Sitemap網站地圖是什麼？對SEO有幫助嗎？
Sitemap 網站地圖是 SEO 優化的項目之一，但有些剛學習 SEO 的人對於 Sitemap 的理解不夠精確、誤會了 Sitemap 能帶來的效益以及功能。到底 Sitemap 對網站 SEO 有沒有幫助？你真的需要使用 Sitemap 嗎？這篇文章將和你聊聊 Sitemap 是什麼、怎麼做、並延伸到 SEO 的學習和經驗談，如果你正在學習SEO，相信這篇文章會對你有幫助 : )
Sitemap是什麼？
「Sitemap」中文為網站地圖，是一個放在網站上的檔案，我們可以在這個檔案內條列出網站全部頁面的網址、影片連結、圖片連結等等。Google 爬蟲會來我們網站上讀取這個 Sitemap 檔案，藉此了解網站上有哪些網頁。
以 SEO 角度來看，Sitemap 最大的用途就是「幫助搜尋引擎了解網站有哪些網頁」。舉例來說，這個連結就是紐約時報的其中一個 Sitemap 檔案，裡面條列了網頁網址與更新時間（Sitemap 基本上是公開的檔案，只要知道路徑，我們從前台都能夠看到別人的 Sitemap）。
你該使用Sitemap嗎？先談談網站內部連結觀念
先講結論：雖然 Sitemap 能幫助搜尋引擎了解網站，但其實不一定每個網站都需要 Sitemap。
如果網站的「內部連結」有完善規劃，那麼 Google 不需要透過 Sitemap 也能了解網站有哪些頁面。換句話說，Sitemap 只是輔助，內部連結才是 SEO 優化的重點。所以先別急著為網站建立 Sitemap，請先了解內部連結是什麼，再來評估你到底需不需要使用 Sitemap，這也是這一段想跟你分享的觀念：）
▍內部連結對SEO的重要性
內部連結是指「在同一個網站中，頁面和頁面的互相串聯」，像是導覽列、側邊欄、Footer 都是網站的「內部連結」。你可以從 Google 官方的文件或影片讀到一個觀念：
搜尋引擎爬蟲會透過網站上的「站內連結」來解析你的網站，若將這觀念簡單來解釋的話，爬蟲會去點開網站上的導覽列、麵包屑、側欄、商品列表等連結來發現、爬取你的網站，透過解析這些連結的架構，它更可以辨識出每個網頁與網頁之間的關係。
所以我們在 SEO 優化上，網站導覽列、側欄等等動線設計都非常重要（SEO 上很多人會稱呼這個為「內部連結」優化），如果網站動線出現問題，Google 很可能在解析網站時會出現問題。
而如果你的網站上有某個頁面是沒有內部連結連過去的（我們在 SEO 上會稱作「孤兒網頁 Orphan Page」），或是有些網頁在網站內的層級過於深入或不易抵達（例如 6 年前上架的、很久以前的文章），搜尋引擎可能會不容易發現這些頁面，就會導致網站 SEO 受到影響。為了避免這樣的問題、確保 Google 可以有效的發現我們所有的網頁，我們可能會做的優化工作和檢查項目有：
- 檢查網站的內部連結架構（導覽列、側欄等動線設計）是否健康
- 檢查在現行的導覽架構下，是否會有孤兒網頁、或是很不容易到達的網頁
- 提交 Sitemap 網站地圖，透過 Sitemap 主動跟 Google 說我有哪些網頁
也就是說，為了要讓 Google 了解我們的網站，我們會進行「內部連結優化」，而 Sitemap 只是其中的一個輔助方法而已，真正的重點還是要做好內部連結。
▍那麼，你的網站需要Sitemap嗎？
很多人以為 Sitemap 在 SEO 很重要、一定要做，但其實是不一定的，而是要看你的網站狀況是否需要使用。如果網站「內部連結」已有完善規劃，也沒有孤兒網頁或是層級過深、太難找到的網頁，Google 基本上都能順利解析你的網站。那麼，你是否有提交 Sitemap，對網站 SEO 通常不會有太大的影響（影響可能小到你沒有感覺、也不會反應到數據上）。
Google 官方也針對需要 / 不需要使用 Sitemap 的情境，給了幾個建議：
可能「不需要」使用 Sitemap 的情況
- 網站規模小：網頁數不超過 500 頁
- 網站內部連結完善：每個頁面都有路徑、連結可到達，沒有孤兒頁面
可能「需要」使用 Sitemap 的情況
- 大型網站：如果網站規模太大，Google 可能無法順利找到所有網頁（尤其是較新的網頁）這時便能用 Sitemap 來加快 Google 發現網頁、收錄網頁的速度
- 新上線的網站：如果網站剛上線、沒有反向連結，Google 會比較難發現你的網站，這時便能主動提交 Sitemap
- 網站有許多媒體內容（影片或圖片）：如果你希望網站出現影片、新聞、圖片等等搜尋結果，可以用 Sitemap 來提供給 Google 參考
