淺談「網站權重」對網站的影響

對於大多的企業來說，做 SEO 優化最重要的目的之一，就是獲得最大化的「有效曝光」，你會希望當消費者產生需求並搜尋時，你可以排序在搜尋結果的前段，來接觸有消費意圖的顧客。但同時，其實搜尋引擎在計算所謂「排名」時，參考了數百種不同的訊號來，決定一個網站是否應該在特定關鍵字被排序到前面，這些搜尋引擎計算排名時所參考的訊號，我們俗稱為「排名因素（Ranking Factor）」。

而排名因素內有一個很重要的觀念與 SEO 名詞叫做「網站權重」，網站權重的運作原理會讓某些大型網站在 SEO 上具有先天性的優勢、以及容易競爭 SEO 的體質。

舉例來說，我們可以從下方的 Ahrefs 報表看到，Pchome 24H 平均每個月從搜尋所產生的流量就有 520 萬，這還是從 Ahrefs 這樣的外部工具所產生的數據，實際上的數字很有可能比 520 萬還要更高。

這類大型網站因為在「網站權重」上有優勢，因此有許多的關鍵字都會非常容易排序到前面，我們以「冰箱類產品」的關鍵字來說，Pchome 就擁有非常多的關鍵字排名，冰箱、冰箱推薦、冰箱價格、冰箱 省電、Sampo 冰箱等字都排序在搜尋結果的第一頁。

如果你去 Google 搜尋冰箱，更是會發現搜尋結果的第一頁都是大型的電商網站，像是東森購物、Yahoo商城、Pchome、Momo購物…等。

為什麼有許多的關鍵字在搜尋結果的第一頁都是大型電商？

我們這些中小型網站有機會在 SEO 上擊敗他們嗎？

這些其實都跟『網站權重』有關，也是我們今天要討論的議題。

關於「排名因素」，網站權重是其中重要概念之一

首先你必須要知道，搜尋引擎在判斷排名時是經由許多的訊號來決定（也就是所謂的排名因素），這些訊號很多，當中有官方曾經正式公佈的、也有未公布的，舉例來說，網站速度是Google曾經正式聲明過的排名因素，但除了 Google 已公布的以外，Google 並不會把所有的排名因素都告知我們，如果所有的排名因素都對外公開，就會有很多的網站主以及 SEO 廠商想要從中鑽漏洞、藉由作弊的方式爭取排名，這會破壞搜尋引擎的搜尋體驗。

如果你上網 Google「SEO Ranking Factor」，你會發現網路上有數百篇的文章有整理出所謂的排名因素，而數不勝數的排名因素之中，其實我們可以很簡單的分類/拆解為兩件事情，分別是「網站品質」、以及「與關鍵字的相關性」。

舉例來說，網站品質是指你的網站速度是否良好、網站是否符合行動裝置友善、網站是否有安裝 HTTPS 來保障消費者的安全，這些都會影響都是屬於「網站品質（Website Quality）」

與關鍵字的相關性是指，你的網頁 Title/H1 是否有帶到關鍵字、網頁的內容是否足夠優質、內容是否與目標關鍵字有相關，這些都是屬於「關鍵字相關性（Relevance）」。

如果你的網站希望得到很好的排名，你必須要從「網站品質（Website Quality）」以及「關鍵字相關性（Relevance）」這兩個層面來著手，所有的排名因素都可以被區分成這兩個類別。

（下列結構圖僅列出一小部分的排名因素做為範例）

「網站權重」可以被分類在「網站品質」的底下，你的網站權重越高、則越容易被判斷為是一個擁有良好「網站品質」的網站，排名表現就會越好。但「網站權重（Website Authority）」這個詞其實在官方的文件、或是官方文章中，鮮少被官方提到，它僅是在 SEO 業界被廣泛使用的一個名詞與概念，並不是一個 Google 官方經常使用的詞彙概念。

（補充：開發OpenSiteExplorer 的團隊 Moz 則是最早提出「網站權重」這個概念的先驅之一）

那『網站權重』的定義是甚麼呢？

簡單來說，在 SEO 界的觀念中，所謂的「網站權重」就是指＂搜尋引擎認為你的網站有多重要、品質有多高＂，網站權重越高則代表 Google 認為你的網站越重要，之所以有這樣的概念，因為 SEO 業界在實務上普遍主張，有些網站他非常容易排名在前面，只需要較小的優化成本與時間，幾乎任何關鍵字的搜尋都很容易搜尋到他（以台灣來講就像是 Pchome、Momo購物…等），那是因為他們的網站權重很高、被 Google 認定是市場上重要的網站，所以較容易被排序在前面。

我舉一個例子好了，假設 iPhone 15 明天上市，大型的電商網站紛紛會在今天開始上架商品頁，接著你會發現，明天一早你搜尋「iPhone 15」，搜尋結果第一頁全是這些大型電商，只要是網站權重足夠的大網站，他們的網頁只需要上架一天，就可以在得到很好的排名表現，而網站權重較低的小型電商，有時得針對關鍵字經營數個月以上才會有成效，當搜尋引擎認定你的網站在市場上足夠重要時，也就是我們所謂的「網站權重」很高。

