我們常說 SEO 是一個複雜的領域，主要是因為 SEO 優化項目繁多、資料又相對不透明等等因素，這時候就非常需要有 SEO 軟體工具輔助。SEO 工具不能直接提升網站排名，但能幫助我們快速拆解複雜的問題、用數據提供 insight、提升優化執行效率，是 SEO 工作中不可或缺的好幫手。

市面上大大小小的 SEO 工具少說也有上百個，這篇文章會把這些工具們依功能分為五大類，並和你分享實務上常用的 30 個 SEO 軟體工具。

這篇文章會由 Harris 先生顧問團隊維護、並且由 Harris 進行監修。

最後編修日期：2023 年 9 月

前言：SEO軟體工具有哪些、怎麼挑？

雖然這是一篇 SEO 軟體工具介紹文，但希望大家不要為了用工具而用，安裝好多軟體後才發現你其實用不到；建議你先思考網站需求和目的，再來挑選對應的解決工具，才能發揮其最大價值、並真正改善 SEO 。

因此在開始介紹之前，我們會先聊聊 SEO 軟體工具的功能效益，可以讓你更知道要怎麼挑選、善用這些工具：）

▍為什麼需要SEO軟體工具

俗話說「知己知彼百戰百勝」，你知道競品都在經營什麼關鍵字嗎？你的網站速度是否夠快呢？SEO 軟體工具最大的價值就在於「把模糊問題量化為客觀數據」，不只能協助你發現自家網站問題，還能觀察競品網站表現，讓我們有正確清晰的優化方向。

SEO 軟體工具有以下幾個功能和好處：

• 分析競品：觀察競品網站的流量分佈、關鍵字表現、反向連結來源等等
• 制定優化策略：了解市場搜尋趨勢，並找尋進攻方向
• 改善網站問題：檢查網站效能是否符合規範，打造 SEO-Friendly 的網站架構
• 追蹤排名成效：系統性的審視 SEO 成效、並優化退步關鍵字
• 節省時間：一目瞭然的資料數據，省下人工研究與查詢的時間

▍5大類SEO軟體工具介紹

在 SEO 優化的４個階段中（關鍵字研究、技術性 SEO 優化、排名因素優化、成效數據分析），每個階段會用不同的 SEO 軟體工具來輔助。雖然市面上有千百種 SEO 軟體工具，但其實 Less is More，同樣功能的工具只要擇一使用即可，我們實務工作中大概十幾款工具就相當夠用了：）

SEO 軟體工具依功能可分為以下５大類，建議先釐清網站情境與目的，再來選擇對應的 SEO 工具使用。

補充說明：

還有一種「SEO 點擊軟體」，是指透過電腦程式自動執行「搜尋關鍵字 → 找到目標網站 → 點擊」的動作，但實際上 Google 官方從未證實點擊率（CTR）是 SEO 排名因素，且 Google 搜尋部門發言人 John Muellur 也曾表示，他並不認為點擊率會影響搜尋結果排名。也就是說，SEO 點擊軟體僅能增加網站流量，並不保證能提升網站排名、改善 SEO，所以這篇文章就不多做介紹。

▍如何選擇SEO軟體工具

SEO 軟體工具中，除了「網站SEO檢測工具」有較多 Google 官方提供的免費資源，其餘類型的工具大多需要付費才能使用完整功能。在挑選 SEO 軟體工具時，除了一個個實際試用以外，還有幾個事項要注意：

➊ 工具數值並非絕對值，僅供參考

首先要先建立一個重要觀念：「相對數值」比「絕對數值」重要

這是什麼意思呢？以關鍵字研究工具舉例，

假設在工具 A 中，【洗髮精】搜尋量是 5000，【洗髮乳】搜尋量是 600，我們從這樣的「相對數值」中可以得知應該要進攻【洗髮精】這個關鍵字。

但打開工具 B ，可能會發現【洗髮精】搜尋量是 9000、【洗髮乳】搜尋量是 1000。出現同個關鍵字在其他工具中，數值不一樣的狀況。

這是很正常的，因為每個工具爬取資料的方式不同、所以計算出來的數值也會不同。

實務上我們不需要糾結「絕對數值」正確是多少、某某關鍵字搜尋量到底是 500 還是 1000；

而是參考「相對數值」，比較各關鍵字的 SEO 潛力和操作難度，來找到關鍵字的進攻方向。

➋ 同類型工具擇一即可

延續上一點，每個工具提供的數據可能存在差異，若我們同時使用太多工具和資料，反而容易造成混淆；而且 SEO 軟體工具眾多，光是「反向連結分析」可能就有數十種工具，所以針對同一類型、同一功能的工具，我們只要擇一使用即可，不需要每款工具都學會操作：）

