為對手帶來多少流量。

 

ahrefs裡面還有一個"Top Pages"的報表,幫助你看到對手每一個頁面有多少搜尋流量,這些頁面各擁有多少個關鍵字排名。

 

在對手分析上,更猛的是 ahrefs可以很快速地偵測出你的 SEO對手是誰,告訴你,哪些關鍵字是對手所擁有,但你沒有的。(如下圖)

如果你不希望ahrefs自動偵測,你也能夠自己輸入你想要分析的網站網址。(如下圖)

 

 

 

除了對手的資料之外,ahrefs 還有關鍵字研究的工具,你只要把你想操作或研究的關鍵字輸入進工具裡面它就會跑出該關鍵字的資料。(如下圖,直接輸入你想研究的關鍵字)

 

 

輸入關鍵字後,你就會得到下圖的報表,報表上有很多 ahrefs才有的指標,像是 "KD"是關鍵字的操作難度(Keyword Difficulty),數字越低操作起來越簡單,如果你是中小型網站,當然要挖掘出操作難度最低的關鍵字開始操作,因為難度越低也代表著越容易取得排名。

ahrefs 會去分析每組關鍵字的搜尋結果第一頁來決定該組關鍵字的操作難度,如果第一頁都是 Pxhome、Amazon這些大型網站,相對的它就會告訴你操作難度是高的。

 

 

Bonus:ahrefs的 網站體質健診工具

 

如同其他很多的 SEO分析工具,ahrefs也有網站的 SEO體質健診,它可以顯示出你的網頁哪邊 Title沒設定好、Title太短,也會告訴你每一個網頁的網頁速度是否健康?速度是否要優化?圖片是否需要壓縮?哪些頁面的內容太少?

 

 

不過目前使用起來,老實說我覺得 ahrefs的網站 SEO體質健診功能不算非常出色,只是普通常見工具的等級,但以一個月99美金來說,你可以完整地看到對手資料、對手的反向連結、對手的關鍵字資料,還能監控你網站的排名,甚至能超快速的比較出你跟對手的關鍵字流量差異,從中找到 SEO的利基市場以及關鍵字策略,我認為已經非常非常值得投資,我很真誠的愛上這個工具,並且寫這篇文章想推薦給你使用。

 

光是ahrefs裡面的 SEO資料,就能做出一份非常漂亮的 SEO競爭對手分析,且這份分析中會蘊含著滿滿的商業洞察與商業策略。不過,使用競爭對手分析工具還是有一些注意事項我希望你閱讀一下,還請參考下一段的注意事項。

 

使用 ahrefs分析 SEO 對手以及關鍵字資料的注意事項

如同我在【競爭對手分析】,流量結構篇:The Why、What、How 這篇中所說的,做競爭對手分析還是有一些事情你要注意,包括資料精準度、商業情境…等。在這篇文章中我也有一些注意事項想要提醒你,以 SEO的競爭對手分析來說,你要注意的包括:

 

  • 數據準確度

我之前有提到過,競爭對手分析工具的資料並不是非常精準,有  8成的準確率已經非常理想,因此建議你在分析資料時,不用太追求於百分百的精準。

 

  • 請先準備好足夠的 SEO基礎知識

在你使用 ahrefs以前,我建議你先確保自己擁有足夠的 SEO知識。否則可能會拿到這些資料,但不知道下一步該怎麼做,但如果你有足夠的 SEO知識, ahrefs我真的非常非常推薦。

 

  • ahrefs 與 SimilarWeb有何不同?

ahrefs 與 SimilarWeb的功能取向不同,SimilarWeb是分析網站的所有面向,ahrefs 則是專門在 SEO上分析競爭對手,因此如果你是要做 SEO,當然我建議選擇 ahrefs,但如果你是要做整個市場上的流量分析,我會建議使用 SimilarWeb,你必須要先確定你的商業目標、要分析的商業問題、需要甚麼樣的資料來解決問題,確定這些之後在選擇工具。

 

  • 商業情境

老話一句,商業情境非常重要,請先確保你一定程度的了解你的產品、你的市場、你的消費者,再來開始做分析工作。

 

 

今天先介紹到這,我們下一周見 : )

Harris
Harris
大家好,我是Harris,目前在從事 SEO、網站優化相關工作,主攻網站行銷、SEO、網站分析,並著有【剖析Google Analytics:從報表理解到實作】。

如果你有任何的問題,歡迎來信到我的信箱 harris@yesharris.com

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