實務上，在我們從事 SEO 顧問工作時，如果客戶本身的網站權重就很良好，那麼我們操作 SEO時，可能可以在數週以內看到非常非常好的成效。反之，如果客戶本身的網站權重是非常低的，那麼操作 SEO 時，可能就會需要半年、甚至一年以上才會看到成效。

「網站權重」實際由甚麼組成？

所謂「網站權重」的概念便是搜尋引擎認為你的網站有多重要，而搜尋引擎在判斷一個網站在市場上的重要性時，目前 Google 已公開、業界已知的便是透過「反向連結」，也就是有多少其他的網站連到你的網站，「反向連結」其實是一個相當複雜的課題，並不是有成堆的網站連結到你的網站就會有效，搜尋引擎會細節的去分析你的反向連結背景資料（針對這點，你可以閱讀我的這篇文章來得到更多資訊）。

除了反向連結之外，網站的「品牌力」也是業界許多專家認定會影響網站權重的訊號之一（由於品牌力的議題過於龐大，本文我先概括的介紹，未來我會再另外寫一篇文章來談「品牌力」）。

「品牌力」是從未被 Google 官方否認、但也從未被正面證實是否會影響網站排名的，因此我們目前沒辦法 100% 的知道品牌力是否很直接性的是排名因素之一，但即便 Google 有把「品牌力」當排名因素，那麼 Google 用哪些訊號來測量「品牌力」目前也是業界未知的事情。無論 Google 是否有把品牌力設定為排名因素，「品牌力」在 SEO 上絕對是很重要的課題之一，為什麼呢？我們拆解成兩個可能性來看：

1.假設「品牌力」沒有被Google列入排名因素，不會直接性的影響排名。

即便「品牌力」沒有被 Google 列入排名因素，他還是間接地影響網站權重，舉例來說，如果你的網站有很強的「品牌力」，你會有更多的反向連結（你的品牌力越強，就越容易會有網友分享，媒體/部落客也更容易轉載跟報導你的品牌），更好的品牌力意味著更多的反向連結與更好的公關關係，更多的反向連結就意味著更高的網站權重。

反向連結是官方證實、已知的重要排名因素，也構成我們所謂的「網站權重」，因此，即便「品牌力」不是排名因素，他還是間接影響你的 SEO。

2.假設「品牌力」有被Google列入排名因素，直接影響排名。

其實業界有很多的專家認同「品牌力」對於 SEO 有直接性的影響，因為，更好的品牌力代表你會有更多的流量、也代表著市場上有較多的消費者需要你的品牌，當你的網站被市場上更多的消費者需要，被搜尋引擎認定為重要的網站就也是很合理的一件事，Google 不可能讓市場上的消費者搜尋不到他們要的網站。同時，業界其實有很多的研究報導跟線索都指出品牌力是對排名有影響的，像是…

• Google 的 Gary Illyes曾經在 2016 年的訪談中說過：Google 有在積極的想辦法測量「品牌力」
• Nail Patel – 當代最有影響力的 SEO 專家之一，曾經公開在Youtube中主張品牌力對 SEO 的重要性
• 2015 年 Moz 針對 150 位業界的 SEO 權威專家進行訪問，訪問結果有許多專家認為品牌力對SEO有影響

以上我僅是貼出幾個比較代表性的參考資料，SEO 界針對「品牌力」的研究其實非常非常多。

總結一下，所謂的網站權重是 SEO 界的一個常見觀念，指的是「搜尋引擎認為你的網站有多重要」，被認定越重要的網站則會越容易得到好的排名表現，

而網站權重的影響因素主要為已知的「反向連結」以及業界大多專家所提出的「品牌力」，以這個定義來說，大型的品牌確實在 SEO 上有優勢，因為大品牌較容易因為部落客與媒體的分享/轉載而得到更多的反向連結（品牌力則更不用說了，大品牌之所以是大品牌，就是因為品牌力在市場上優異）。在網站權重高的情況下，這些大品牌可以很輕鬆的排序在搜尋結果前段。

由於網站權重的高低會影響一個網站的 SEO 成效，因此，以我的工作習慣來說，當我接手一個專案時，我會測量出客戶網站的網站權重與對手差距多大，藉此來評估 SEO 要做出成效的難易度有多高，如何測量呢？你可以參考這篇文章介紹的工具。（不久的未來我也會針對網站權重的分析、以及 SEO 的競爭對手分析再撰寫一篇文章，這也是另外一個滿大的議題）

