SEO 初學者學習指南
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一次搞懂SEO行銷是什麼:SEO優化完整教學

過去我們在 SEO 領域寫了非常多的專欄以及文章,為了幫助所有的讀者與學生更有效的學習 SEO,因此建立了這個 SEO 優化教學手冊集結了 SEO 自學步驟、SEO 行銷觀念、以及過去的 SEO 教學文章。基本上你只要看完此篇所有的步驟以及資源,絕對可以有效學習完整的 SEO :)

 

 

這篇文章會由 Harris 先生顧問團隊維護、並且由 Harris 進行監修。

最後編修日期:2024 年 6 月

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本篇文章只是學習目錄,實際的SEO學習歷程是由本目錄的20篇+文章所組成,請一定要按照順序來閱讀文章喔

 

SEO是什麼?

在往下之前我們先來認識 SEO 基本介紹,包括 SEO 是什麼、好處有哪些、和關鍵字廣告有什麼不同。

 

▍SEO意思:搜尋引擎優化

 SEO是什麼

SEO 是搜尋引擎優化(Search Engine Optimization),是一種利用 Google 搜尋引擎,來幫助企業獲利的網站優化概念,是現在數位行銷最重要的工作之一。根據研究統計,有超過 81% 的消費者在購物前會先上網搜集資訊,由於人們對搜尋引擎的依賴日益增加,讓企業開始利用搜尋引擎來曝光自己的品牌與網站,藉此獲得免費曝光與更多流量。

 

實務上若我們希望自己的網站能出現在 Google 搜尋結果上,主要有兩種方法:

  • 方法 1:透過 Google「關鍵字廣告」出現在付費廣告版位
  • 方法 2:優化網站,並讓網站被 Google 演算法認定為高品質、對使用者有幫助的網站,進而被 Google 排在自然搜尋結果中。

像方法 2 這樣透過網站優化、並且被 Google 搜尋引擎認可的過程,就是所謂的「SEO搜尋引擎優化」。

 

【延伸閱讀】2024 Google SEO演算法更新總整理

▍SEO、SEM、關鍵字廣告介紹

SEM搜尋引擎行銷=PPC+SEO

我們很常聽到的「SEM」是什麼?跟 SEO 又有什麼不同呢?

 

SEM (Search Engine Marketing)意思是搜尋引擎行銷,是指「所有透過搜尋引擎的行銷方式」,搜尋結果頁中自然搜尋的「 SEO 搜尋引擎優化」、以及付費搜尋的「PPC 關鍵字廣告」都在 SEM 行銷的範圍內。

(不過現在職場上許多人會把關鍵字廣告也稱作為 SEM,想搞清楚名詞定義的人可以參考這篇文章

 

你可能會疑惑:SEO 和關鍵字廣告哪個成效比較好?我可以只做 SEO 不做關鍵字廣告 嗎?

其實這沒有一定的正解,因為 SEO 和關鍵字廣告的行銷目標、效益不一樣(請參考下表),我們需要先評估品牌的資源與目標,再決定要如何佈局分配。SEO 和關鍵字廣告在不同情境下各有優勢,實務上會建議兩者都要進行,有助於品牌在 SEM 更全面的行銷成長。

 

SEO 搜尋引擎優化 關鍵字廣告
行銷目標 長期維持穩定流量與曝光,接觸潛在受眾 迅速獲得流量和曝光,精準觸及目標受眾
效益 需長期投入才有成效,但成效持續久 廣告預算投入後立即有成效,但停止廣告便失去曝光
可控性 較低,取決於Google演算法 較高,可自行設定廣告細節並即時優化
所需資源 SEO顧問、內容編輯、網站工程師 廣告預算、廣告投手

 

【延伸閱讀】

▍SEO優化為什麼重要?用SEO行銷的好處是什麼?