➌ 注意地區 / 語言是否支援

許多知名的 SEO 軟體工具都是由國外公司開發，使用前要注意工具是否支援我們網站的地區 / 語言，，提供的數據才會準確且有參考價值。（尤其是關鍵字研究工具，如果你的目標市場在台灣，但工具不支援台灣的搜尋結果、或是中文資料不齊全的話，得到的數據也會不完整）

綜合型SEO排名工具

接下來要進入正題介紹 SEO 軟體工具：）

首先是功能最完整、強大的「綜合型 SEO 排名工具」，這類工具就像百寶箱一樣，幾乎包辦 SEO 優化的所有項目，像是關鍵字數據、排名追蹤、反向連結分析、網站技術性健診、競品網站數據……各種功能一應俱全，若要認真長期經營網站，很推薦選擇一款綜合型 SEO 工具來使用，在 SEO 規劃與執行上都會非常有幫助。

以下介紹 4 款權威的綜合型 SEO 排名工具：

▍ahrefs

ahrefs 由新加坡公司開發，是很多國內外 SEO 顧問公司必備的工具。ahrefs 功能強大且面面俱到，能解決大多 SEO 行銷分析的需求，尤其「關鍵字分析」與「競爭對手分析」功能，在 SEO 軟體工具中算是前幾名厲害的。此外，ahrefs 的中文資料庫相當齊全、也支援台灣搜尋結果，是我們覺得非常好用、真心推薦的好工具：）

ahrefs 功能簡介

• Site Explorer 網站分析（推）
  只要輸入網址，就能查看網站的 DR 權重、關鍵字排名表現、 SEO 流量趨勢變化、Backlinks 反向連結分佈等等。不只自家網站，還能分析競爭對手數據。
  

• Keywords Explorer 關鍵字分析（推）
  輸入關鍵字後，便能得到搜尋量、操作難度預估、CPC 金額等等數據，最強大的是「相關關鍵字建議」，可以從中挖掘更多關鍵字 ideas。

• Site Audit 網站體質健診
  檢查技術性 SEO 項目是否合格，包括失效連結、轉址狀況、網頁速度、網頁標題等等。（建議要搭配其他網站 SEO 檢測工具，會有更精確的網站健診數據。）
  

   

• Rank Tracker 關鍵字排名追蹤
  追蹤網站關鍵字排名變化，不用再一個個手動查詢、紀錄。（這邊的關鍵字排名是 ahrefs 爬蟲的結果，和 Google 排名會有些微誤差，但整體來說準確度很高。）
  

   

• Content Explorer 內容分析
  查詢關鍵字的搜尋量趨勢、熱門頁面分析。（但實務上我們不太會用到此功能，通常都還是直接研究 Google SERP 結果）

▍Ubersuggest

Ubersuggest 是行銷專家 Neil Patel 團隊開發的 SEO 工具，主打功能為關鍵字研究。特點是有簡單好操作的中文介面、支援繁體中文／台灣地區搜尋結果、價格較低（免費方案每天可以搜尋 3 組關鍵字），是不少台灣中小企業及 SEO 初學者的入門工具。

Ubersuggest 功能簡介

• Keyword Reasearch 關鍵字研究
  輸入關鍵字、並選定語言和地區後，便能得到搜尋量、搜尋趨勢、操作難度預估、CPC 金額等數據，比起 ahrefs 更多了「 SEO vs PPC 點擊比例」、「搜尋者年齡分佈」兩項資料。此外也能從「關鍵字建議」找到更多關鍵字 ideas。

   