- 網站有不同版本語言的網址：如果網站有分不同語言版本，比方說有英文、中文等語言，便可以透過 Sitemap 來告知 Google 網頁的語言版本
如何製作、提交Sitemap網站地圖
因為這篇文章主要著重在「透過 Sitemap 來理解 SEO 優化概念」，所以在製作 Sitemap 這一段我們只會簡單的介紹重點、讓你了解 Sitemap 建立的流程和步驟（詳細說明請再參考 Google 官方文件）
Sitemap 建立可以分成「選擇格式、製作檔案、提交」三個步驟：
▍步驟一：選擇 Sitemap 格式
Google 支援的 Sitemap 格式有三種（三種都可以使用、沒有哪個比較好），依照網站狀況和需求使用適合的格式即可。
1.XML Sitemap
XML 全名是「Extensible Markup Language」，是專門給電腦看的程式語言。
XML Sitemap 是最常被使用、用途也最廣泛的格式，除了網址外還可以提供圖片、影片、新聞等等資料，大部分的 Sitemap 產生器也都是提供 XML Sitemap 格式的檔案。
2.RSS / mRSS / Atom 1.0
RSS 全名是「Really Simple Syndication」，是一種訊息來源格式，可以整合多個網站的更新內容。
「RSS / mRSS / Atom 1.0」結構和 XML Sitemap 類似，但檔案通常較小且更新頻繁。Google 官方建議，若你的網站更新頻率很高（例如新聞媒體、部落格），可以同時使用「RSS / mRSS / Atom 1.0」和「XML Sitemap」兩種格式，前者用來提供最新更新內容、後者則提供所有網頁的資訊，提高 Google 抓取網頁的效率。
3.文字 Sitemap
文字 Sitemap 的格式最簡單，只需要把網址條列在 txt 文字檔中即可，非常方便製作和維護，適合內容單純的小型網站使用。
▍步驟二：製作 Sitemap 檔案
有三種製作 Sitemap 檔案的方法，請依照你的網站規模選擇要用哪個方法：
1.網站是 WordPress系統，用外掛產生 Sitemap
如果網站是用 WordPress 系統架設，那麼非常簡單，外掛市集中有很多 Plugin 可以協助我們製作 Sitemap。若你已有安裝「Yoast SEO」、「Rank Math」這類 SEO 插件，啟用 Sitemap 功能後就可以自動產生網站 Sitemap 檔案。（請參考：Yoast Sitemap 設定 / Rank Math Sitemap 設定 ）
若你沒有使用以上的 WordPress SEO 插件，也可以直接在外掛市集中搜尋「Sitemap」，有很多外掛工具可以使用。
2.網站規模小，手動建立 Sitemap
如果網站規模小、只有幾十個網頁，可以直接用純文字編輯器手動建立 Sitemap。（請按照 Sitemap 規範的格式建立）
3.網站規模大，使用 Sitemap 產生器
如果網站頁面偏多，則建議用 Sitemap 產生器會較有效率。推薦 XML-Sitemaps.com 是很簡單方便的工具，若網站頁面少於 500 頁便能免費產生 Sitemap。或是 Google 搜尋「generate sitemap」也有許多工具可以參考使用。
▍步驟三：向 Google 提交 Sitemap 檔案
製作好 Sitemap 網站地圖後，最後要把它提交給 Google。（這個步驟是讓 Google 知道我們網站上 Sitemap 檔案的所在位置，但不代表 Google 一定會下載這份檔案、或透過 Sitemap 來檢索網站）
提交 Sitemap 最簡單的方式，是透過 Google Search Console 的「產生索引 > Sitemap 報表」，把 步驟二產生的 Sitemap 檔案網址貼上、提交即可。
在 Search Console 的 Sitemap 報表中，你可以隨時查看 Google 存取 Sitemap 的時間、以及是否有成功檢索檔案。 一般來說 Sitemap 被 Google 順利存取後，Google 便會定期回來檢索 Sitemap 檔案，我們不用重複提交 Sitemap，只要定期檢查狀態是否正常即可。
Google 官方已經說過，Sitemap 內的網頁變更頻率（Frequency）以及網頁重要性（Priority）他們基本上早就已經不看，因此若你的網站架構有重大調整，才需要重新提交 Sitemap 檔案。
