SEO完整學習指南 (2021年版)

前言

過去我在SEO領域寫了非常多的專欄以及文章,我想今年是時候做個大整理來幫助所有的讀者以及學生更有效的學習SEO,因此建立了這個 SEO學習中心。未來也會持續的維護這個學習中心的內容,只要 SEO有新的變動我都會上來更新整理。

我把SEO是甚麼、怎麼學習、學習的關鍵知識、資源、還有我所有的文章都做了系統性的統整,基本上你只要看完此頁上所有的步驟以及資源,絕對可以有效的理解完整的SEO觀念。

備註:底下有些關鍵知識我還沒有寫完,預計會在未來陸續完成。

SEO是甚麼?為什麼重要?

SEO是甚麼意思呢?SEO的全名為搜尋引擎優化(Search Engine Optimization),是一種利用搜尋引擎來幫助企業獲利的網站優化概念與技術,是現在數位行銷最重要的網站優化工作之一。因為人們對搜尋引擎的依賴,企業開始利用搜尋引擎來曝光自己的品牌以及網站,實務上如果你希望自己的網站能在Google搜尋結果上曝光有兩種主要方法,第一種是透過『關鍵字廣告』出現在廣告版位,第二種便是讓你的網站被Google演算法認定為優質的、對使用者有幫助的網站,Google就會把你的網站排序在Google的自然搜尋結果,使你的網站被Google搜尋引擎認可的過程,就是我們所謂『SEO搜尋引擎優化』的重要工作之一。

Google只會把"Google認為優質的、好的網站排序到搜尋結果裡面,而SEO最重要的其中一項工作使命便是"透過對網站的優化,讓你的網站被Goolge認為是優質的、值得被搜尋到的網站,並且被Google排序到搜尋結果上面",藉此在搜尋結果上獲得免費的曝光。

Google搜尋結果

 

至於SEO為什麼重要?根據SimilarWeb的統計,台灣的Google在2020年時每個月已經有超過1億的瀏覽訪次(Visit),也就是說每年發生了超過12億的搜尋次數出現在台灣的Google上面,現代人不論是工作上遇到問題、有疑問想查詢、頭痛不舒服、假日不知道去哪間餐廳吃飯,這些問題都會依賴Google,因為人們對於Google有高度的依賴性,導致"搜尋行銷"的背後藏著很大的市場商機。

 

除了"搜尋"的市場很大之外,SEO搜尋引擎優化這東西還有很多的好處,包括:
  1. 不像其他廣告手段需要長期的投入廣告預算才能獲得曝光,SEO的曝光通常都是長期有效的,只要你被Google排序到搜尋結果頁上,通常不會在短期內被Google下架。
  2. 可精準的接觸到你的受眾以及銷售對象,搜尋者既然會搜尋這些關鍵字,代表他們有相關的需求以及相關疑問。
  3. 透過搜尋引擎幫助使用者解決問題,藉此建立品牌與市場的信任關係。
  4. SEO還可以同時改善你部份的網站問題讓網站變得更好,因為Google還是傾向讓"好的網站"被搜尋到,在SEO優化的過程中,為了讓你的網站被Google認定是高品質網站,我們會針對網站的速度/效能、安全性、內容品質、行動裝置友善等多項重點做優化,這些重點不只會改善SEO也同時會改善你的網站。

企業可以自己做SEO嗎?

做SEO需要幾個關鍵要素,如果企業符合的話,通常我都會鼓勵自己操作 : )

【擁有SEO知識】公司至少要有一位熟悉SEO的人,他充分了解Google的演算法以及SEO的運作原理,帶領公司的團隊做SEO優化。不論是請外部的顧問、還是派公司內部的人去自學、又或是直接聘請一位熟悉SEO的人到公司上班都可以,很多企業希望直接找外部的顧問主要是"希望短期內看到成效",但如果沒有時間壓力、且公司是新創團隊的話,通常我會鼓勵自己學習操作看看。

【擁有網站優化觀念】 做SEO需要優化到網站的很多層面,包括網站速度、導覽動線、前台程式碼架構等,因此操作SEO優化的過程中,如果有熟悉網站優化的人、或數位行銷人才會比較好,他可以幫你掌握專案進度、規劃整體SEO優化的方向與排程。

【技術SEO:需要網頁技術人員】操作SEO的過程可能會大量動到網站在技術層面的架構,因此你會需要『網頁技術人員』、能夠幫你修改網站。

【SEO內容優化:需要文案或行銷人】

除了技術SEO之外,『內容』是搜尋引擎非常重視的一個重點,你的網站必須要有優質的內容、有價值的內容,Google才會認可你的網站,因此你需要文案撰寫人員或行銷人來協助你撰寫/優化網站上的內容。

 

如果企業符合以上條件,公司具備SEO知識、網站優化觀念、也有足夠的執行人力來處理技術性SEO問題以及內容優化,那麼自己操作是沒有問題的,如果你有足夠的執行人力但只是公司缺乏SEO知識,也可以考慮從頭培養公司團隊的SEO專業,畢竟SEO是未來的趨勢。

