目前主流的網站架設方式為「手刻程式碼」或「使用架站平台」，而在眾多架站平台中又以 WordPress 為大宗，據統計全球有四成以上的網站都是使用 WordPress 架設（Harris 的網站也是）。

WordPress 算是相當 SEO-Friendly 的架站平台，並且有豐富的外掛資源可以使用，即使不熟悉程式碼也可以做好 SEO 相關設定。如果你也是用 WordPress 架設網站、並且想要優化網站 SEO 表現，請往下跟著我們一起了解要怎麼做 WordPress SEO 優化：）

備註：這篇文章主要是介紹「如何在 WordPress 網站中做好 SEO 基本設定」，如果你是想要系統性的學習 SEO、了解 SEO 優化原理，建議先閱讀另一篇「SEO優化完整教學」喔！

這篇文章會由 Harris 先生顧問團隊維護、並且由 Harris 進行監修。

最後編修日期：2024 年 6 月

一：利於 SEO 的 WordPress 網站架構 

WordPress SEO 是指「優化 WordPress 系統和頁面的 SEO-Friendly 程度」，我們可以分成網站架構、技術性 SEO 設定、內容優化三個部分來看。

想要做好 WordPress SEO，從最根本的網站架構就要注意。健康的網站架構可以讓搜尋引擎更好理解網站，相反地若網站架構對 SEO 不友善，後續的優化效果也會有限。一個完整的 WordPress 網站包含「主機、佈景主題、外掛」三塊：

▋ WordPress 主機

WordPress 主機是指網站存放的位置，讓我們在雲端伺服器空間存放網站檔案。WordPress 主機的效能會影響「網站速度」，而網站速度又會直接影響網站 SEO 表現，因此會建議選擇讀取速度快、性能穩定的 WordPress 主機，你可以搜尋 Fastest WordPress Hosting Providers 來比較各家主機的速度。

➡️ 延伸閱讀：網站速度究竟會怎麼影響你的網站？

▋ WordPress 佈景主題

WordPress 佈景主題就像是一間房子的裝潢，它將會決定網站的佈局、頁面架構、UI 設計元素等等。在 WordPress 佈景主題庫中有成千上萬個主題可供選擇，挑選時建議參考安裝數量、特色功能、評分與評論、更新日期，來挑選可靠且功能完整的主題。

除了以上幾個參考因素，選擇 WordPress 佈景主題時還需要評估其「網站速度」與「響應式網頁設計」是否良好，這兩項也都會影響網站 SEO 表現：

• 網站速度：網站速度會受到 WordPress 佈景主題載入效能影響，這取決於主題程式碼的設計。體積輕量、程式碼簡潔的主題載入迅速，反之則會拖慢網站速度。建議把佈景主題的官網貼到 PageSpeed Insights 測試速度。

• 響應式網頁設計（Responsive Web Design，常縮寫為 RWD）：這是一種網頁設計技術，讓網站能根據不同的瀏覽裝置，顯示適合對應的排版。RWD 是 Google 推薦使用的網站架構，同時也有維護方便、使用者體驗友善等等優點，因此建議挑選 RWD 設計良好的佈景主題。

▋ WordPress 外掛

WordPress 外掛（Plugin）好比在手機安裝 APP，可以為網站增加額外功能。在 WordPress 官方外掛目錄中有非常多 SEO 相關外掛，建議大家擇一安裝使用，對於後續的設定優化上會更方便。這邊也快速介紹知名的三款 WordPress SEO 外掛：

SEO 外掛工具的功能差異不大，主要還是看個人使用習慣及預算考量，這三款外掛都提供有免費版，可以都先安裝試用再決定要使用哪一款：）

二：WordPress SEO 基本設定

建立好 SEO-Friendly 的網站架構後，接下來我們要到 WordPress 後台做一些 SEO 基本設定，讓網站的體質更健康、更好被 Google 理解。

WordPress 網站的後台有這 5 個基本設定：

1. 搜尋引擎可見度

【位置：設定＞閱讀＞「搜尋引擎可見度」】

搜尋引擎可見度是指「網站是否能被搜尋引擎檢索、索引」，只有被搜尋引擎成功索引後，使用者才能透過 Google 搜尋找到網站。

• 如果網站還在架設或測試階段、想避免使用者看到未完成的網站，此處建議「勾選」來阻擋搜尋引擎索引
• 當網站架設完畢後，請記得設為「不勾選」，才能被順利索引並出現在 Google 搜尋結果喔！

