Google Trends教學:7 個技巧讓你掌握Google Trend搜尋趨勢
不知道大家平常有在使用 Google Trends 嗎? Google Trends 可以免費且快速地查看特定地區的熱門搜尋關鍵字,對於沒時間學習複雜工具的人來說相當好用,而對於行銷人來說也是即時掌握流行話題的一個途徑!不過 Google Trends 和其他關鍵字工具差在哪裡呢? Google Trends 可以幫助行銷工作嗎?這篇文章都會完整和你分享:)
這篇文章會由 Harris 先生顧問團隊維護、並且由 Harris 進行監修。
最後編修日期:2024 年 10 月
Google Trends 是什麼?
Google Trends 是 Google 於 2008 年推出的免費工具,中文稱為 Google 搜尋趨勢,是全球最大型的搜尋趨勢資料庫,它把各地區使用者在 Google 搜尋關鍵字的頻率、熱度以圖表形式呈現,讓大家可以很方便地查看各地區即時的 Google 熱門搜尋關鍵字、比較關鍵字的搜尋趨勢。
Google Trends 使用上非常簡單,主要分成「首頁、探索、最新熱搜榜」三個部分。雖然操作很直覺應該不太需要教學,但在資料解讀上還是有些小細節要注意,所以我們還是來快速了解一下 Google Trends 的介面:
Google Trends 首頁
Google Trends 首頁會自動輪播當前所在地 TOP5 熱門的 Google 搜尋關鍵字,背景則是關鍵字在過去 24 小時內的搜尋熱度趨勢,下方也會顯示相關新聞報導(所以每隔半天~一天來看,Google Trends 首頁就有可能長不一樣囉)。播完台灣 TOP5 熱門搜尋字詞後,會再接著輪播全球的熱門搜尋字詞,讓大家也可以知道其他國家在關心什麼話題。
Google Trends 探索
「探索」是 Google Trends 中最能活用的部分,你可以查看特定字詞的搜尋趨勢變化,並可以彈性的自訂想搜尋的國家、日期範圍、類別、以及 Google 搜尋結果類型(圖片、新聞、購物等等),往下滑還會顯示在該國哪些子區域最多人搜尋;而除了查看單一字詞的搜尋趨勢,你也可以同時比較不同字詞的搜尋趨勢(這些功能我們在文章後段會詳細說明)
在探索圖表這邊有幾個地方要注意:
1. 數值解讀
搜尋趨勢圖左側 0-100 的數值並不是關鍵字搜尋量,而是指「搜尋熱度的高低」,這是 Google Trends 轉換處理過的「相對數值」,意思是將這段時間內的最高搜尋熱度定為 100,再把其他程度的搜尋熱度以此為基準來轉換,數值高代表愈多人搜尋、數值低則代表愈少人搜尋(也就是說,數值為 0 不一定表示完全沒有人搜尋喔,而是相較之下搜尋量很少)
2. 字詞搜尋
輸入搜尋字詞時,會發現系統自動顯示「搜尋字詞」和「主題」兩種選擇,我們用表格來快速比較兩者的不同:
搜尋字詞(terms) | 主題(topic) | |
---|---|---|
搜尋範圍 | 精準 | 廣泛 |
圖表呈現 | 單一搜尋字詞的趨勢 | 多個相關關鍵字的整體趨勢 |
適用情境 | 分析、比較特定關鍵字的趨勢 | 查看整個主題的趨勢 |
範例: 張惠妹 | 只會顯示「張惠妹」這個字詞的搜尋趨勢 | 會顯示張惠妹這個主題的搜尋趨勢,可能包括多個相關/同義關鍵字,例如「張惠妹、阿妹、amei」 |
Google 官方建議優先選擇「主題」,因為系統自動涵蓋同義詞、縮寫、拼字錯誤等等字詞,提供更全面的搜尋趨勢,若有需要可以再用「搜尋字詞」來深入分析特定關鍵字。不過以 Google Trends 中文搜尋來說,我們使用上覺得「搜尋字詞」和「主題」的趨勢並不會相差太多,大家可以依照自己的情境和目的來選擇、嘗試不同的搜尋組合看看喔!
Google Trends 最新熱搜榜
Google Trends 的「最新熱搜榜」可以查看即時的搜尋趨勢,並且會顯示搜尋量、活躍時間、24 小時內的搜尋趨勢變化。預設是台灣在過去 24 小時內的熱門搜尋字詞,你也可以自行篩選不同地區與時間範圍,來了解世界各地都在討論什麼話題。
Google Trends 和其他關鍵字工具有什麼不同?