• Site Audit 網站審核
  檢查網站速度、Title Tag、H1設置等等，但分析項目不多、資料也比較陽春。

• Traffic Estimation 流量預測
  和 ahrefs 的 Site Explorer 功能類似，可以用來分析競爭對手網站資料，包括 SEO 流量趨勢、高流量頁面、熱門關鍵字、網站 DR 等等。

• Backlinks 反向連結
  查看整個網站／單一頁面的反向連結列表，包含數量變化、網域權重分析、錨點文字等等。

▍SEMrush

SEMrush 由美國上市公司開發，也是功能相當完整的綜合型 SEO 工具，受到許多國際大型品牌青睞。SEMrush 主打功能是「競品研究」，可以一覽各競品網站的資料並進行比較；另外也有中文介面，並支援繁體中文／台灣地區搜尋結果。

SEMrush 功能簡介

• Competitive Reasearch 競品研究
  分析並比較你和競品間的流量結構分佈、SEO 成效、關鍵字差異、反向連結來源。

   

• Keyword Reasearch 關鍵字研究
  查看關鍵字的搜尋量（包括全球與單一地區）、競爭度、SERP 分析，也有相關關鍵字建議，並能追蹤關鍵字排名。

• Link Building 連結工具
  查看網站中反向連結的來源、類型屬性、品質優劣。如果你的網站反向連結數量不多，也能直接分析競品網站的反向連結來源，進而找到有潛力、值得經營的反向連結。

• On Page & Tech SEO
  檢查網站技術性 SEO 項目，包括安全性、網站體驗、速度檢測等等，以及檢查網頁的 Title、H1 標籤是否符合規範。此外還有 SEO 內容模板功能，輸入關鍵字後就能生成文章大綱，並提供內容撰寫建議。’

▍Moz

Moz 是國外老字號的 SEO 工具，在業界也有很好的口碑，尤其是「反向連結分析」功能，許多參考指標最初都是由 Moz 獨家所開發。不過 Moz 大部分功能僅支援英文語系地區，中文資料偏少且不精準，比較適合目標市場在英美的公司使用。

Moz 功能簡介

• Competitive Research 競品研究
  分析你的網站和競品的關鍵字差異

• Keyword Research 關鍵字研究
  分析網站有哪些關鍵字，或是查詢關鍵字的搜尋量、操作難度、SERP 結果

• Link Research 連結分析
  分析反向連結的來源和品質，很完整地列出網域權重、頁面權重、錨點文字、Spam Score（垃圾連結分數）

   

以上三項是免費版的功能，若升級付費版還會有「網頁 SEO 優化建議、技術性 SEO 檢測、排名追蹤」等等進階功能。

關鍵字研究工具

「關鍵字研究」是 SEO 策略的核心，這時候會需要透過「關鍵字研究工具」，了解你的 Target  Audience 會搜尋什麼關鍵字、有哪些關鍵字較適合操作。

延伸閱讀：【關鍵字研究策略】該如何收集關鍵字數據？

通常我們會用綜合型 SEO 工具進行關鍵字研究（例如 Ahrefs 或 Ubersuggest，資料皆相當完整），或是你也可以參考以下這幾個工具。

▍Google 關鍵字規劃工具

Google 關鍵字規劃工具 由 Google Ads 提供，只要有 Google Ads 帳號就能使用，主要是讓你規劃適合投廣告的關鍵字，可以查看關鍵字搜尋量、趨勢變化、CPC 金額。需要注意的是，如果沒有購買廣告，便無法看到精準的關鍵字搜尋量，只能看到大概的區間（如上圖，搜尋量僅顯示 100-1000 或 1000-1萬）。

▍Google Trends 搜尋趨勢

Google Trends 是 Google 官方提供的免費工具，可以查看特定地區的熱門搜尋關鍵字、或是特定關鍵字的搜尋量變化，並同時比較多組關鍵字的搜尋趨勢。若你的工作需要了解關鍵字熱搜區間（例如規劃檔期活動、撰寫時事新聞）， Google Trends 會是蠻不錯的參考資源。

▍Keyword Tool

Keyword Tool 是專門做關鍵字研究的工具，支援繁體中文／台灣地區的搜尋結果，不只能研究 Google 關鍵字，還能分析 YouTube、Amazon、TikTok……各大平台的關鍵字數據，適合有多管道行銷需求的公司使用。不過 Keyword Tool 和大部分 SEO 軟體工具一樣，需要付費才能使用完整功能。