SEO優化好處

至於 SEO 優化為什麼重要?根據 SimilarWeb 統計,台灣的 Google 在 2020 年時每個月已經有超過 1 億的瀏覽訪次(Visit),也就是說每年有超過 12 億的搜尋次數出現在台灣 Google 上面,現代人不論是身體不舒服、工作上遇到問題、假日不知道去哪間餐廳吃飯,這些問題都會依賴 Google,導致「搜尋行銷」的背後藏著很大的市場商機。

 

 除了「搜尋」的市場很大之外,SEO 搜尋引擎優化還有很多好處,包括:

  1. 長期有效的曝光:
    不像其他廣告手段需要長期投入廣告預算才能獲得曝光,SEO 曝光通常都是長期有效的,只要網站被 Google 排序到搜尋結果頁上,一般不會在短期內被 Google 下架。

     

  2.  接觸潛在客群:
    透過 SEO 行銷,可以精準接觸到你的受眾以及銷售對象,搜尋者既然會查詢這些關鍵字,代表他們有相關的需求或是疑問。

     

  3. 建立品牌知名度:
    透過 Google 搜尋引擎幫助使用者解決問題,藉此建立品牌與市場的信任關係。

     

  4. 改善網站體質:
    SEO 還可以同時改善部份的網站問題,讓網站變得更好。因為 Google 還是傾向讓「好的網站」被搜尋到,在 SEO 優化的過程中,為了讓網站被 Google 認定是高品質網站,我們會針對網站的速度、效能、安全性、內容品質、行動裝置友善等多項重點做優化  —— 這些項目不只會改善 SEO ,同時也會改善網站本質。

▍企業可以自己優化SEO嗎?

SEO怎麼做?企業可以自己優化SEO嗎?

SEO 優化有幾個關鍵要素,如果企業符合的話,通常都會鼓勵自己操作 : )

 

➊ SEO專家:SEO策略指導

公司至少要有一位 SEO 專家,他必須充分了解 SEO 運作原理及 Google 演算法,能帶領公司團隊做 SEO 優化。不論是派公司同仁進修學習、聘請 SEO 人才到公司上班、或是請外部的 SEO 顧問協助都可以。

 

➋ 網站優化PM: 專案執行及成效分析

在 SEO 優化過程中會更動到網站很多層面,例如網站速度、導覽動線等等,因此需要熟悉 SEO 知識及網站優化的人,協助掌握專案進度、成效分析與追蹤。

 

➌ 網頁工程師:協助技術性SEO

SEO 操作的過程可能會大量動到網站在技術層面的架構,因此會需要「網頁技術人員」、「網頁工程師」來幫你修改網站。

 

➍ SEO內容優化:需要文案或行銷人員

「內容」是搜尋引擎非常重視的一大重點,網站必須要有實用、有價值的內容,Google 才會認可你的網站,因此會需要文案撰寫人員或行銷人員來協助撰寫、優化網站上的內容,以加強 SEO 行銷的力道。

 

若企業符合以上條件,那麼自己優化 SEO 是沒有問題的而如果企業沒有這麼多資源,可以考慮從頭開始培養團隊的 SEO 專業,或是找外部的 SEO 顧問公司協助。

 

【延伸閱讀】如何找到好的SEO公司?SEO收費、服務流程介紹

 

 

學習SEO前,重要的基本觀念

在往下學習 SEO 之前,有幾個重要的核心觀念要先建立,可以讓你更好的理解SEO:) 

 

Google搜尋引擎運作方式

搜尋引擎運作原理

1. 檢索 Crawl:爬取資料

Google 檢索器,也就是大家俗稱的「爬蟲」,會自動前往公開在網路上的網頁,爬取網站上所有資料,包含網頁內容、程式碼、圖片等所有的網頁資訊。

2. 索引 Index:收錄資料

Google 爬蟲拜訪你的網頁後,會將網頁資料帶回搜尋引擎資料庫中,進行建檔及收錄,此步驟就稱之為「索引」。可以想像成這是圖書館在採購了大量書籍後,要將這些書目依主題 / 年份 / 地區語言加以分類的過程。