Google Trends 和 Ahrefs、Ubersuggest 這類專門的關鍵字工具的目的不同,Google Trends 主要是提供給大眾分析關鍵字搜尋「趨勢」,而 Ahrefs 和 Ubersuggest 則是提供給 SEO 工作者分析整個「關鍵字策略」,Ahrefs 和 Ubersuggest 不只是提供搜尋量與趨勢變化,還有競品分析、反向連結分析、排名追蹤等功能。雖然 Google Trends 提供的資料相對較少,但它在數據的「即時性」與「精準度」這兩個部分,還是比其他關鍵字工具好用(畢竟是 Google官方的數據,即時性是差很多的):
1. 數據即時性
Google Trends 跟 Ahrefs 這種工具不太一樣的關鍵點在於「數據是即時的」,Google Trends 可以看到當下的熱門搜尋關鍵字,但 Ahrefs 通常只抓得出長青字,對於時事字或新的關鍵字比較不即時。
例如上圖的關鍵字「獨行俠對公鹿」這種新出現的關鍵字,Google Trends 即時顯示有 2000 以上的搜尋量,而 Ahrefs 的搜尋量只有 10(且相關的趨勢和難度資料都跑不出來)。因此,建議電商品牌要做行銷活動時,可以多多參考 Google Trends 中秋活動、雙 11 活動等等關鍵字的搜尋趨勢喔!
2. 數據精準度
雖然 Google Trends 的搜尋熱度是以 0-100 的數值、而非確切的搜尋量,但它在反應搜尋「趨勢」的變化上是比非官方工具精準的;相較之下,Ahrefs 的搜尋趨勢就會有較大的誤差。
什麼時候會用到 Google Trends?七個實用技巧分享
最後要來和大家分享七個 Google Trends 的實用技巧,讓你可以應用在等等市場分析、YouTube 搜尋分析……等等不同的行銷場景中:
1. 掌握熱門話題
- 應用場景:新聞媒體了解新話題
Google Trends 的強項在於最新熱搜榜的「即時性」,對於新聞媒體產業來說非常實用,若有什麼突發時事、 或是 Facebook 和 Threads 上有什麼爆紅話題,通常在幾個小時內就會登上 Google Trends 。此外最右邊的「24小時內搜尋趨勢」也非常實用,可以用來評估這些主題還持續有熱度嗎?是否還值得撰寫?即使不是新聞媒體工作者,也很推薦大家可以定時 Follow Google Trends 來了解網路、社群的熱門話題。
2. 比較關鍵字搜尋熱度
- 應用場景:競品分析、市場調查、SEO 關鍵字策略
Google Trends 的「探索」可以很直觀的一次比較多組關鍵字的搜尋熱度變化(最多比較五組關鍵字),一目瞭然各關鍵字歷年的搜尋趨勢。這個功能的應用範圍很廣,舉例來說:
- 分析產業中不同品牌的聲量、作為競品分析的參考(例如上圖的音樂串流平台比較)
- 市場調查、分析店鋪鋪貨通路(例如比較屈臣氏、康是美、寶雅)
- 規劃 SEO 文章主題時,評估哪個關鍵字主題比較熱門、值得撰寫?(例如比較日劇、韓劇、陸劇)
雖然像這樣的關鍵字搜尋趨勢圖表,在 Ahrefs、Ubersuggest 等等關鍵字工具中也能查看(而且會顯示搜尋量),但 Google Trends 的好處在於,你可以同時比較最多 5 組關鍵字的趨勢,在做分析時是更方便直觀的。除此之外, Google Trends 最早可追溯至 2004 年的資料,若要做市場研究的話也相當有參考價值。(Ahrefs 最多提供 10 年內的趨勢變化、Ubersuggest 則是 1 年)
3. 分析季節性趨勢
- 應用場景:SEO 關鍵字策略、廣告策略
有些關鍵字會有「季節性週期變化」的規律,也就是關鍵字的搜尋熱度會隨著季節或特殊日子而波動,例如「火鍋」的搜尋高峰通常會在冬天、「冷氣」的搜尋高峰則會在夏天。只要透過 Google Trends 就可以很清楚了解關鍵字是否具有週期性、以及確切的搜尋高峰時間。