網站SEO檢測工具

「網站 SEO 檢測工具」會用來檢查各項技術性 SEO 項目，確認網站的體質架構是否良好。通常這類工具僅會檢查單一項目（例如網站速度、安全性），因此會需要用到許多工具逐一檢查。好在這部分有許多免費資源可以利用，像是 Google 官方工具、Chrome 擴充功能等等。

（備註：綜合型 SEO 工具也有網站健診的功能，但我們比較建議用以下的專門工具檢查，數據會更準確）

延伸閱讀：技術性SEO是什麼、為什麼重要？

▍Chrome Lighthouse 擴充功能

• 連結：Lighthouse – chrome 線上應用程式
• 說明： Google 官方擴充功能，可以為網頁做基本的 SEO 檢測
• 為什麼重要：可以快速檢查網頁是否符合 SEO 規範、並查看 SEO 優化建議，任何網頁都可以測試（包括未公開的測試網頁），是網站開發、改版時很好用的工具

▍Google複合式搜尋結果測試

• 連結：複合式搜尋結果測試
• 說明：Google 官方免費工具，檢查網頁中的結構化資料標記是否能被 Google 偵測、並呈現複合式搜尋結果。操作方式有兩種：
  1. 檢查網址：若是已發布的網頁，可以直接貼上網址做檢查
  2. 檢查代碼：若是自行撰寫的 Schema 結構化資料程式碼，可以在網頁發布前，先把程式碼貼上來檢查格式是否正確
• 為什麼重要：設定 Schema 結構化資料標記，便有機會在 Google 呈現多元吸睛的搜尋結果（例如產品、食譜）。為了確保有正確設定，建議要用工具測試檢查。

延伸閱讀：SEO新手必讀，Schema結構化資料標記是什麼？

▍Safe Browsing Test 安全瀏覽網站狀態測試

• 連結：安全瀏覽網站狀態測試
• 說明：Google 官方免費工具，檢查網站是否符合 Google 安全瀏覽規範
• 為什麼重要：不只能檢查網站是否有潛在安全性問題，也能用來檢查反向連結的來源網站是否安全

▍行動裝置相容性測試工具

• 連結：行動裝置相容性測試
• 說明： Google 官方免費工具，檢查網頁適不適合用手機版瀏覽
• 為什麼重要：Google 會以手機版網站來決定 SEO 排名，若網站手機版體驗不佳，不管是電腦版還是手機版的網站排名，都會直接受到影響

延伸閱讀：如何做好網站手機版SEO優化

▍Google PageSpeed Insights

• 連結：PageSpeed Insights
• 說明：Google 官方免費工具，檢查手機版／電腦版網頁的使用者體驗，是否符合 Google 網站核心指標（Core Web Vitals）的標準
• 為什麼重要：網頁體驗會影響 SEO 排名，Google 的評估項目包括：網頁載入效能（LCP）、互動性（INP）、視覺穩定性（CLS）。透過 PageSpeed Insights，便能了解 Google 是如何評估你的網頁體驗、定查看改善建議，是簡單好操作的入門工具。

如果你還不太了解 LCP、INP、CLS 這些指標是什麼，可以閱讀「網頁體驗訊號」這篇文章

▍WebPage Test

• 連結：WebPageTest
• 說明：檢測網站速度，是 Google 官方推薦的可用工具（免費）
• 為什麼重要：WebPage Test 能提供更詳細完整的速度檢測報告，不只能檢測網站各項核心指標（LCP、INP、CLS），還能完整查看每個物件載入的時間、順序、回應結果，在優化網站速度時便能對症下藥

延伸閱讀：了解「網站速度」對SEO的影響

▍GTmetrix

• 連結：GTmetrix
• 說明：檢測網站速度與架構（免費）
• 為什麼重要：GTmetrix 和 WebPage Test 的功能相似，有助於我們了解網站的效能現況及優化方向。註冊會員後還能每日監測網站效能，若評分下降便會即時收到通知