3. 分析:關鍵字/搜尋意圖

當使用者輸入關鍵字進行搜尋時,Google 會先分析我們的「搜尋意圖」,了解我們需要獲得什麼資訊。

4. 排名:產生搜尋結果

分析完搜尋意圖後,來到 Google 排名的關鍵環節。Google 會透過許多演算法評估網站排名,例如評估網頁內容、速度、使用者體驗等等,這些都是會影響搜尋結果排名的因素。

 

【延伸閱讀】SEO基礎觀念:認識檢索 (Crawl) 與索引 (Index)

 

▍Google演算法

我們網站能夠被搜尋引擎讀取及排名,背後都是仰賴 Google 演算法的運作。Google 搜尋引擎有數十種不同的演算法,各司其職負責不同的項目(例如評估使用者體驗、篩選垃圾內容等等)。我們做 SEO 必須了解 Google 演算法的內容,除了能觀察 SEO 優化趨勢,也能在演算法更新時,即時因應來調整網站。

 

以下是歷年來幾個重要的 Google 演算法,雖然有些演算法現在已經整併到其他演算法中,但我們還是能從中理解 Google SEO 重要的核心概念。

演算法名稱 主要功能 我們該怎麼做
Panda熊貓演算法 評估網站內容品質,打擊內容農場網站 確保網站內容符合原創、專業、實用等原則
Penguin企鵝演算法 把關網站反向連結的品質,防止黑帽SEO不當作弊行為 不要刻意置入和網站毫無相關、隱藏文字、有欺騙行為的連結
蜂鳥演算法 理解自然語言,更好的判斷使用者搜尋意圖及網站內容 用自然通順的文字撰寫內容,而非刻意置入關鍵字構
RankBrain 智能排名系統,幫助Google分析搜尋需求及網站內容 以使用者出發,提供有幫助的內容、良好的網站體驗

 

如果你想了解更多 Google 演算法,可以參考 2024 Google演算法更新總整理 這篇文章,我們有詳細列出每個演算法的 SEO 重點和注意事項。

▍白帽、灰帽、黑帽SEO

SEO 優化有很多種方式,有人遵循官方指南一步步進行優化,有人採取其他手段來迅速獲得排名,也就演變出了白帽、灰帽、黑帽 SEO 等等作法。

 

● 白帽 SEO:

考量使用者體驗及需求,並遵循 Google 官方指南,以正當的方法進行 SEO 優化。

例如打造 SEO-Friendly 的網站架構、提供高品質內容、改善網站體驗等等。

 

● 黑帽 SEO:

只考量提升關鍵字排名,而不遵守搜尋引擎規範,採取許多作弊手段來提升網站排名。

例如抄襲內容、購買反向連結、使用不自然轉址、堆疊大量關鍵字等等。

 

● 灰帽 SEO:

介於白帽和黑帽之間,遊走在搜尋引擎規範的灰色地帶,適度使用不完全正當的手段來提升排名。

例如置入關鍵字、交換反向連結、改寫其他網站的文章等等。

 

Google 很早以前就已說明「黑帽 SEO 會被視為垃圾內容」,並使用許多演算法來打擊作弊行為,若被抓到則可能會導致網站被 Google 下架。使用灰帽或黑帽 SEO 行銷手法,或許能在短期內迅速看到成效,但長遠來看對網站 SEO 可能會有傷害。

 

所以站在長期經營網站的角度來看,建議大家好好的遵守搜尋引擎規範,「以使用者體驗為出發、不要刻意操作排名」,才會對使用者、也對 SEO 行銷真正有幫助:)

 

【延伸閱讀】黑帽SEO與反向連結的守門員:Google Penguin

SEO 自學地圖 4 步驟

SEO 學起來非常辛苦,除了 SEO 本身很複雜之外,也因為 SEO 是一個資訊不太開放的領域,Google 針對搜尋引擎演算法並沒有非常完整公開,就算是 Google 已公開的資訊,在網路上的這些資料也比較零碎跟片段,剛接觸的人會在找資料、吸收資訊上遇到很大挫折感,但基本上還是會鼓勵大家自學,畢竟「搜尋」是未來的趨勢,SEO 也會是行銷人最重要的基礎能力之一。

 