如果你是中小型網站，究竟你該怎麼做

我必須要說，SEO 領域與其他的行銷領域一樣，不管你找業界多頂尖的顧問都不會得到所謂的捷徑或是仙丹，一切都要從基礎開始做起。

如果有所謂的捷徑，那麼就不會連綠藤生機、Amazon 這些 SEO 很成功的網站都在從基礎進行內容優化。如果有所謂的捷徑，就不會連國外頂尖的SEO顧問都在談反向連結與品牌力經營。

反向連結經營跟內容經營的的成本很高，執行起來非常的耗時也耗資源，因此很多人會希望尋求捷徑，所以才會有所謂的「黑帽SEO」出現，但這是一個資訊發達且透明的時代，如果有所謂的捷徑讓你一飛衝天，你想你會不知道嗎？新聞媒體不會報導嗎？會聲稱 SEO 有捷徑的，只有以黑帽 SEO 為核心的 SEO 顧問公司。

（提醒：個人建議還是不要用黑帽的方式來操作 SEO，若作弊被 Google 抓到，最嚴重是整個網站被封鎖，也不要認為自己能騙得過 Google，Goolge 擁有全世界最精密的搜尋演算法以及機器學習系統）

做行銷要了解一個很重要的觀念，不管是 SEO、分析、還是網站優化：行銷沒有捷徑，你需要一步一腳印的從基礎做起，如果你無法有這樣的認知，那麼，你的行銷永遠不會成功

• 認清自己網站的情況，避開無法競爭的關鍵字

實務上每一組關鍵字的競爭狀況都不一樣，如果你的網站權重並不高、在競爭排名上有些吃力，我會建議前期避開你無法競爭的關鍵字，先 Focus 在可以達到的目標上，這可以透過觀察搜尋結果來做到，舉例來說，「iPhone 11」與「iPhone 11心得」這兩組字比起來，「iPhone11」明顯的非常競爭，因為他的搜尋結果第一頁有蘋果官網、比價王、PcHome 24H、台灣大哥大等大型網站，老實說小型網站要跟這些大品牌競爭，是非常非常困難的事情。

但「iPhone 11 心得」的搜尋結果第一頁比較沒有這些大型網站。同時，針對不同的關鍵字你還要注意每組關鍵字的關鍵字類型不太一樣，如同我們文章中提到的，關鍵字有分資訊型關鍵字與交易型關鍵字，大多時候資訊型關鍵字比較不競爭，這是你初步可以著手的著陸點。

我建議在一開始做 SEO 時先不要先入為主的認為自己的網站一定網站權重很低，你可以直接去搜尋你想 Focus 的關鍵字，觀察搜尋結果第一頁的競品，每個產業的狀況不一樣，有些產業的關鍵字並不是特別競爭，也許你認為你的網站權重很低，但觀察之後你會發現競品其實網站權重更低、或是跟你很接近。

• 你必須要有長期的品牌力與網站權重經營計畫

雖然上述提到你可以先 Focus 在可以達到的關鍵字上、並避開＂暫時無法＂爭取排名的關鍵字，但你還是要有長期的經營品牌、提升品牌力、以及經營反向連結的計畫，例：透過內容行銷獲得更多的市場關注、做好品牌行銷、或定期與媒體合作，否則你的品牌如果沒有進步，就一輩子都只能 Focus 在那些較容易獲得排名的關鍵字。

只要你有經營 SEO，即便起初你是 Focus 在較簡單的關鍵字，只要你的網站有一定的曝光，你的品牌必定會逐漸的成長，不要認為網站權重的成長是很困難的一件事情，他只是需要一步一腳印的經營。（經營反向連結的計畫可能又要另外寫一篇了…SEO 能談的議題跟細節太多Orz）

• 經營權重與品牌力需要長期進行，但至少你可以先從基本著手

如果搜尋結果第一頁都是大型網站，你有機會擊敗他們嗎？老實說，要看你的網站權重跟他們的差距有多大，如果你的品牌剛創立不到三個月，那我必須說，你的排名一定無法在短期內擊敗大型電商，所以我才強調，建議你先觀察搜尋結果第一頁的競爭對手都是哪些網站、並了解自己跟他們差距有多大。如果差距太大，先 Focus 在較沒人競爭的其他關鍵字，但如果對手的品牌規模只是稍微比我們大一點，我們有機會擊敗他們嗎？

絕對是有的。

我們今天這篇文章有提到，排名因素是由「網站品質」與「關鍵字相關性」兩個層面組成，這兩個層面之下至少有數十個到數百個排名因素，Google判斷網站排名的訊號數不勝數，雖然網站權重不容易在短期內經營起來，至少其他的基礎項目是你可以做好的，像是「網站速度優化」、「Title優化」、「撰寫優質的內容」』…等，將基礎項目做好，你還是有很高的機會擊敗品牌力比你強的競爭對手。

SEO 優化並不容易，並沒有一步登天的捷徑，你需要用正確的觀念一步一腳印的經營，在未來我也會陸續分享更多（感覺欠了好多文章R…），我們這篇文章就先到這囉 : )