更多提交 Sitemap 的說明，可以參考 Google 官方文件：
Sitemap對SEO有幫助嗎？
至於 Sitemap 對 SEO 到底重不重要？會影響網站排名嗎？我們可以從 Google 官方說明得到答案：
- Google 的 John Mueller 曾經在 Twitter 公開說過：Sitemaps don’t replace internal linking（Sitemap 不能取代內部連結）
- Google官方文章曾經提過：A Sitemap does not affect the actual ranking of your pages. However, if it helps get more of your site crawled（Sitemap不會影響你的排名，只是幫助你的網站被爬取）
- Google 的員工 Gary Illyes 也在推特上提到過，Sitemap 不會直接影響你的網站排名。
簡單來說，Sitemap 最大的功能其實是幫助 Google 爬取網站，他本身對於排名是沒有影響的，「內部連結優化」才是真正改善 SEO 的重點。這就好比動線不良的大賣場，即使給了你地圖，也只能輔助你找路、但並不會改善賣場本身容易迷路的問題。如果你只有做 Sitemap，但沒有審視、優化站內的連結跟動線問題，在 SEO 上很容易會出現問題。
而 Google 也曾在 YouTube 提到：just because a sitemap file has a bunch of URLs and it doesn’t mean that we will index all of them（就算你在 Sitemap 裡面放很多網址，Google也不一定會去收錄你在 Sitemap 內的網址）。
因此若網站規模很大、或是網站內的動線不完整，只依靠 Sitemap 也沒辦法完整解決你的 SEO 問題，因為網站內的連結、動線對爬蟲來說是重要的訊號，他可以透過內部連結的結構解析網頁之間的關係。此外，這些內部連結可以傳遞權重，孤兒網頁基本上即便透過 Sitemap 讓 Google 爬到了，他也不會有太多的 SEO 權重，因為孤兒網頁沒有連結、也沒有權重傳遞給他。
簡單總結
Sitemap 不是 SEO 最核心的優化項目，不應該把 Sitemap 當作解決 SEO 的途徑。你當然可以主動提交 Sitemap，提交 Sitemap 對 Google 來說就像能量飲料，但如果你的網站結構是健康、或網頁規模不大，Sitemap 對你未必會有明顯幫助（因為 Google 爬蟲依靠你網站內的連結動線就可以有效的解析你的網站），你可以把 Sitemap 的優先度放低，與其優先擔心 Sitemap，不如花更多時間去研究其他的 SEO 優化工作。
其他小知識
知名的 SEO工具品牌 Moz 以及在 SEO上權威的專家 Rand Fishkin 在早期曾經提倡一個很有趣的論點，他提到提交 Sitemap 其實有好處也有壞處，壞處便是「你會無法透過 Google 收錄的情況來有效找到孤兒網頁」，簡單來說，透過刻意不提交 Sitemap 並藉此來觀察 Google 收錄網站的情況，其實可以幫助我們診斷站內連結的健康程度。也就是說，我們都應該發現哪些網頁沒有健康的被收錄，代表這些網頁可能是孤兒網頁、或是連結的層級過深、內部連結不健康，但 Sitemap 會讓我們難以察覺這樣的情況。
這其實是一個比較久以前的觀念，Rand Fishkin過了幾年後也說，現在他是都會提交 Sitemap了，但這個觀點以及做法我認為即便到現在，對於一定規模以下、健康的網站來說是適用的，可以幫助我們判斷內部連結是否出現問題。（不過這個做法會建議很有實務經驗的人再來採取）
從Sitemap來談談「SEO學習」這檔事
「SEO學習」是我今天想談論的主要議題之一，職場上我碰到有很多剛學習 SEO 的人過於在乎 Sitemap，我也碰到很多學生在剛接觸 SEO 的時候，誤以為 Sitemap 可以像仙丹般的拯救他的 SEO，這讓我興起了寫這篇文章的念頭。有些人過度的強調 Sitemap 對於 SEO 的影響力，但沒有加以說明他的功能、或考究 Google 官方的建議。
不只是 Sitemap，很多新手在剛學習 SEO的任何一個優化項目時不見得會「釐清這些知識」，我覺得 SEO 上的優化項目太多了，在資訊爆炸的時代之下，SEO 的學習者應該要學會兩件事情：
- 學會診斷 SEO的問題點、以及每個優化項目的功能
