談【Branding】x 數位廣告,做品牌行銷你該知道的事

我們在投遞數位廣告時,根據品牌的年度經營策略、商業目標、商業情境,都有可能有所不同,而根據情境的不同,我們會產生不同的廣告投遞策略。

("情境"我在第三期的 Harris手記有稍微聊到,未來關於"情境"我會談更多,如果你還沒訂閱,請點我前往訂閱,每一週我都會透過【Harris手記】分享數位行銷的 tips&insights 給訂閱讀者)

 

廣告的目的有很多種,根據商業情境不同而不同,但舉例來說,以下兩種為最常見的:

 

  1. 目的是為了獲得【轉換】:像是講求精準的廣告投遞(如早期的Facebook廣告)、再行銷操作,廣告目的都是轉換
  2. 目的是為了 【Branding】:為了獲得品牌曝光、提升品牌力,這類型的廣告目的會比較重視曝光,像是線下公車廣告、線上的圖像式廣告、Yahoo首頁的廣告。

註:Branding(Brand-ing)這個詞也就是指所謂的建立品牌、品牌行銷,是指提升品牌力的一個過程

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談【區隔】,核心的行銷觀念與分析的思維

【區隔】是最核心的分析思維跟手法之一,學分析就一定要學會用區隔思考,它深耕在我們腦理面,使用【區隔】就像網站分析師的本能一樣。

 

但在日常生活中,就像打籃球一樣,許多人總是拼命的練習看似帥氣的跨下、背後運球,或是拼命的練帥氣的拉桿,但卻不願意每天好好的練基礎運球。

 

擁有扎實的運球基礎,你在練跨下運球、背後運球,甚至希望能夠快速過人時,運球是這一切的根基,擁有扎實的運球能力,這些你都能得心應手。【區隔】跟網站分析的關係,就好像學籃球一定要先學運球一樣,他是最基本的思考方式、分析方法。

 

我們總會在學任何事情,都有可能發生這樣的狀況。忘記甚麼是最基礎、卻又最重要的事情。

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網站分析能為企業創造價值嗎?This is what I think.

網站資料分析是一個充滿浪漫、壯麗、且令人感動的領域,我們在資料中發現驚奇、感受到熱血,並為企業提供價值,從資料分析中我們找到了全新的冒險,對於有些人來說,甚至是找到了真愛,是吧?在我踏入網站資料分析領域的開始,我就知道,這是我的真愛,這幾年來為了追求自己這份浪漫與感動,我投入了很多的時間去學習,我想,很多人也是這樣的吧?

 

但不知你有沒有想過,網站資料分析真的能帶來價值嗎?究竟它對企業是有商業價值,還是我們一廂情願的認為,這份浪漫可以為企業產出那麼一點的貢獻。

 

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談【網站分析工具】,學網站分析你該有的觀念

從新手成為網站分析專家,如何踏出你的第一步中中我有跟大家聊過,網站分析不只是會用分析工具,而是網站分析師、行銷人本身的"商業思維、分析能力、以及解決問題的能力",而這篇文章我想跟大家聊聊【分析工具的應用】。

 

首先,我們還是要感謝 Google大神開發了 Google Analytics這樣好用的免費分析工具,讓全世界的行銷人有機會接觸網站分析,並且讓這個世界的更多人擁有"Data Driven"的觀念,但也因為有Google Analytics這樣的免費工具存在,讓許多對【網站分析】不夠了解的人,以為會使用 Google Analytics就是懂網站分析。

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跳出率、停留時間與 SEO的有關嗎?認識【Dwell Time】

在我們學 SEO的旅途上,經常會聽到各種謠言,甚至有很多的專家與講師都對 SEO有不同的見解與看法,我們也經常沒辦法分辨自己所學、所聽到的知識是否正確(這是很多新手在剛接觸 SEO時很常會面臨到的問題)。

 

曾經,我也看過有 SEO講師在課堂上跟學員們分享:你應該要塞關鍵字在 Meta Keyword裡面,因為這是重要的排名因素之一,而 Google卻早已宣布 Meta Keyword對 SEO沒有影響(如果你不知道這件事,你可以從我的這篇文章裡面找到 Meta Keyword的資訊),聽到該講師分享完的當下,我深刻理解到有些 SEO知識連講師都會搞錯,而講師所傳達的錯誤資訊,可能會讓數十位、甚至上百位行銷人誤解 SEO的本質以及 SEO的學習路程,因此,在我寫文章、輔導企業的生崖中,我會盡可能地把功課做好、把要傳達的知識都確認正確,即便是我早已知道的事情、我早已認定的事情,我還是會在寫文章、或是教育客戶之前,好好的研究、確認我要傳達的知識是否真的正確,避免讓你吸收到不對的知識。

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