➡️ 延伸閱讀：SEO基礎觀念 – 認識檢索 (Crawl) 與索引 ( Index )

2. 設定網址前綴

【位置：設定＞一般＞「WordPress 位址」與「網站位址」】

這邊要設定網站的主要位址，也就是使用者在瀏覽器看到的網域 URL。要特別注意「網址前綴」版本的統一，因為網址只要有一個字母或符號不一樣，就會被搜尋引擎認為是完全不同的兩個網頁，造成對 SEO 有害的重複內容問題。因此，網址前綴為 http 或 https、是否有 www 都需要統一以一個版本為主，決定好後就不要輕易更改。

• http / https：請統一使用 SSL 安全認證的 https，這是排名訊號之一
• 有www / 沒有www：兩者都可以使用，對 SEO 而言沒有差別

➡️ 延伸閱讀：https 對 SEO 會有什麼影響？

3. 設定永久連結結構

【位置：設定＞永久連結＞「永久連結結構」】

網站上每個頁面都會有專屬的網址，一個良好網址結構應該具備簡短俐落、易於辨識、有邏輯性（有意義而非亂碼）的原則，這樣不只對搜尋引擎和使用者閱讀友善，在後續的 GA 分析管理上也比較方便。

WordPress 提供六種網址結構，沒有特別設定的話會是「預設」的一串隨機數字，但這並不符合良好的網址原則，因此會建議大家使用「文章名稱」或是「自訂結構」，既不會過於冗長，也不會受到日期的時效性限制，最符合 Google 要求的「保持簡單的網址結構」條件。

4. 設定麵包屑導覽

【位置：依照佈景主題或外掛為主】

麵包屑導覽（Breadcrumbs）常以階層結構的形式顯示在網站上方，讓使用者了解目前所處的位置和路徑，在網站中扮演重要的導航功能。麵包屑不只能加強使用者體驗，同時也能讓搜尋引擎更好的理解網站結構，是做 SEO 必備的項目之一。

WordPress 大多佈景主題都有內建麵包屑導覽，也可以另外安裝 WordPress 外掛來取得這個功能。以 Rank Math 外掛為例，在後台便能快速做好相關設定（麵包屑的分隔符、是否顯示主頁等等）。

5. 建立 Sitemap 網站地圖

【位置：依照佈景主題或外掛為主】

「Sitemap 網站地圖」就像是網站的目錄，包含了網站全部頁面的網址、圖片連結、影片連結等等，搜尋引擎會來網站讀取 Sitemap 檔案，藉此了解網站有哪些網頁。很多 WordPress 外掛都能協助製作 Sitemap，像是 Yoast SEO、Rank Math 這類 SEO 外掛，啟用後便能為網站建立 Sitemap 並自動更新。

➡️ 延伸閱讀：Sitemap網站地圖是什麼？對SEO有幫助嗎？

三：WordPress SEO 頁面優化

基本的技術性 SEO 項目也設定好後，接著我們來優化文章／頁面的 SEO，建議大家安裝 WordPress SEO 外掛做設定。（這邊指的不是撰寫 SEO 內容的方法喔，而是關於文章標題、網址設定上的注意事項）

1. 焦點關鍵字

Yoast SEO 和 Rank Math 外掛都有提供「焦點關鍵字」分析的功能，為頁面設定焦點關鍵字後，工具便會針對頁面關鍵字密度、標題與描述、連結設置……等等項目，自動分析出一個 SEO 分數，並列出需要改善的事項。

不過這個功能斟酌參考就好，不要完全依賴工具。初學者或許可以從中發現一些漏掉沒優化的事項，但絕對不要把「完成全部的建議」當作目標，因為這些外掛工具對中文的偵測還不夠精準，不一定所有建議都對 SEO 真的有幫助。大家還是要自己理解 SEO、以實用內容的原則來撰寫內容，才會真正改善 SEO。

2. Title / Description

【位置：文章或頁面＞快速編輯＞標題、SEO Description】

頁面的 Title / Description 會顯示在 Google 搜尋結果的標題／描述，是讀者透過 SEO 認識網站的第一印象，也是搜尋引擎理解網頁的重要因素。你可以在 WordPress 後台的「快速編輯文章／頁面」做設定，而若是透過 SEO 外掛設定，還可以先預覽在搜尋結果的顯示狀況。

