SEO內容分析報告:標題、關鍵字、文章格式會影響排名嗎?
在優化 SEO 時,我們會照著 Google 官方的建議來一步步優化,像是網站速度、Schema 語法規範……這些都有標準做法可以參考;但也有一些問題是「找不到標準答案」的,例如文章建議寫多少字?關鍵字提到幾次比較好?標題要怎麼下?這些問題 Google 並不會明確告訴你該怎麼做,通常我們只能靠著自身經驗、以及國外媒體機構的數據研究作為參考,但國外的研究結論也未必適用在中文搜尋結果。
因此,我們團隊想透過經手的專案數據統計以及研究,來揭密更多與 SEO 有關的數據資料給大家參考。
過去一年我們經手的網站超過上百個、專案總曝光量超過 30 億、自然點擊量超過 2 億,並且我們抽樣了超過 300 個網頁的 SEO 真實數據(皆是台灣搜尋市場的數據),這次研究的主題是針對網站的「內容優化」。我們將探討的主題包括:
- 【文章】文章字數、有無目錄、關鍵字的形式與次數、H2關鍵字形式是否會影響排名
- 【標題】關鍵字的形式、次數、位置是否會影響排名
- 【點擊率】一般搜尋結果vs有精選摘要的搜尋果中,各排名的點擊率
那麼,我們一起透過數據的統計來看【文章格式、關鍵字、標題】對排名的影響吧 : )
這篇文章會由 Harris 先生顧問團隊維護、並且由 Harris 進行監修。
最後編修日期:2024 年 11 月
前言:資料統計方式
在往下看研究結論前,先快速和大家說明一下這份研究資料的統計方式:
- 資料量:Harris先生顧問團隊過去一年經手了共計 30 億自然曝光量、2 億自然點擊量,並抽樣了其中 300 個網頁的 SEO 真實數據(皆是以台灣、中文搜尋結果的網頁為主)
- 資料類型:因為大型網站跟中小企業網站的狀況可能有所不同,我們會將數據分成【大型網站】和【中小企業】來分析。【大型網站】是 SEO 月流量 40 萬以上、或網站權重超過 50 的大型網站,【中小企業】是 SEO 月流量 20 萬以下的中小型網站。你可以根據自己的網站類型查看對應的分析結論喔:)
- 資料統計範圍:2024年
- 其他補充:在以下的分析中,我們會使用「排名1」、「排名2」、「排名3」……作為資料圖表的縱軸或橫軸,這邊的「排名」是指:若文章 A 自然流量最高的關鍵字是「火鍋」,而 Google 搜尋「火鍋」 時文章 A 排在「第 1 名」,我們就會把文章 A 列入「排名 1」的統計數據
SEO文章分析
首先我們來看看「文章中的因素」是否會影響 SEO 排名,這部分是很多人在撰寫文章時常會有的疑問,像是文章字數要寫多少?關鍵字要提到幾次較好?關鍵字能不能拆開提到?在這一段都會完整和你分享。
Q1:文章字數
▍文章「字數」多少比較好?字數愈多排名會愈好嗎?
雖然 Google 官方已聲明「文章字數不是 SEO 排名因素」,但這仍然是許多客戶常見的疑問、一直以來也受到 SEO 業界熱烈討論,像是 Moz、WordStream 等國外行銷公司都做過文章字數的統計研究,不過這些研究是以英文網頁為主,比較少關於中文字數的統計,因此我們希望透過這次分析來一探究竟。
▍分析結論
下圖是在排名 1-10 名文章的平均字數統計
【大型網站】
前 3 名文章的平均字數為 3500-4500 字
數據顯示排名愈前面的文章,平均字數是比較多的
【中小企業】
前 3 名文章的平均字數為 3000-3500 字
數據分佈平均、沒有明顯規律,不一定排名愈前面的文章字數就愈多
這邊還是要和大家說明一下,上述的統計只是「平均字數」,並且我們有去掉尾數,因此不代表你一定要寫到多少字、才能排進多少名,因為 Google 已表示「文章字數不會影響 SEO 排名」,而且實務上不同關鍵字 / 不同主題所需要的內容量也都是不同的。舉例來說,「單點知識型」的關鍵字可能只要 3000 字左右就能清楚說明(例如跳出率是什麼);而「資訊統整型」的關鍵字可能需要更多的篇幅才能完整傳達資訊(例如30款SEO工具推薦)。
字數只是個參考,內容是否有提供實用的資訊、解決使用者的問題才是重點:)
Q2:文章是否有目錄
▍文章是否有「目錄」,會影響排名嗎?