延伸閱讀:行銷人必讀,找 SEO顧問公司前你該知道的事

SEO的學習地圖

SEO學起來非常辛苦,除了SEO本身很複雜之外,另一個主因是因為SEO是一個資訊不太開放的領域,Google針對搜尋引擎的演算法並沒有公開非常完整,就算是Google已公開的資訊,在網路上的這些資料也比較零碎跟片段,剛接觸的人會在資訊吸收、找資料上面遇到很大挫折感,但基本上我還是鼓勵大家自學的,畢竟"搜尋"是未來的趨勢,SEO將在不久的未來成為行銷人最重要的基礎能力之一。

過去我教過非常多的學生、也帶過很多的團隊做SEO,我發現剛接觸的初學者在學SEO上最大的障礙之一就是"網路上的資訊過於複雜、雜亂",所以才會很多人寧願花錢去報名上課,但如果我們把SEO要學習的項目、資料做出完整的結構(如上圖),就可以稍微降低整體的複雜性,上圖是我通常在教SEO時會採用的學習架構,這個架構也是我們在操作SEO時常見的工作流程,每一個環節在SEO工作上都非常重要且一定要學。我也根據每一個結構點在下方整理了很多SEO的觀念以及文章。

同時,在往下閱讀之前,我建議你先閱讀這一篇,來建立正確的SEO觀念:SEO為什麼這麼難學?這是我經歷上百個專案後的感想

Step 1:關鍵字研究與關鍵字策略

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【關鍵字研究】學習重點

任何網站優化與行銷工作都一樣,初始的目標以及策略非常重要,在SEO上是同裡的,如果一開始的方針以及策略出現問題,後續整個優化成果就會非常不理想。

SEO整體優化策略的形成通常是取決於你的『SEO關鍵字策略』,而關鍵字策略的產生是始於你的『關鍵字研究』工作(專業一點來說,我們原文叫做 Keyword Research,中文才譯做關鍵字研究),由於關鍵字策略是SEO的核心,因此剛開始學習建議你可以先從這塊開始學習。

【自學文章清單】

Step 2:技術性SEO(Technical SEO)

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【技術性SEO】學習重點

搜尋引擎的爬蟲會定期到你的網站上爬取資料、抓資料,看看你是否是優質網站、網站上有哪些內容,但如果你的網站技術架構對搜尋引擎不友善,就會影響Google解析你的網站。學SEO必須要去深入理解,應該怎麼架網站,搜尋引擎才能健康的抓取我的網站資料?哪些HTML的語法能夠建立對搜尋引擎友善的技術架構(Search Engine Friendly)?我的網站結構會不會導致搜尋引擎看不懂?更嚴重一點來說,如果網站技術架構對於SEO、對於搜尋引擎不友善,那麼後續做再多的優化也只是枉然,技術上的基礎問題一定要解決,才能往下做後續的演算法/排名因素優化。

【自學文章清單】

Step 3:演算法與排名因素(Ranking Factor)

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如果你上述的關鍵字策略都擬定好了、網站的技術架構也都對搜尋引擎非常友善,接下來Google會透過演算法來決定你的網站是否值得被搜尋到,這時候Google會使用數十種到數百種不同的訊號來分析你的網站、判斷你是否值得被放到搜尋結果裡面(這些訊號我們專有名詞叫做" Ranking Factor "或是" Ranking Signal")。由於Google的演算法很複雜,有非常非常多的訊號要記,因此我會建議我們把演算法跟訊號進行分類會比較易於學習,大致上我們可以分為"品質訊號"以及"相關性訊號"兩種演算法的類別。

備註:每一位老師、專家的分類方法不太一樣,有許多SEO專家會把演算法分為『On-Page』以及『Off-Page』,但根據Harris的教學經驗,我發現分為為『On-Page』以及『Off-Page』的話,學生通常在一開始會比較難理解,我發現分為"品質訊號"以及"相關性訊號"來解釋會更加簡單與單純,詳細請看下方的說明。

Ranking Factor:【品質訊號】

品質訊號是指,Google判斷"你的網站是否為高品質網站"而採用的訊號。Google判斷的訊號非常多,舉例來說『網站速度』便是其中一塊最重要的優化項目,速度太慢就會有可能被判斷為低品質網站,其他的像是反向連結、網站速度、網站安全性…等,都是Google採用的訊號。其他【品質訊號】的這部份你也可以閱讀下方文章。

【品質】的排名因素與演算法解析

Ranking Factor:【相關性訊號】

【相關性訊號】是指Google搜尋引擎判斷"你的網站是否與特定關鍵字有足夠的關聯性"而採用的訊號,包含網站的內容、網頁的標題(Title)設定…等都會有影響。

舉例來說,如果網頁的標題(Title)內有提到"SEO課程",那麼Google會透過網頁標題裡面的內容來判斷,這個網頁應該是與"SEO課程"這個關鍵字有相關性,便會提高你被"SEO課程"這組關鍵字搜尋到的機會,但相關訊號要優化的話有非常非常多的工作項目,你可以參考下方文章來學習:

【相關性】的排名因素與演算法解析

Step 4:SEO工具與數據研究

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為什麼要學SEO工具以及數據應用?