入門 SEO 學習地圖

根據 Harris 過去的 SEO 教學與顧問指導經驗,發現初學者在 SEO 自學之路上最大的障礙之一就是「網路上的資訊過於複雜混亂」,所以才會很多人選擇花錢去報名上課。但如果我們把 SEO 學習項目做出完整的結構(如上圖),就可以稍微降低整體的複雜性,上圖是 Harris 在 SEO 教學時會採用的學習架構,也是我們團隊 SEO 優化常見的工作流程,每個項目在 SEO 工作上都非常重要、一定要學習,我們在下方也整理了相關說明以及自學文章。

 

同時,在往下學習之前,建議先閱讀這一篇,來建立正確的 SEO 觀念:

SEO教學步驟 1:關鍵字策略研究

關鍵字策略研究

任何網站優化與行銷工作都一樣,初始的目標以及策略非常重要,在 SEO 上是同理的,如果一開始的方針以及策略出現問題,後續整個優化成果就會非常不理想。

 

SEO 優化策略的形成通常是取決於「SEO 關鍵字策略」,而關鍵字策略的產生是始於你的「關鍵字研究」工作(專業一點來說,我們原文叫做 Keyword Research,中文才譯做關鍵字研究),由於關鍵字策略是 SEO 的核心,因此建議可以先從這塊開始學習。

 

▍關鍵字分析工具

關鍵字策略研究的第一步,是思考「要操作什麼關鍵字」,許多初學者會在以下情況卡關:

  1. 沒有明確方向,不知道要進攻什麼關鍵字比較好(例如:麵包食譜/餅乾食譜,哪個主題搜尋量比較高?)

     

  2. 選好關鍵字主題後,不知道哪個關鍵字的曝光效益較好(例如:東京旅遊/東京景點,哪個是使用者會搜尋的字?)

 

這時候就需要透過「關鍵字分析工具」來協助評估,我們可以透過「關鍵字搜尋量、競爭度、搜尋趨勢」等客觀數據,來分析關鍵字市場規模、以及使用者搜尋行為,幫助我們釐清關鍵字的進攻方向。此外,還可以分析競爭對手網站的關鍵字、收集更多關鍵字 ideas。

 

【自學的同學請繼續閱讀,以下SEO教學文章】

▍關鍵字類型 &  SERP搜尋結果

關鍵字類型 & SERP搜尋結果

研究好要操作什麼關鍵字後,下一步是評估「關鍵字類型」。

 

關鍵字類型可以分成「交易型、資訊型、導航型」三種,不同類型的關鍵字,在搜尋結果頁(Search Engine Result Page,簡稱 SERP)顯示的網站形式便會有所不同。舉例來說,「耳機」SERP 清一色都是電商購物網站、「耳機推薦」SERP 則多為資訊評比的文章,這是由於 Google 認為,使用者搜尋「耳機」是想要直接找商品、搜尋「耳機推薦」則是想看文章比較介紹。

 

所以我們在規劃關鍵字策略前,要先確認 SERP 的網頁類型,會更清楚關鍵字應該要用電商型網頁、還是文章型網頁來操作。

 

【自學的同學請繼續閱讀,以下SEO教學文章

▍關鍵字排名優化:關鍵字地圖

關鍵字地圖

關鍵字策略研究的最後一步是規劃品牌的「關鍵字地圖」,釐清針對不同消費者、在不同的消費階段該用什麼關鍵字進攻。

 

在這個步驟,我們會拆解產業消費者的購買歷程,研究不同階段的需求痛點、會搜尋的問題,進而制定完整的關鍵字策略。以上圖為例,假設我們是販售人體工學椅的品牌,可以試著拆解消費者在各個購買歷程的需求和關鍵字,再來規劃對應的 Landing Page 內容 。

 