以上圖為例,在 Google Trends 搜尋「防曬」會發現搜尋趨勢有很明顯的高峰與低谷,代表「防曬」是季節性的關鍵字,且搜尋高峰通常會落在每年的 6 月底~7 月初,如果我們想要經營這個關鍵字(撰寫文章或是投放廣告),就可以作為參考來提前部署關鍵字檔期。
4. 地區性搜尋趨勢
- 應用場景:廣告策略、市場調查
Google Trends 的「探索」除了能比較關鍵字的搜尋熱度,往下滑還可以細分關鍵字在不同地區的搜尋熱度,系統會自動將選定的區域細分成更小的子區域(例如台灣會細分成各縣市、美國會細分成各州),我們就能進一步了解哪些區域對這個關鍵字最感興趣,並把行銷資源集中在最具潛力的地方,像是要投放關鍵字廣告時,就可以針對搜尋熱度較高的地區來投放。
除此之外,若把 Google Trends 的搜尋熱度與區域熱度結合比較,還可以做簡單的市場分析喔!舉例來說,Harris 想開一間甜點店,但不知道市場上「肉桂捲」和「可麗露」哪個比較受歡迎?透過上圖的 Google Trends 就可以看出:肉桂捲曾經爆紅一時,但現在搜尋熱度已經下降,而可麗露的搜尋熱度則是持續上升中。再往下「以子區域比較細分資料」,可以看到可麗露的熱搜城市在「台南、高雄」,這就是一個蠻實用的參考資料。
5. 查看相關主題和查詢
- 應用場景:SEO 關鍵字策略
在 Google Trends 「探索」最底下會看到「相關主題」和「相關搜尋」兩個區塊,這邊會顯示搜尋該關鍵字的人也搜尋過的字詞,可以從中挖掘更多關鍵字靈感。在篩選器中還能進一步選擇「人氣竄升」來查看近期熱搜的關鍵字、或選擇「熱門」查看一直都受歡迎的長青關鍵字。
以上圖為例,在「信用卡」的相關搜尋字詞中,可以看到「2024信用卡推薦、玉山熊本熊卡」是近期的熱搜關鍵字,「國泰信用卡、台新信用卡、玉山信用卡」則是長青的高搜量關鍵字。
6.跨語言、跨地區比較搜尋趨勢
- 應用場景:市場調查
由於 Google Trends 的「探索」可以跨語言及跨地區比較,對於市場熱度、產品熱度的調查算是非常好用,幫助我們初步的分析 What(賣什麼)、When(何時賣)、Where(在哪裡賣)。
舉例來說,如果有某個啤酒品牌想要進軍亞洲,廠商想知道在台灣、日本、韓國哪個地區的人對啤酒比較有興趣?Google Trends 可以同時比較不同地區、不同語言的關鍵字搜尋熱度,只要輸入新增比較字詞後,再點擊「變更篩選器」,就可以設定要搜尋的地區與時間了。從上圖可以很清楚看到:日本對啤酒的搜尋熱度比台灣與韓國還要高出許多,並且趨勢是呈現「週期性」的規律波動,每年的夏天(6~9月)都會是搜尋「啤酒」的高峰,而到了秋天就慢慢下滑。
雖然市場調查沒有這麼簡單、也無法只看 Google Trends 搜尋熱度就評斷整個市場的偏好,但對於初步市場調查、產品調查的方向也算是一個蠻好的靈感參考!
7. YouTube 搜尋趨勢
- 應用場景:YouTube 關鍵字策略
Google Trends 的「探索」除了可以設定地區與日期範圍,還可以設定你要看的趨勢是 Google 網頁搜尋結果、圖片搜尋、新聞搜尋、甚至是 YouTube,對於有在經營 YouTube 頻道的人來說是一個很實用的工具。以上圖為例,如果我們想拍攝日本旅遊的影片,但不知道大家對「東京」、「大阪」哪個比較有興趣,就可以透過 Google Trends 來了解不同主題的在 YouTube 的搜尋熱度。
此外,Google Trends 也可以提供影片下標的靈感參考,如果不確定使用者會用什麼字詞搜尋,像是下圖範例,我們好奇大家在 YouTube 搜尋東京旅遊影片時會搜尋「東京自由行」還是「東京旅遊」?也可以透過 Google Trends 來研究。
這樣分享下來會發現,Google Trends 介面看似簡單,但可以實際應用、挖掘的資訊卻也不少,如果不是有專業的 SEO 需求,其實透過 Google Trends 就可以大致了解一些關鍵字的 insights:)