全職 SEO的七大工作項目,這篇告訴你!

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我曾經看過媒體形容SEO工作者為:做SEO的人,能夠破解Google搜尋引擎技術,為企業提升搜尋排序。

這樣的說法的確是一種對SEOer的稱讚,是一種專業的認可。

 

但事實上我比較喜歡換個說法:

“做SEO的人,比較瞭解怎麼跟搜尋引擎當好朋友,與Google 攜手打造優質用戶體驗”

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我們事實上並沒有破解Google的技術,我們只是去了解它、跟它做好朋友、共同打造優質的網站、並讓正派經營的優質網站有曝光的機會。

至於這篇文章,起因是有許多人跟我說,在網路上看著零碎的單篇文章,還是沒辦法完全了解SEO工作究竟有哪些,這篇文章我想整理一下SEO該做好的事有哪些?全職的SEO專員究竟都在做什麼?。

事實上SEO工作除了關鍵字分析、關鍵字佈局以外,還有網站效能優化、結構調整、連結建立、網站內容營運策略..等,這些全部都跟SEO工作者有關。

希望這篇能幫到你更認識SEO工作,你也可以根據我所列出的項目,作為自己研讀SEO的根據。

(文章首圖也附有SEO的健診清單)

 

Google 蜘蛛抓取/索引優化(Crawl & Index)

全職的SEOer必須要有一點coding的專業基礎,這樣才能幫網站做結構的調整與優化,簡單說就是改善網站體質!因為搜尋引擎在抓取網站資料時有一定的限制與規範,如果用錯誤的結構來架設網站,可能會導致搜尋引擎在抓取你的資料時,出現障礙、影響SEO。

在抓取、索引優化上,我們希望Google 可以流暢的進出我們的網站,去瀏覽”我們希望它瀏覽的內容“

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以下都是SEOer在檢查Google抓取/索引網站資料時會注意的項目(範例,並不含全部):

  • 是否用JavaScript /JQuery來呈現網站內容?導致搜尋引擎抓取有困難?
  • Google是否有正常抓取到網站的資料?是否有robots.txt或其他因素阻擋搜尋引擎與網站互動?
  • Sitemap管理、Robots.txt管理
  • 網站是否正常被收錄進Google索引?有哪些頁面消失在索引中?
  • 首頁是否為最優先索引之頁面?Google索引順序是否正確?
  • 是否有使用不必要的轉址?
  • 是否有未處理的404頁面?

相關延伸閱讀:

”學習使用Site指令,執行《Google索引》健診“

”三分鐘搞懂SEO的《meta robots、robots.txt》“

“SEO基礎課程:認識抓取與索引”

 

網站標籤管理/優化(HTML Markup)

即便Google在抓取上是沒問題的,但你必須要正確的使用HTML標籤,才可以讓搜尋引擎更讀懂你的網站,透過語意標籤、正確使用H tag等方式,我們可以告訴搜尋引擎頁面的重點為何?主要想表達什麼?如果你不希望搜尋引擎索引你的網站,你也可以在HTML裡面加入標籤來告訴他。

在標籤管理上,我們的工作目的是,跟搜尋引擎打造良好的溝通!

以下為這部分的工作項目(範例,並不含全部):

  • HTML的h1、h2、h3、p tag 對 SEO來說有他們的功用在,SEO專員會檢查網站是否有正確使用這些標籤?
  • Title、description是否有正確設置?是否長度過長過短?
  • 是否正確使用canonical標籤?
  • 是否正確設置meta robots?
  • 若有多語系網站,是否有置入相關標籤,讓搜尋引擎讀懂?
  • 是否有使用語意標籤?是否正確使用?

 

關鍵字策略(Keyword Strategy)

SEO最重要的一件事,就是關鍵字策略的擬定,SEOer必須要釐清企業目標、釐清鎖定受眾、然後利用分析工具及數據研究受眾搜尋行為及慣用關鍵字,並訂出網站的關鍵字策略,從核心關鍵字到次要關鍵字,到長尾關鍵字。

關鍵字策略這個Topic可以討論的非常深入,未來我將繼續撰寫這方面文章。

下圖為Awoo的天下無狗關鍵字工具截圖,SEOer經常會使用像這樣的工具。

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網站內容佈局/關鍵字佈局(Content Optimization)

對Google來說,網站內容是非常非常重要的一件事,而SEOer必須要確保網站擁有優質的內容、並且有策略性的佈局。

以下為佈局內容時我們會注重的重點(範例,並不含全部):

  • 網頁是否有太少的內容?(最理想範圍為500-1000字)
  • 內容是否含有明確的關鍵字targeting?
  • 內容是否以訪客為最優先考量,提供優質內容?
  • 是否有過多/過少的置入目標關鍵字?
  • 網站內是否有多個頁面有同樣的內容?
  • 內容是否為原創?還是抄襲?是否有其他網站與你的內容相似?

要理解更多內容與SEO的關係,請閱讀 ”理解Google Panda:網站內容對 SEO的影響

 

反向連結建立(Link Building)

反向連結的建立是SEO工作者的重點工作之一,我們必須要配合網站的PR策略去開發更多的反向連結,透過正確的反向連結建立,網站可以提升搜尋排名,也能從第三方網站中接觸到不同的客群,並且也有品牌行銷的價值。

同時,社群訊號也是搜尋排名的因素之一,網頁有多少人在Facebook、Google+上面分享,分享的人為個人還是粉絲團等,這關係到網站的PR以及Socail Media策略,也影響到SEO。

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反向連結並不是隨便去交換或是用購買的方式就能做好的,詳細資訊你可以閱讀我的:

”認識反向連結:反向連結與SEO的緣起由來“

”認識 Google Penguin – 黑帽 SEO與反向連結的守門員“

 

網站效能優化

網站的效能/讀取速度,也早已被列入搜尋排名,提升網站的效能不只能夠改善使用者經驗,還能對搜尋排名有幫助,比如說:網站是否不必要的將CSS/JavaScript 分多隻不同檔案來寫,拖累網站效能?

像這樣的工作有非常多的工具能協助我們,像 Yslow是常見的sitespeed測評工具。(下圖範例)

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搜尋引擎演算法的研究

Google 搜尋引擎的最終理念就是:提供使用者良好的搜尋體驗!而 Google經常性地做演算法的更新,希望用更進步的演算法提供使用者更精準的搜尋結果、更棒的搜尋排名。像網站載入速度、社群訊號這些排名因素都跟使用者經驗息息相關。

SEO 的工作者必須要時常觀察數據、關切 Google發佈的訊息、以及國外媒體報導的SEO相關資訊,隨時了解最新的SEO 趨勢我們才能掌握做 SEO的重點。每天閱讀與研究是我們一定會做的事情!

 

今天分享到這邊,以上項目其實還沒有包含所有的SEO工作(本文中只是大項),並且每個大項裡面都有很多複雜的操作細節,未來我也將慢慢分享更多的細節。

Harris
Harris
大家好,我是Harris,目前在阿物國際從事 SEO、網站優化相關工作,具有Google Analytics以及Adwords認證,主攻網站行銷、SEO、Google Analytics。

如果你有任何的問題,歡迎來信: harriz1231@gmail.com

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