▍Screaming Frog

• 連結：Screaming frog
• 說明：網站 SEO 健診工具（可免費使用基本功能），需要安裝
• 為什麼重要：Screaming Frog 可以模擬搜尋引擎爬取網站內容，檢測網站的 SEO 表現與潛在問題，一次揪出無效連結、重複內容、標題設置等等問題，幫助提升我們檢查的效率

▍MozBar 擴充功能

• 連結：MozBar – chrome 線上應用程式
• 說明：快速查看網頁的 SEO 設定和相關指標，像是頁面權重、反向連結數量、網頁 Meta Title 與 Description、連結類型為 Follow 或 NoFollow
• 為什麼重要：可以用來確認自家網頁的標題、描述是否有設定正確，在查看競品網頁時，也能一目瞭然對手的網頁表現

▍SEOquake 擴充功能

• 連結：SEOquake – chrome 線上應用程式
• 說明：檢測網頁 SEO 項目是否正常設定，以及內外部連結分析
• 為什麼重要：和 MozBar 擴充功能類似，可以快速檢查網站標題、Schema 等等項目的設定狀況

▍Redirect Path 擴充功能

• 連結：Redirect Path – chrome 線上應用程式
• 說明：查看網頁的 HTTP 狀態碼（HTTP Status Code）， 例如 2xx＝成功、3xx＝重新導向、4xx＝用戶端錯誤
• 為什麼重要：在網站改版搬家時，可以用此工具逐頁檢查網頁轉址路徑、查看 301 轉址設定是否正常，避免轉址狀態異常而影響 SEO 排名

▍Check My Links 擴充功能

• 連結：Check My Links – chrome 線上應用程式
• 說明：快速檢查網站內的連結是正常、失效、或是有經過轉址
• 為什麼重要：定期確認連結能否正常運作，可以避免讀者點到失效連結，有更好的閱讀體驗

網站分析工具

網站分析對於行銷而言非常重要，我們能透過「網站分析工具」的客觀數據，來了解網站現況及使用者行為，進而制定決策、改善網站的商務表現。

在使用網站分析工具前，有兩個重要的觀念：

1.網站分析工具可分為量化研究與質化研究，「量化研究」是指利用大量的統計資料，讓我們快速知道網站概況；而「質化研究」是透過問卷、網站錄影等方式，來了解使用者的行為、感受、痛點。建議先思考你需要怎麼樣的資料，再來選用對應的分析工具。

2.不建議只把 Google Analytics 當作網站分析的全部，因為市面上有太多分析工具、每個工具也都有其強項和特質，若只仰賴單一工具打天下，可能會無法做出全面且正確的判斷。

下面會介紹幾款知名、流行的網站分析工具：

▍Google Search Console

• 連結：Google Search Console
• 說明：Google 官方免費工具，查看網站在 Google 的搜尋成效和優化建議
• 為什麼重要：可以直接了解 Google 官方是如何解析我們網站的 SEO 表現，也是少數能和 Google 互動反應的管道，經營網站和優化 SEO 一定要學會使用

延伸閱讀：Google Search Console教學：使用與設定指南

▍Google Analytics

• 連結：Google Analytics
• 說明：Google 官方免費工具，分析使用者在網站上的行為資料，例如流量來源、瀏覽畫面等等
• 為什麼重要：Google Analytics 提供非常多分析資料，能幫助我們了解自家網站狀況、透過數據找出網站問題和優化方向，是行銷人必備的工具

▍SimilarWeb

• 連結：SimilarWeb 網頁版 / chrome擴充功能
• 說明：分析網站流量來源和類型
• 為什麼重要：可以用來分析競爭對手網站，幫助我們了解產業中其他網站的流量規模、來源分佈，描繪出對手網站的訪客行為模式。且 SimilarWeb 資料精準、有中文版介面，是功能強大又好上手的工具

▍Microsoft Clarity

• 連結：Microsoft Clarity
• 說明：分析網站行為，包括質化研究（使用者行為錄製）與量化研究（熱點圖分析、點擊分析）
• 為什麼重要：透過熱點圖、點擊捲動分析、螢幕錄製，可以讓我們直接觀察使用者在網站的操作行為、進而優化網站 UX 體驗。Microsoft Clarity 的特點是「完全免費、不限流量、可多人協作」，不論是個人或企業都很適合使用

