Google「精選摘要」內容要怎麼寫?能提高點擊率嗎?

Featured Snippets

只要你有用 Google 搜尋,應該都對「精選摘要」不陌生。這是位於搜尋結果頁最上方、SEO 業界俗稱「排名 0」的精華地段版位,讓使用者第一眼就看到你的網頁內容。那麼,內容要怎麼寫才容易登上精選摘要呢?而精選摘要真的能帶來更多流量嗎?我們會在這篇文章和你分享:)

 

這篇文章會由 Harris 先生顧問團隊維護、並且由 Harris 進行監修。

最後編修日期:2024 年 5 月

 

精選摘要是什麼

「精選摘要(Featured Snippets)」是位於 Google 搜尋結果最上方的特殊區塊,用來摘要最符合搜尋意圖的內容,讓使用者能快速找到他們想要的資訊。

 

精選摘要的內容由 Google 自動從網頁中擷取,當 Google 認為這段內容符合使用者搜尋意圖、能提供有幫助的資訊,就有機會顯示為精選摘要。

 

google精選摘要

 

Google 官方並未對精選摘要給出太多建議或規範,不過根據國外權威媒體的研究和我們的實務經驗,有一些觀察和心得:

 

 

精選摘要對 SEO 流量的影響

 

既然精選摘要位於搜尋結果最明顯、最精華的地段,
照理來說應該會有更多的點擊率和 SEO 流量,對吧?

 

但結果卻是「不一定」

 

Ahrefs 研究發現,在沒有精選摘要的搜尋結果中,排名第一的網頁點擊率為 26%。而在有精選摘要的結果中,精選摘要的點擊率平均為 8.6% ,排名第二的網頁則是 19.6%。

也就是說,當沒有精選摘要時,人們很自然會優先點擊第一個網頁;但多了精選摘要後,雖然位於搜尋結果最上方,點擊率卻比第二名的網頁還低。

 

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為什麼精選摘要的點擊率不高呢?

可能原因之一是,使用者在搜尋結果就已經先看到網頁內文、得到所需要的資訊和解答,,所以更傾向點擊其他搜尋結果的內容、或是直接離開。另外也有研究統計,24% 的使用者把精選摘要認為是「廣告」所以不點擊,他們更信任一般的搜尋結果。

 

 

精選摘要到底好不好?

也有其他第三方機構統計出正面的結果:精選摘要佔了全部點擊的 35.1%。(這些都是非 Google 官方的數據,並無法證實精選摘要的點擊率究竟是高是低。)不過在有些情況下,精選摘要只會顯示部分內容,反而能引起使用者的興趣點開來閱讀全文,點擊率自然就會增加。

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總結來說,精選摘要還是有一定的優勢:

 

  1. 權重較低的中小型網站,一般來說較難和大型媒體網站競爭。但透過精選摘要,更有機會把你的內容躍升到高權重網站前面,提升品牌曝光和點擊率。

     

  2. 被 Google 引用為精選摘要是一種對網站內容的肯定,搜尋者也會認為你是該領域的權威專家,增加品牌信任感。

     

  3. 在手機版搜尋結果顯示上,精選摘要幾乎佔了畫面一半以上的空間,讓你的內容更明顯、更容易被點擊。

 

 

要如何被列為精選摘要?

 

精選摘要常見有四種格式:定義、表格、步驟、清單

只要你提供的是資訊正確、對使用者有幫助的內容,並且以正確的格式呈現,就有機會被列為精選摘要。精選摘要有機會可以常駐在搜尋結果上,中小型網站若想要增加曝光,可以參考這些方法來優化內容:

 

1. 定義型精選摘要

符合搜尋意圖的簡短定義或答案,常見是 80 字~160 字的一小段敘述,字級會和標題一樣醒目,並以藍色底色做重點標示。定義型精選摘要較常出現在長尾關鍵字的搜尋結果,建議大家可以思考使用者會搜尋什麼問題,並以 Q&A 問答方式來呈現內容。

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2. 表格型精選摘要

必須使用 HTML 形式的表格,而非圖片。
建議在表格第一列標示清楚表格包含的資訊。

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3. 步驟型精選摘要

以 HTML 數字順序列出的資訊,常用於步驟說明,例如食譜、作法、流程等等內容。

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4. 清單型精選摘要

以 HTML list 項目符號逐項列出的資訊,常用於推薦、盤點、懶人包型的內容。把這樣條列式的項目放在文章的開頭,會更有機會被 Google 看到、列為精選摘要。

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雖然 Google 幾年前提到會降低精選摘要出現的頻率,不過目前看起來還是有相當多關鍵字會顯示精選摘要,甚至有增加的趨勢,這部分值得再觀察看看。

 

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