在文章開頭增加「目錄」有幾個好處:
- 在開頭便能一目瞭然文章大綱,讓使用者閱讀體驗更好
- 目錄中的標題有機會出現在 Google 搜尋結果頁,增加點擊率(如下圖)
我們想分析除此之外,文章目錄對 SEO 排名會不會有影響呢?
【範例】文章目錄範例
▍分析結論
下圖是在排名 1-10 名的文章內,有目錄的比例
【大型網站】
數據顯示排名前面的文章,有目錄的比例是比較高的
【中小企業】
與大型網站相反,排名較前面的文章不一定帶有目錄的設計
Q3:關鍵字形式
▍文章內關鍵字「精準提到」或「拆開提到」,會影響排名嗎?
在寫文章時常常會有這個疑問,有些關鍵字如果「精準提到」在閱讀時會顯得生硬、冗長、不太通順,但如果關鍵字「拆開提到」又不確定是否會影響 Google 判讀?
【範例】以關鍵字「SEO工具」為例:
- 「精準提到」(關鍵字不拆開,在文章中都以完整提到為主)
範例:今天要介紹30款實用的SEO工具,這些SEO工具包括…… - 「拆開提到」(關鍵字會拆開、或以同義詞提到為主,而不是完整的提到)
範例:今天要介紹SEO優化必備的30款工具,這些工具包括……
▍分析結論
下圖是在排名 1-10 名的文章內,關鍵字「精準提到」或「拆開提到」的比例
【大型網站】
數據呈現平均分佈、沒有明顯規律
顯示出文章內關鍵字「精準提到」或「拆開提到」對排名的影響較小
而 SEO 第一頁的文章「完全沒提到」關鍵字的比例是很低的
【中小企業】
數據呈現平均分佈、沒有明顯規律
顯示出文章內關鍵字「精準提到」或「拆開提到」對排名的影響較小
而文章「完全沒提到」關鍵字也排進 SEO 第一頁的比例,是比大型網站更多的
Q4:關鍵字次數與密度
▍文章內關鍵字提到的「次數」,會影響排名嗎?
文章內的「關鍵字次數」是很多人會有的疑問和迷思,雖然 Google 很早就聲明過「關鍵字次數/密度沒有所謂的標準」,我們還是很常遇到客戶會詢問:文章關鍵字建議要提到幾次比較好?是不是關鍵字愈多(密度愈高)排名就愈好?
【範例】統計方式說明
- 關鍵字「次數」
關鍵字在文章內精準提到的次數
- 關鍵字「密度」
密度=(關鍵字長度 x 精準提到次數)÷ 文章字數
例如:一篇 3000 字的文章,關鍵字「演算法」提到 20 次
「演算法」佔了 3 個字,關鍵字長度=3
所以關鍵字密度 = (3 x 20次) ÷ 3000字 = 0.02 → 2%
▍分析結論
下圖是在排名 1-10 名的文章內,關鍵字精準提到的「次數」與「密度」的比例
【大型網站】
排名前面的文章,關鍵字「次數」平均為 14 次、「密度」為 1.8%
整體的數據分佈平均、沒有明顯規律,顯示關鍵字的「次數」與「密度」對排名的影響較小
【中小企業】
排名前面的文章,關鍵字「次數」平均為 20 次、「密度」為 1.8%
整體的數據分佈平均、沒有明顯規律,顯示關鍵字的「次數」與「密度」對排名的影響較小
不過還是要提醒大家,Google 官方說過「關鍵字密度」並沒有所謂的標準規範,只要文章內有提到關鍵字,並且閱讀起來自然合理就可以了,不需要刻意追求一定要提到多少次才是最好。所以上面的統計數據只是給大家做個參考,看看大部分網站平均都會提到幾次關鍵字,建議大家在寫文章時還是先以「通順」為主,不要被數據所綁住囉!
Q5:H2標題關鍵字形式
▍文章H2標題要提到關鍵字嗎?「精準提到」或「拆開提到」會影響排名嗎?