【自學的同學請繼續閱讀,以下SEO教學文章

SEO教學步驟 2:技術性SEO

技術性SEO

搜尋引擎爬蟲會定期到我們網站上爬取資料、抓資料,看看網站上有哪些內容、品質是否良好,但如果網站技術架構對搜尋引擎不友善,就會影響 Google 解析我們網站。學習 SEO 必須要去深入理解,應該怎麼架網站,搜尋引擎才能健康的抓取網站資料?哪些 HTML 語法能夠建立對搜尋引擎友善的技術架構(Search Engine Friendly)?網站結構會不會導致搜尋引擎看不懂?更嚴重一點來說,如果網站技術架構對於 SEO、對於搜尋引擎不友善,那麼後續做再多的優化也只是枉然,技術上的基礎問題一定要解決,才能往下做後續的 SEO 優化工作。

 

SEO第一步:讓Google搜尋到你的網站

技術性 SEO 的第一步,是讓網站能被 Google 搜尋到。根據搜尋引擎運作原理,Google 會先進行「檢索 Crawl」拜訪我們的網站、讀取網站內容,再透過「索引 Index」把網站資料帶回搜尋引擎建檔。當我們網站成功被 Google 索引並建檔,就代表我們可以被 Google 搜尋到,也會出現在搜尋結果頁上了。

 

影響 Google 檢索和索引的因素很多,包括網站架構、網站速度等等,如果想確認網站能否被 Google 搜尋到,建議可以透過 Search Console 以及 Site 指令來檢查網站的索引狀況。

 

【自學的同學請繼續閱讀,以下SEO教學文章

▍SEO 重要根基「網站架構」

網站架構為什麼重要?舉例來說,若一間餐廳位於樓梯狹窄、難以通行的違建大樓中,即使他的餐點美味且服務良好,也會讓人卻步不願造訪。SEO 也是相同的概念,網站架構如果對搜尋引擎不友善,無論網站內容有多專業優質,Google 也無法順利讀取網站內容、給網站好的排名。

 

在打造 SEO-Friendly 的網站架構時,我們會優化以下的技術性 SEO 項目:

項目 說明 對SEO的影響
Sitemap 放在網站上的檔案,像是網站目錄,列出網站的網址、圖片連結、影片連結等等 幫助搜尋引擎了解網站有哪些網頁
內部連結 規劃網站動線、頁面與頁面的串連方式,例如導覽頁、側邊欄等等 影響爬蟲對網頁的爬取狀況,以及網頁間權重的傳遞
麵包屑 網站導覽,顯示目前頁面路徑位置 幫助搜尋引擎了解網站結構
robots.txt 指引Google哪些頁面需要檢索 / 不需要檢索 能阻止Google檢索特定頁面,避免網站因檢索過多而超載
canonical 若有相似內容的網頁,可告訴Google哪個是標準網址 避免重複內容傷害SEO
Schema 一種標註網頁內容類型的語法,例如文章、食譜、商品 幫助搜尋引擎了解網頁內容,並在SERP呈現複合式搜尋結果
RWD網站架構 響應式網頁設計,讓網頁在不同尺寸的畫面中自動調整排版,是Google建議的網站架構 提高Google檢索效率,也能降低手機版網站出錯的機率
JavaScript 檢查網站是否有用JavaScript產生連結或內容 Google可能無法讀取JavaScript產生的內容,會導致網頁SEO成效不好
轉址 檢查網站是否正確設定301轉址及404錯誤頁面 若轉址不當,會影響網頁SEO排名及成效

 

【自學的同學請繼續閱讀,以下SEO教學文章

SEO教學步驟 3:演算法與排名因素(Ranking Factor)

演算法排名因素

如果上述的關鍵字策略都擬定好了、網站的技術架構也都對搜尋引擎非常友善,接下來 Google 會透過演算法來決定我們網站是否值得好的 SEO 排名。 Google 會使用數十種到數百種不同的「訊號」來分析網站、判斷網站是否值得被放到搜尋結果裡面(這些「訊號」的專有名詞叫做 Ranking Factor 或是Ranking Signal)。由於 SEO 演算法很複雜,有非常非常多的訊號要記,因此會建議把演算法和訊號進行分類會更易於學習,大致上可以分為「品質訊號」「相關性訊號」兩種演算法類別。