因為SEO是一個需要大量 Try and Error的領域,學SEO非常重要的就是數據的研究以及觀察,也是"新手能否學好SEO"的關鍵,新手需要透過數據來挖掘、體會Google搜尋引擎的運作規律,數據更是我們在擬定策略時最重要的依據之一,這部份我的網站上已經有很多的文章,你可以參考下方的文章清單

SEO工具的應用教學

【基礎觀念】

成為SEO專家的必經之路:談SEO數據的重要性

談SEO的成效評估框架(Harris撰寫中,將於近期上架)

談SEO排名分析技巧(Harris撰寫中,將於近期上架)

【Search Console】

Google Search Console 初學者指南,如何使用及安裝

Search Console 的搜尋分析(成效報表),超完整教學

Search Console的進階分析技巧(Harris撰寫中,將於近期上架)

分析關鍵字的必備免費工具:Search Analytics for Sheets

SEO常用工具清單

速度檢測工具

網站速度是Google非常重視的排名因素,也是SEO優化中最重要的優化項目,你可以用下列項目來檢測自己的網站速度是否健康。

Page Speed Insight:Google官方的速度檢測工具

Web Page Test:檢測報告最詳盡

Light House Measure:速度檢測技術最先進

搜尋量查詢工具

做關鍵字研究時會需要查詢搜尋量的工具,但個人會建議用綜合型SEO工具(Ahrefs或Moz)更划算。

 Ubersuggest:價格較便宜又有免費版

Google搜尋趨勢

 

SEO成效分析

Search Console跟Google Analytics都是做行銷必學的,這應該沒甚麼好說了~,還請務必要學會使用以下的工具

Search Console:SEO成效分析與SEO問題診斷

Google Analytics:統計網站流量

 

其他SEO學習資源

【推薦的其他權威網站】

Google官方釋出的新手教學指南:搜尋引擎最佳化指南

SEO非常權威的Moz的教學指南:Moz – Beginner Guide to SEO

與Moz同樣知名的Backlinko:Backlinko SEO Starter Guide

【跟上Google演算法以及業界動向】

Google官方部落格,定期更新的:Search Central

知名的SEO媒體之一,很多SEO報導:Search Engine Land

Google官方的Youtube頻道:Google Search Central Youtube

【適合常常閱讀,日日精進SEO】

Harris先生 – SEO 基礎教學(我的專欄,內容定期更新)

Yaost Blog(SEO知名的Wordpress外掛公司的教學部落格)

Moz部落格(權威網站Moz的專欄)

Neil Patel Youtube(SEO權威 Neil Patel所經營的Youtube))

其他自學SEO的觀念與小提醒

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在我剛開始接觸SEO的年代,台灣是幾乎沒有課程跟教學文章的,我們只能依賴國外的文獻、文章、配合實戰來磨練SEO專業,既然我們以前都能自主學會了,現在的學習資源比以前更多,當然還是可以自學起來。但會建議剛接觸的人要有一個健康的觀念:培養出基礎的SEO專業至少需要1年以上,用功一點也許也要半年,所以要有長期學習的心理準備,SEO可以自學,但沒辦法速成

綜合上述所說,雖然這幾年下來我自己授課超過上百場的課程,但通常我還是會跟讀者/學生碎念:"你不一定要來上課,可以先自己學學看",並鼓勵大家可以試著先自己學 SEO,到外面上課也最多是老師把SEO資料架構以及學習重點整理給你,縮短你學習的時間,最終能否學會SEO的關鍵並不是你有沒有去外面上課,而是自己是否能很有效的彙整資料、養成每天閱讀的習慣、結合實作、大量經驗的累積,SEO的資訊量非常大,沒有每天閱讀每天精進的話很難學得很扎實(非常符合"日日精進"這四個字),而且一定要結合實作狀況,才能理解SEO背後真正的原理。

給新手的SEO健診清單

當你每學到了一些進度、或閱讀了一定量的文章之後,可以試著自己健診網站的以下項目,如果這些健診項目你都看得懂也能自己檢查,代表你已經掌握了SEO的基礎 : )

【關鍵字研究相關】

  • 網站關鍵字策略是否正確?
  • 內容布局是否具有競爭力?

 

【技術性SEO健診項目】

  • 是否用JavaScript產生連結或網站內容?
  • 是否有不當使用轉址?
  • 是否正確提交Sitemap?
  • Robots.txt、meta robots是否不正當使用?
  • 是否設置麵包屑?
  • 是否有做網站語意優化?是否有Schema?
  • 網站效能是否良好?是否有速度問題
  • 是否具有行動版網頁?行動版網頁是否有用符合Google的規範架設?

【排名因素/品質訊號健診】

  • 反向連結數量如何?是否符合 SEO的概念?
  • 網站效能是否良好?是否有速度問題
  • 是否有正確安裝HTTPS?
  • 網站是否符合往頁體驗訊號?

【排名因素/相關性訊號健診】

  • H1、H2標籤是否正確使用?
  • 網站內容是否具有獨創性?是否抄襲其他網站的內容?
  • 網站的內容是否有使用者有幫助?
  • Title、Description是否有正確設置?
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