除了標題和文章中的關鍵字,我們也很好奇「H2標題」對 SEO 排名的影響,需不需要在 H2 標題提到關鍵字呢?精準提到或拆開提到會影響 Google 判讀嗎?
【範例】以關鍵字「SEO工具」為例
- H2精準提到
– SEO工具1:Ahrefs
– SEO工具2:Moz
- H2拆開提到
– SEO必備工具:Ahrefs
– SEO必備工具:Moz - H2沒提到
– Ahrefs
– Moz
▍分析結論
下圖是在排名 1-10 名的文章內,H2關鍵字「精準 / 拆開 / 沒提到」的比例
【大型網站】
排名前面的文章,有 70% 以上的 H2 標題都有提到關鍵字,
其中又以「精準提到」的比例較多
【中小企業】
排名前面的文章,平均近 80% 以上都會在 H2 提到關鍵字,比例比大型網站更高
不過「精準」或「拆開」提到的比例沒有明顯規律,對排名的影響較小
SEO文章分析總結
對排名的影響 | 大型網站 | 中小企業 |
---|---|---|
文章字數 | 排名愈前面的文章 平均字數較多 | 與排名無絕對關係 |
目錄 | 排名愈前面的文章 有目錄的比例愈高 | 排名愈前面的文章 不一定會有目錄 |
關鍵字精準/拆開提到 | 與排名無絕對關係 | 與排名無絕對關係 |
關鍵字次數/密度 | 與排名無絕對關係 | 與排名無絕對關係 |
H2提到關鍵字 | 大部分會「精準提到」關鍵字 | 大部分會提到關鍵字 「精準或拆開提到」則影響較小 |
SEO標題分析
標題(Title)是重要的 SEO 排名因素,在這一 Part 我們會分析 SEO 第一頁的網頁標題,研究標題中的「關鍵字、年份、數字、問句」是否會對排名造成影響,讓大家之後在下標時可以參考。
Q6:關鍵字形式(精準或拆開提到)
▍關鍵字在標題中「精準提到」或「拆開提到」,會影響排名嗎?
Google會根據網頁標題來判斷該頁面與哪些關鍵字有高度相關,如果標題有提到關鍵字,就會對該關鍵字的 SEO 排名有幫助。不過,關鍵字一定要完整提到嗎?若是拆開提到會影響排名嗎?
【範例】以關鍵字「SEO優化」為例:
- 「精準提到」是指關鍵字在標題完整的提到
標題範例:SEO優化怎麼做?超完整入門教學
- 「拆開提到」是指關鍵字在標題是拆開的、或是以同義詞提到
標題範例:SEO是什麼?要如何優化?
▍分析結論
下圖是在排名 1-10 名的網頁標題中,關鍵字「精準提到」或「拆開提到」的比例
【大型網站】
從上圖數據可以看出,大型網站約有 60% 以上的網頁標題都會「精準提到」關鍵字顯示標題關鍵字「精準提到」的比例高於「拆開提到」
另外有 5%~10% 的網頁標題則是「完全沒提到關鍵字」的,顯示出大型網站因為權重比較高,標題沒提到關鍵字也有機會排在第一頁
【中小企業】
和大型網站的數據結果相似,中小企業約有 60% 以上的網頁標題都會「精準提到」關鍵字
顯示標題關鍵字「精準提到」的比例高於「拆開提到」
不過中小企業的網頁標題若「沒提到關鍵字」,能排進第一頁的比例會比較低
Q7:關鍵字次數
▍關鍵字在標題中「精準提到」的次數,會影響排名嗎?
既然標題關鍵字對於 SEO 排名來說很重要,那關鍵字在標題「精準提到的次數」是不是愈多次愈好呢?