 

photo harris
每一位老師、專家的分類方法不太一樣,有許多 SEO 專家會把演算法分為「On-Page」和「Off-Page」,但根據我的教學經驗,發現分為「品質訊號」以及「相關性訊號」來解釋,對於學生會更加簡單好理解,詳細請看下方的說明。

 

▍SEO 排名因素:品質訊號

品質訊號是 Google 判斷「你的網站是否為高品質網站」而採用的訊號,著重在評估「網站重要性」「使用者體驗」,像是網站權重、反向連結、網站速度、網站安全性…等等,都是 Google 採用的品質訊號,也是我們重要的 SEO 優化項目。

 

➊ 網站重要性:網站權重、反向連結

網站權重(Domain Authority,常簡稱為 DA 或 DR)是影響 SEO 排名的重要因素,意指「搜尋引擎認為網站的重要程度」,被 Google 認定權重愈高、愈重要的網站,會愈容易得到好的排名。

 

網站權重的影響因素主要為「反向連結」,這是指從其他網站連過來我們網站的連結,愈多優質的反向連結,Google 就會愈重視我們網站。另外「品牌力」也會影響網站權重,我們可以透過長期經營品牌、公關媒體合作、制定反向連結策略等等,來增加網站權重和 Google 的青睞。

 

【自學的同學請繼續閱讀,以下SEO教學文章

 

➋ 評估使用者體驗:網站速度、安全性、手機版體驗

使用者體驗也是重要的 SEO 排名因素, Google 認為,提供使用者順暢且安全的網站體驗,是一個高品質網站的必備條件。

 

對此 Google 發布了「網站體驗核心指標 Core Web Vitals 」來評估網站的效能品質,除此之外,「HTTPS 網站安全性、整頁蓋台廣告、手機版網站體驗」也都是 Google 評估的 SEO 重點。這些項目的說明請參考下表:

評估項目 說明 我們該怎麼做
網站體驗核心指標 評估使用者體驗,包含三個指標: LCP載入效能、INP網頁互動性、CLS視覺穩定性 透過Search Console檢查各項指標是否符合規範
HTTPS 安全傳輸協定,能提高網站使用者的資訊安全,是Google非常重視的項目 確認是否安裝HTTPS,並進行後續設定(301轉址、sitemap更新等等)
整頁蓋台廣告 若使用一整頁的蓋台廣告,除了會干擾使用者瀏覽,也會讓Google難以讀取網頁內容 以局部橫幅廣告,取代滿版蓋台式廣告
手機版網站體驗 Google會優先索引手機版網頁,並由此決定手機版和電腦版的SEO排名,所以一定要確保手機版網站體驗良好 檢查行動裝置友善(速度優化、文字大小、點擊元素距離等等)

 

【自學的同學請繼續閱讀,以下SEO教學文章

▍ SEO 排名因素:相關性訊號

 

相關性訊號是指 Google 判斷「網站與特定關鍵字是否有足夠關聯性」而採用的訊號,包含網站內容、網頁標題(Title)設定…等等,都會影響 SEO 行銷表現。

 

舉例來說,如果網頁標題(Title)內有提到「SEO教學」,那麼 Google 會透過網頁標題中的內容來判斷,這個網頁應該與「SEO教學」這個關鍵字有所關聯,便會提高我們被「SEO教學」這組關鍵字搜尋到的機會。你可以參考下方教學文章了解「相關性訊號」該如何優化:

 

➊ SEO網站內容

「網站內容」是搜尋引擎非常重視的 SEO 排名訊號,我們在建立網站內容時,應該要以使用者為導向,提供專業、實用、對使用者有幫助的資訊,而不是為了提高 SEO 排名而建立內容。究竟優質內容的定義為何?關鍵字愈多愈好嗎?在開始寫文章前,建議先從 Google 早期的「熊貓演算法」、以及 2022 年發布的「實用內容系統 Helpful Content Update」,來了解 Google 對於高品質內容的評估原則。

 

【自學的同學請繼續閱讀,以下SEO教學文章

●  SEO內容優化概論(撰寫中,將於近期上架)