▍Hotjar

• 連結：Hotjar
• 說明：分析網站行為，包括質化研究（使用者行為錄製、問卷調查）與量化研究（熱點圖分析）
• 為什麼重要：可以直接觀察使用者在網站的操作行為，讓我們了解訪客都如何瀏覽網站、找出網站是否有 UX 問題，大致功能和 Microsoft Clarity 相同，不過 Hotjar 還多了使用者回饋、問卷調查等功能，有助於進一步了解使用者需求和偏好

▍Crazy Egg

• 連結：Crazy Egg
• 說明：分析網站行為，包括質化研究（使用者行為錄製、問卷調查）與量化研究（熱點圖分析、流量分析、A/B測試）
• 為什麼重要：Crazy Egg 是網站行為分析工具的始祖，大部分功能和 Hotjar、Microsoft Clarity 類似，比較特別的是 Crazy Egg 的熱點圖分析多達五種類型，可以查看不同類型用戶的操作行為、做更深入的分析優化

▍Moz Link Research （原名 Open Site Explorer）

• 連結：Link Research – Moz
• 說明：分析網站反向連結
• 為什麼重要：可以清楚一覽自家網站的連結來源，以及分析競爭對手的連結策略，對 SEO 和網站經營非常有幫助。Moz Link Research 是反向連結分析工具的先驅和權威，優點是資料完整、誤差小、操作簡單，且註冊後即可免費使用

▍Majestic

• 連結：Majestic
• 說明：分析網站反向連結
• 為什麼重要：Majestic 的反向連結分析報告十分完整、分析項目也比其他 SEO 工具更多（例如連結上下文分析、網域可信度分析），此外還能查看產業中的相關網站、分析比較對手的反向連結表現，有助於我們得到 insight，創造更多的連結機會

▍NoFollow Simple

• 連結：NoFollow – chrome 線上應用程式
• 說明：分析網站連結是否為 Nofollow
• 為什麼重要：安裝擴充功能後，即可查看網站上的連結是否為 Nofollow 。在經營擴增反向連結時，可以用來快速檢查自家網站、合作網站的連結設定

WordPress SEO 工具

WordPress 是強大且知名的架站系統，全球有超過 4 成的網站都是使用 WordPress 架設。若你的網站是用 WordPress 系統，可以善用 WordPress SEO 工具外掛，幫助我們簡單快速的設定 SEO 技術性項目、分析文章 SEO 內容等等。

以下介紹三款最知名的 WordPress SEO 工具外掛，在後台外掛市集搜尋即可安裝。

▍Yoast SEO

• 連結：Yoast SEO 
• 說明：Yoast SEO 是非常知名且受歡迎的 WordPress SEO 工具，特點是操作簡單、有中文版介面，功能包括 SEO 表現分析、文章 SEO 建議、網站 SEO 項目設定等等，基本上免費版功能就已相當夠用。

▍Rank Math

• 連結：Rank Math SEO
• 說明：Rank Math 是近年快速崛起的 WordPress SEO 工具，特點是外掛體積輕量、介面簡潔好操作，且免費版功能十分完整強大，例如單一頁面 SEO 設定、文章可讀性設定、網站數據分析等等，是公認評價良好、 CP 值很高的好用工具。

▍All in One SEO

• 連結：All in One SEO
• 說明：All in One SEO 是老牌的 WordPress SEO 工具，有中文介面、功能簡單好上手，且針對技術性 SEO 項目有完整的設定和優化建議，讓 SEO 新手也能輕鬆做好相關設定。不過 All in One SEO 免費版可用的功能有限，若有預算考量的話會比較推薦 Rank Math 或 Yoast SEO。

市面上還有太多 SEO 軟體工具無法一一列舉，這篇文章只介紹了我們認為最常用、最基本的 30 款工具，當然你不需要全部都會使用，還是要依照網站需求來選擇對應工具。最後也要再次提醒， SEO 軟體工具僅是輔助，在使用工具的同時也要好好充實 SEO 知識，才能對網站 SEO、對品牌行銷真正有幫助：）