【範例】以關鍵字「SEO優化」為例:
- 關鍵字精準提到「一次」
範例:SEO優化怎麼做?超完整入門教學 - 關鍵字精準提到「一次以上」
範例:SEO優化懶人包,一次看懂SEO優化怎麼做
▍分析結論
下圖紅框是在排名 1-10 名的網頁標題中,關鍵字精準提到一次 vs 提到一次以上的比較
【大型網站】
標題關鍵字精準提到「一次」和「一次以上」的比例分佈平均、沒有明顯規律,數據顯示大部分排在 SEO 第一頁的網頁標題至少會提到一次關鍵字。比較有趣的現象是,相較於中小企業,大型網站「標題完全沒提到關鍵」也能排在前面的比例,是比中小企業來的高的(可見大網站在標題的容錯率上比較高)。
【中小企業】
數據顯示標題關鍵字精準提到「一次以上」大多在前五名出現,而排名 6-10 名大多以「提到一次」為主。
Q8:關鍵字位置
▍關鍵字在標題中的「位置」,會影響排名嗎?
標題關鍵字除了提到的形式、提到的次數之外,要放在標題的哪個位置也是下標時常見的問題,究竟放在開頭、第一句、中間、或是沒提到,會不會影響 SEO 排名呢?
【範例】以關鍵字「SEO教學」為例,分成 4 種情況:
- 「開頭提到」— SEO教學指南,優化技巧大公開
- 「第一句提到」— 超完整SEO教學,優化技巧大公開
- 「中後段提到」— 提升關鍵字排名必看!SEO教學指南
- 「沒提到」— 搜尋引擎優化是什麼?10分鐘入門指南
▍分析結論
下圖是在排名 1-10 名的網頁標題中,關鍵字放在「不同位置」的比例
【大型網站】
數據顯示排名前面的網頁,超過 70% 都會在標題的「開頭」或「第一句」提到關鍵字
而關鍵字放在「開頭」的比例,在排名上則沒有明顯規律
【中小企業】
前 4 名在標題「開頭」提到關鍵字的比例,高於在「第一句」提到的比例
並且「開頭」提到關鍵字的比例會隨著排名下降而遞減
數據顯示出排名較前面的網頁,在標題「開頭」就會提到關鍵字
Q9:標題提到年份 / 數字 / 問句
▍在標題中提到「年份 / 數字 / 問句」,會影響排名嗎?
標題除了「關鍵字」這個重要的元素,如果在標題中使用「年份 / 數字 / 問句」等元素,對 SEO 排名會不會有加分效果呢?
【範例】
- 標題提到「年份」— 2025最新版:SEO教學指南
- 標題提到「數字」— SEO教學:10個搜尋引擎優化技巧
- 標題提到「問句」— SEO是什麼?要如何優化?
▍分析結論
下圖是在排名 1-10 名的網頁標題提到「年份 / 數字 / 問句」的「比例」
【大型網站】
數據顯示標題提到「數字」的比例是比較高的
而對於排名變化來說,標題提到「年份 / 數字 / 問句」的比例分佈平均,在排名上沒有明顯規律
【中小企業】
數據顯示標題提到「問句」的比例是比較高的,而提到「年份」的比例明顯偏低
對於排名變化來說,標題提到「年份 / 數字 / 問句」的比例分佈平均,在排名上沒有明顯規律
▍在標題中提到「年份 / 數字 / 問句」,會影響點擊率嗎?
接著我們想進一步分析,除了對 SEO 排名的影響外,標題若有提到「年份 / 數字 / 問句」,是否會影響使用者點擊的狀況(點擊率)。舉例來說,在搜尋結果看到以下三個網頁,哪個標題會比較吸引你點擊呢?
【範例】
- 標題提到「年份」— 2025最新版:SEO教學指南
- 標題提到「數字」— SEO教學:10個搜尋引擎優化技巧
- 標題提到「問句」— SEO是什麼?要如何優化?