●  Google實用內容更新(撰寫中,將於近期上架)

➋ SEO文章撰寫

當我們制定好關鍵字策略、也了解優質內容的原則後,下一步便是「打造具有 SEO 價值的文章,提升 SEO 排名曝光」。一篇 SEO 文章的產出流程,可以分為幾個部分:

 

  • 前期主題研究(文章目標、關鍵字設定、資料收集)
  • 中期文章撰寫(標題設定、文章結構、關鍵字密度)
  • 後續分析優化(文章成效、排名追蹤)

 

詳細的 SEO 文章撰寫教學請參考下方,建議先了解概念後再加上實務練習,會更熟悉如何寫出對使用者有幫助的 SEO 文章。

 

【自學的同學請繼續閱讀,以下SEO教學文章

SEO教學步驟 4:SEO軟體和數據分析

SEO軟體和數據分析

▍ 為什麼要學SEO數據分析?

SEO 是一個需要大量 Try and Error 的領域,學習 SEO 非常重要的就是數據觀察和分析研究,這也是「新手能否學好 SEO」的關鍵。數據是我們在擬定 SEO 策略時最重要的依據之一,從關鍵字研究規劃、成效監控、排名追蹤、網站體質健診……每個環節都需要配合「數據」來理解 Google 搜尋引擎的運作規律,才會讓我們 SEO 行銷有所成效。

 

【自學的同學請繼續閱讀,以下SEO教學文章

● 談SEO的成效評估框架(Harris撰寫中,將於近期上架)

● 談SEO排名分析技巧(Harris撰寫中,將於近期上架)

 ▍ SEO軟體工具清單

了解 SEO 數據的重要性後,要怎麼開始觀察數據呢?實務上會透過各式各樣的 SEO 軟體工具.來幫助我們分析數據及 SEO 優化。市面上的 SEO 軟體非常非常多,各自有著專攻的領域,一般常應用的是 「Google 官方工具、關鍵字規劃工具、網站分析工具、速度檢測工具」,相關介紹可以看 「30個SEO軟體推薦」 這篇文章,或是參考以下說明:

 

➊ Google 官方 SEO 工具

透過 Google 官方工具,我們可以得到免費且可信度高的數據,是進行網站 SEO 優化不可或缺的好幫手,也是行銷必備的實用工具,還請一定要學會使用。

  • Google Search Console:SEO 成效分析工具,查看網站自然搜尋表現、技術性 SEO 狀況
  • Google Analytics:網站流量分析工具,查看流量來源分佈、使用者互動狀況

 

【自學的同學請繼續閱讀,以下SEO教學文章

 

➋ 關鍵字規劃工具

研究 SEO 關鍵字策略時,「關鍵字分析工具」必不可少。我們需要透過工具觀察關鍵字的搜尋量、競爭度、搜尋趨勢、排名監控,才能正確釐清關鍵字的進攻方向。搜尋 keyword tool 你會發現有琳瑯滿目的選擇,我們會建議使用以下在「中文關鍵字數據」比較完善的工具:

  • Ahrefs:功能全面且強大的 SEO 工具,包括關鍵字追蹤、搜尋量查詢、網站健檢等等

     

  • Ubersuggest:完整的關鍵字分析,優點是價格較便宜,也有免費版可以使用

     

  • Google Trend:免費工具,查看熱搜關鍵字和搜尋趨勢

     

  • Google Ads 關鍵字規劃工具:免費工具,但只有投放廣告才看得到精準數

 

【自學的同學請繼續閱讀,以下SEO教學文章

➌ 網站分析工具

網站分析工具專注在「網站本身」的運作成效、用戶行為、目標追蹤,除了最基本的 Google Analytics 之外,如果你想近一步研究像是反向連結、或是競品網站的流量分析,可以參考以下工具:

  • SimilarWeb:常用來分析競品網站,優點是操作簡單、數據精準、資料種類齊全
  • Moz:反向連結分析的領導品牌,也有關鍵字分析、競品分析等功能

 