在設定時有幾個注意事項：

• Title 標題：搜尋結果中最醒目的元素，也會直接影響關鍵字 SEO 排名、點擊率、品牌形象，需提到重要的關鍵字。標題字數控制在 30 個中文字以內，不宜過長
  
• Description 描述：不是 SEO 排名因素，不需要刻意塞入關鍵字，建議「語句通順、精簡表達重點」為原則撰寫即可。字數控制在 80 個中文字內，超過則容易被 Google 截斷或改寫

3. 文章代稱（網址）

【位置：文章或頁面＞快速編輯＞代稱】

這邊的「代稱」就是指該頁面的「網址」後綴部分，如果你的永久連結結構是選用 https://網域名/sample-post/ 或是 https://網域名/category/postname，那麼這邊設定的「代稱」就會自動代入到網址中結尾的部分。

一個 SEO-Friendly 的文章代稱應盡量精簡俐落、避免無意義特殊字元、並使用英文（中文會變成一長串亂碼），另外在文章發布且被 Google 索引後，就盡量不要再更動網址，一旦更動就要同時做好 301 轉址，以免出現 404 錯誤頁面，導致用戶找不到文章，也會影響網頁的 SEO 成效。

4. Meta Robots

【位置：文章或頁面＞快速編輯＞Robots Meta】

Meta Robots 的工作是阻止 Google 索引你的頁面，如果你有特殊頁面不希望出現在搜尋結果中（例如購物車或結帳頁面），就可以用 Meta Robots 來阻止 Google 索引。Meta Robots 設定方式是加在該頁程式碼的 <head> 底下，而若是用 WordPress 則不需要撰寫程式碼，在後台就可以很簡單的做設定。

Meta Robots 有以下幾個標籤可以設定：

• Index：允許 Google 索引，一般預設的選項
• No Index：不希望 Google 索引，也就不會出現在搜尋結果頁
• No Follow：不希望 Google 進一步追蹤此頁面連出去的連結，常用在社群論壇
• No Archive：不希望在搜尋結果中顯示快取連結（備註：Google 已刪除快取連結這個功能）
• No image Index：不希望此頁的圖片被 Google 索引，也就不會出現在圖片的搜尋結果
• No Snippet：不希望在搜尋結果顯示精選摘要和影片預覽畫面

➡️ 延伸閱讀：三分鐘搞懂 SEO 的《meta robots、robots.txt》

5. Alt 圖片替代文字

【位置：後台文章編輯＞上傳圖片後設定「替代文字」】

「Alt 圖片替代文字」是放在網頁程式碼中、一段關於圖片的說明文字，它的主要功能是：

• 搜尋引擎目前沒有理解圖片的能力，設定 Alt 有助於搜尋引擎了解圖片和網頁的關聯
• 螢幕閱讀器可以讀取並朗讀 Alt 替代文字，讓視力受損的使用者了解圖片內容
• 若圖片沒辦法正常載入時，便會顯示這段文字

Alt 替代文字並不會直接影響 SEO 表現，在撰寫時不需要刻意置入關鍵字，請以自然通順、能具體描述圖片內容、簡潔扼要的原則來撰寫即可。

6. Schema 結構化資料標記

Schema 結構化資料標記是一種程式碼語法，可以幫助搜尋引擎理解網頁內容，並有機會在 Google 出現複合式搜尋結果、吸引使用者點擊，是重要的 SEO 優化項目之一。

通常設定 Schema 需要請工程師協助撰寫程式碼，好在 WordPress 外掛市集有不少 Schema 相關插件，那麼不需要會程式也能輕鬆設定喔！以 Rank Math 外掛為例，只要在文章編輯後台點開【設定 > Rank Math 外掛 > Schema Generator】，就有多種 Schema 類型可以設定。

➡️ 延伸閱讀：Google結構化資料標記（Schema）是什麼？

WordPress SEO 優化上的小提醒

這篇介紹的 WordPress SEO 優化項目，主要是前期一次性的設定、以及文章寫好後細節設定，可以幫助我們提升網站的 SEO-Friendly 程度，但並不代表做好這些設定就能大幅改善 SEO 表現，後續 WordPress 網站經營的重心應該放在「如何提供優質內容」，具體來說包含關鍵字策略研究、SEO 文章撰寫、排名分析優化等等。

這三項作業都需要長時間經營，且無法短期看見成效，透過不斷試錯、修正，慢慢讓網站朝好的方向邁進，只有當網站內容對讀者有幫助時，能夠帶來商業表現的轉換率、流量才會逐步成長，打造雙贏的局面：）