會導致你的 SEO 不好的可能性有很多，以上圖來說，第一個環節是爬蟲【爬取網站】的優化，第二個環節是【排名因素】的優化。學習 SEO 最不容易的就是學會準確診斷問題，如果 Google 在爬取你的網站時都很健康順利，那麼你針對爬取做再多優化效果都很有限。反過來說，如果你的內容很優質、網站權重很高，但 Google 卻沒辦法爬到你的網頁，那麼應該要先解決爬取的問題。
網站結構沒有問題，網站規模不大、Google 爬得都很健康，但內容不優質、網站速度體驗不顧好，拼命提交 Sitemap 也是沒有用的。
Google 爬不到網站，就算內容再優質、網站體驗在好，Google 也看不到你的網站，那優化內容也是白做。
一個是問題點發生在爬取，一個是發生在排名因素的優化，後續要做的優化工作是差很多的，應該採取的做法也應該不同。這有點像醫學，你是頭痛沒錯，但造成頭痛背後的原因很多，壓力大、失眠、腫瘤、自律神經失調都會造成頭痛，但只是吃止痛藥未必是可以根治的，應該是要找到造成頭痛根本的原因並從根本原因下手。
- 學會釐清哪些對Google具有較強的訊號以及影響力
SEO 優化項目一大堆，但我們能做的時間是有限且急迫的，實務上我們會從「對SEO 影響較大、對 Google 訊號較強」的優化項目開始做，剛開始學習 SEO 時我們都該釐清到底哪些項目真的具有較高的影響力、哪些對於成效是比較沒有影響力的。像是 Meta Keywords、網址裡面要塞關鍵字、Title 前面一定要塞關鍵字…等，這些都是較過時或是在 SEO 上影響力較小的優化項目。
以這篇文章的 Sitemap 為例，很多人以為它對於 SEO 很重要，但事實上是未必的，如果你的網站內部連結很健康或規模不大，Sitemap 沒辦法帶來太多的效果。同時，Sitemap 的重要性也沒有站內連結來的高。很多文章會告訴你 A 優化項目很重要、B 優化項目是趨勢，但這些文章未必會告訴你「什麼情況很重要」、「對於哪些網站很重要」、「重要在哪」、「是趨勢的原因是甚麼」，在 SEO 優化上，你的網站架構、所屬的產業、擁有的資源等很多因素，都會影響我們採取的策略以及優化手段。對於剛學習的人來說，更應該要細心且清楚的釐清所有學習到的知識，並不是網路上的文章說很重要就拼命的執行，但卻不去釐清他重要在哪、他的功能是甚麼、為什麼重要。
了解What很重要，但釐清＂Why＂才是成長的關鍵
任何一個優化項目，釐清他的功能、以及效果才是重點，確實有些網站需要透過「Sitemap」來解決網站 SEO 的問題，但也有很多的網站是不需要做「Sitemap」的（在我的經驗中，甚至大多的中小型網站是不一定需要的）。
Key Takeaways：總整理
不論你網站規模多大，提交 Sitemap 都沒有壞處，任何網站主都可以主動去提交 Sitemap 是沒有問題的，但我希望正在學習 SEO 的人可以知道，Sitemap 絕對不是仙丹、也不是排名因素，除了 Sitemap 之外，有很多的優化項目其實都未必是很重要的，在 SEO 優化上通常那些「看起來很簡單輕鬆就可以完成的事情」大部分都沒有很強的影響力或效果。
SEO 不是只靠 Sitemap 或是稍微改改 <title> 就可以有成效，如果 Google 在爬取、理解你的網站都沒有問題的情況下，提交 Sitemap 對你的網站排名是沒有幫助的，他不是排名因素，只是幫助 Google 爬你網站的工具，如果你要優化排名因素，決勝點還是在內容、體驗、連結。
- 如果你是中小型網站（500頁以內）、網站的動線/架構都很健康的網站，你其實不提交 Sitemap 也不會有太大的影響，有時間再提交處理就好了，但如果時間有限，請Focus在其他更重要的 SEO 優化項目上（我自己都沒有提交了）。
- 如果你是大型網站、或擁有多國語言的網站、或是新聞/媒體型網站，強烈建議 Sitemap 要按照官方規範優化跟提交。
- 請注意，Sitemap 絕對沒辦法取代內部連結，根本之道還是網站內的導覽動線、內部連結架構，在優化工作上不要以為有 Sitemap 就不用優化內部連結。
- 針對網站規模， Google 是建議 500 頁以內可以不用提交 Sitemap，但我的經驗是，即便網站到 1000~2000 頁都還是未必需要的，要看網站的架構以及狀況而定，如果你怕的話就提交就對了，但請記得也要好好優化內部連結以及真正的排名因素，Sitemap 不是仙丹。
- Sitemap 不是排名因素。
- 學習的時候盡量要釐清每個優化項目的真正「功能」以及實際「影響多大」，這是 SEO 成長的關鍵 : )