【自學的同學請繼續閱讀,以下SEO教學文章

➍ 網站速度檢測工具

網站速度是 SEO 優化的重點項目,不只會直接影響使用者體驗,也會影響網站排名表現。

你可以用下列工具來檢測網站速度在 Google 的標準內:

 

SEO 進階觀念

 

▍ SEO 迷思破解

學習 SEO 時經常會聽到各種謠言、未經考證的資訊、或來自不同專家的見解,對初學者來說很難分辨真偽,因而產生了不少錯誤迷思。以下和你分享幾個討論度很高、經常讓人混淆的 SEO 行銷迷思:

 

【自學的同學請繼續閱讀,以下SEO教學文章

 

 ▍ 電商 SEO 優化

「商品字」搜尋量多、轉換率高,是各電商品牌必爭的核心關鍵字。如果搜尋耳機、皮鞋、帆布包…等等商品字,會發現 SERP 第一頁大多是權重高的大型電商網站;而中小型電商若希望能勝過這些龍頭電商,「內容」便是 SEO 行銷的致勝關鍵。關於電商 SEO 優化教學,可以參考下列文章:

 

【自學的同學請繼續閱讀,以下SEO教學文章

其他 SEO 學習資源

SEO 變動的速度飛快、資訊量也非常龐大,務必要多關注 Google 官方部落格以及 YouTube 頻道,以了解 Google 演算法更新以及 SEO 行銷資訊。除此之外,也非常建議你 Follow 國外權威網站、養成每天閱讀 SEO 新聞的習慣,追蹤最新的業界動向。

 

【推薦的其他權威網站】

 

【跟上Google演算法以及業界動向】

 

【適合常常閱讀,日日精進SEO】

SEO自學觀念與小提醒

SEO學習方式比較

在早期 SEO 行銷剛盛行的年代,台灣是幾乎沒有課程跟 SEO 教學文章的,我們只能依賴國外的文獻、文章、配合實戰來磨練 SEO 專業,既然我們以前都能自主學會了,現在的學習資源比以前更多,SEO 自學是當然沒問題的。但會建議剛接觸的人要有一個健康的觀念:培養出基礎的 SEO 專業至少需要 1 年以上,用功一點大概也要半年,所以要有長期學習的心理準備:「SEO 可以自學,但沒辦法速成」。

 

綜合上述所說,通常還是會鼓勵大家可以試著先自學 SEO。因為到外面上課也最多是老師把 SEO 資料架構以及學習重點整理給你,幫你縮短學習的時間,最終能否學會 SEO 的關鍵並不是你有沒有去外面上課,而是自己「是否能很有效的彙整資料、養成每天閱讀的習慣,並結合實作累積大量經驗」。

給新手的SEO健診清單

最後和你分享網站 SEO 的健診清單,當你每學到了一些進度、或閱讀了一定量的文章之後,可以試著自己檢查網站的以下項目,如果這些健診項目你都看得懂也能自己檢查,代表你已經掌握了 SEO 優化的基礎 : )

 

【關鍵字研究相關】

  • 網站關鍵字策略是否正確?
  • 內容布局是否具有競爭力?

【排名因素/品質訊號健診】

  • 反向連結數量如何?是否符合 SEO 的概念?
  • 網站效能是否良好?是否有速度問題
  • 是否有正確安裝 HTTPS?
  • 網站是否符合往頁體驗訊號?

【技術性SEO健診項目】

  • 是否用 JavaScript 產生連結或網站內容?
  • 是否有不當使用轉址?
  • 是否正確提交 Sitemap?
  • Robots.txt、meta robots 是否不正當使用?
  • 是否設置麵包屑?
  • 是否有做網站語意優化?是否有 Schema
  • 網站效能是否良好?是否有速度問題
  • 是否具有行動版網頁?行動版網頁是否有用符合 Google 的規範架設?

【排名因素/相關性訊號健診】

  • H1、H2 標籤是否正確使用?
  • 網站內容是否具有獨創性?是否抄襲其他網站的內容?
  • 網站的內容是否有使用者有幫助?
  • Title、Description 是否有正確設置?

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