▍分析結論
因為資料量較大,我們把【大型網站】和【中小企業】拆成兩張圖說明。
首先下圖是【大型網站】排名 1-10 名的網頁標題中,有無提到「年份 / 數字 / 問句」的「點擊率」
【大型網站】
數據顯示排名 1 的點擊率較不會受到影響,
而排名 2 之後的網頁標題若有提到「年份 / 數字 / 問句」,點擊率大部分會高於沒提到的。
再來下圖是【中小企業】排名 1-10 名的網頁標題中,有無提到「年份 / 數字 / 問句」的「點擊率」
【中小企業】
數據顯示網頁標題有無提到「年份 / 問句」對點擊率的影響較小,
而標題有提到「數字」的點擊率,有機會比沒提到數字的點擊率更高
SEO標題分析總結
對排名的影響 | 大型網站 | 中小企業 |
---|---|---|
關鍵字形式 | 精準提到的比例較高 | 精準提到的比例較高 |
關鍵字次數 | 至少會精準提到一次 | 精準提到一次以上的比例較高 |
關鍵字位置 | 大多會放在標題開頭或第一句 | 大多會放在標題的開頭 |
使用「數字、年份、問句」 | – 排名:無絕對關係 – 點擊率:排名 2 之後使用「數字、年份、問句」的點擊率有機會提升 | – 排名:無絕對關係 – 點擊率:使用「數字」的點擊率有機會提升 |
SEO點擊率分析
Q10:排名 1-10 的點擊率比較
我們優化 SEO 都是想要有更好的排名、更多的流量,不過排名每上升 / 下滑一名,對 SEO 流量的影響究竟有多大呢?Google 搜尋結果頁排名 1-10 的點擊率平均又是多少?
▍分析結論
下圖是大型網站與中小企業,排名 1-10 的點擊率比較
【大型網站】
大型網站的前 4 名之間的點擊率差異較大,排名每下滑一名點擊率大約減少 4%~8%
但排名 4 之後的點擊率差異就比較小了,尤其排名 4 和 5 的點擊率幾乎一樣
而大型網站即使是排名 6-10,仍然有一定的點擊量
【中小企業】
和大型網站相比,平均點擊率都比較低,且前 3 名之間的點擊率差異更大,排名 1 的點擊率比排名 2 高出 1.5 倍、比排名 3 更是高出 3 倍以上。
和大型網站一樣的地方是,排名 4 之後的點擊率差異比較小,排名 4 和 5 的點擊率幾乎一樣
不過中小企業在排名 6-10 的點擊率僅有 1.7%,數據顯示對於中小企業來說,進到 SEO 第一頁的流量不一定能大幅成長,可能要進到前 5 名、甚至前 3 名才會比較有感
Q11:精選摘要對點擊率的影響
「精選摘要是否影響點擊率」是一個很有意思的研究,照理說若搜尋結果第一名被列為精選摘要,應該會比一般搜尋結果更顯眼、更容易吸引大家點擊。但也有另一種可能是,大家在精選摘要已經看到部分內容、得到所需要的資訊,所以點擊率反而會比較低。
你覺得呢?如果Google 搜尋結果有精選摘要,通常你會更願意、還是更少點擊精選摘要呢?
這邊我們會統計「一般搜尋結果」與「有精選摘要的搜尋結果」中,各排名的點擊率比較。
一起來揭秘精選摘要的「點擊率」到底會增加還是降低?
而當排名 1 被列為精選摘要時,下面排名 2-10 的點擊率會有什麼變化?
▍分析結論
下圖是以「中小企業網站」作為分析,統計搜尋結果是否有精選摘要的點擊率比較
若搜尋結果有精選摘要(也就是排名 1 被列為精選摘要),
精選摘要排名 1 的點擊率(19.7%)會比一般搜尋結果排名 1 更低(22.2%)
精選摘要之後的排名 2~4 點擊率反而會提升(5%~15.5%),比一般搜尋結果高出 5% 左右(4~10.9%)
也就是說,若是一般搜尋結果,大家很自然會優先點擊排名 1 的網頁(點擊率22.2%),排名 2 之後的網頁點擊率就只剩 10% 或更低,和排名 1 相差兩倍之多。但如果搜尋結果有出現精選摘要,大家除了精選摘要本人(排名 1),也更有機會去點擊排名 2、3 的網頁(點擊率10-15%),前 3 名之間的點擊率差異就變小了。
總結
這是我們團隊第一次做這樣的 SEO 研究分析,主要就是針對一些 Google 資訊不透明、SEO 都市傳說的主題來做研究,希望透過科學化的數據來找出一些 insights,也讓大家未來在優化 SEO 時能更有方向。(當然這些統計結果是輔助參考,還是要以 Google 官方說明為主喔!)
最後謝謝你收看完這麼長的文章,希望這樣的分析對你有幫助:)
我們未來也會再繼續製作相關的研究,如果大家有什麼想深入瞭解的主題、或是對這篇文章中的內容有建議 / 疑問的話,都歡迎來信和我們分享: service@yesharris.com