Meta Description 撰寫指南、常見迷思說明
Meta Description 是 SEO 優化中不可忽略的項目之一，Meta Description 雖然不像 Meta Title 那麼顯眼，但卻扮演著重要的角色，是影響讀者在搜尋結果中是否點擊網頁的依據之一。
許多人剛學 SEO 時，會對 Meta Description 有所誤解，這篇文章希望我們可以一起來正確認識 Meta Description 的撰寫原則和迷思破解。
這篇文章會由 Harris 先生顧問團隊維護、並且由 Harris 進行監修。
最後編修日期：2024 年 3 月
先來認識「網頁摘要」是什麼
有些人會混淆 Meta Description 就是網頁摘要或網頁描述，但實際上 Meta Description 並不完全等於「網頁摘要」。
網頁摘要（也稱作網頁描述）是顯示在網頁標題下方，長度大約 2~3 句話的簡短說明文字，目的是讓使用者能快速了解網頁重點。網頁摘要通常會在以下兩個地方顯示：
- Google 搜尋結果頁
- 連結分享的預覽畫面，例如 Faceboook 貼文、LINE 連結分享等等
根據 Google 官方說明，搜尋引擎會依照網頁內容自動建立網頁摘要；而根據使用者搜尋不同的關鍵字，即使是同一個網頁，在 SERP 顯示出的網頁摘要也可能會不同。通常搜尋引擎會將使用者搜尋的關鍵字以紅字標註，以凸顯和關鍵字最相關的內容。
以下圖為例，同樣是「SEO優化完整教學」這篇文章，但搜尋關鍵字【seo】、【seo優化】、【seo教學】、【seo操作】時，搜尋引擎就幫我們擷取了四種不同版本的網頁摘要。
Meta Description：網頁摘要的參考來源
Google 除了會依據關鍵字自動擷取網頁摘要，有時候也會參考網頁的「Meta Tags 中繼說明標記」來產生搜尋結果摘要。
| Meta Tags 是一種 HTML 標籤，可以幫助搜尋引擎了解網頁內容的重要資訊，只會顯示在網頁程式碼中。 | ||
而在 SEO 中我們常提到的「Meta Description」就是 Meta Tag 的一種，透過網頁的 Meta Description 標記，便能向 Google 說明該頁的重點內容，並有機會成為搜尋結果的「網頁摘要」。Meta Description 位於網頁程式碼的 <head> 標記中，會顯示為
<meta name=”description” content=”在此撰寫網頁摘要”>
如果你的網站是手刻架站，就需要請工程師在各個網頁中加入 Meta Description 標記；而若網站是使用像 WordPress、Wix、Blogger 這樣的 CMS內容管理平台，基本上在文章和頁面編輯的後台都設有區塊可以直接撰寫 Meta Description，隨時都能修改相當方便。
Meta Description會影響SEO嗎？三大常見迷思
或許是因為在 SEO 優化項目中，Meta Description 的重要性不像 Meta Title 那麼高，所以不少 SEO 初學者沒有很仔細地去了解 Meta Description、甚至存在一些迷思。實務上我們發現大家對於Meta Description 常常會有這些誤解：
常見迷思1：Google 會使用我設定的 Meta Description
Google 官方提到，和搜尋引擎自動建立的網頁摘要相比，Meta Description 的網頁描述會更為精準、效果也更好。不過隨著使用者搜尋不同的關鍵字，我們設定的 Meta Description 不一定會是最符合使用者需求的資訊，這時 Google 便會參考文章標題、內容與摘要等多方資訊，自動排列出最適當的網頁摘要。
簡單來說，Google 並沒有 100% 保證一定會使用 Meta Description 作為搜尋結果的網頁摘要。即使你為網頁設定了 Meta Description，搜尋引擎還是可能會從網頁內文自動建立摘要。
常見迷思2：Meta Description 會影響 SEO 排名
Google 的 John Mueller 在官方頻道中證實「Meta Description 並不是 SEO 排名訊號」， Meta Description 是否有置入關鍵字、要寫幾個字、是否需提到品牌名….等等因素都不會影響網頁 SEO 排名。實務上常看到有人會在 Meta Description 堆疊許多關鍵字，例如：
<meta name=”description” content=”耳機推薦：藍牙耳機、有線耳機、鐵三角耳機、開放式耳機、AirPods耳機、高音質耳機推薦”>
像這樣列出關鍵字清單對排名是沒有幫助的，也不能讓讀者清楚了解網頁內容， 通常搜尋引擎通常也會直接改寫這樣的網頁摘要。
常見迷思3：Meta Description 不重要，可以不用寫
看到這邊你可能會想，既然 Meta Description 不會影響 SEO 排名、又可以交給 Google 自動產生，是不是就不用太認真寫了呢？
Meta Description 最重要的功能是為網頁提供相關摘要，它不只是寫給 Google 參考而已，同時也會對讀者體驗和網站經營有幫助。完整且獨特的 Description 可以讓讀者在 SERP 一目瞭然文章重點，判斷這個網頁內容是不是自己所需要的資訊，達到增加點擊率、降低跳出率的效果。舉例來說，SERP 第一頁有十篇都在講述 SEO 的文章，當你沒有用心寫好 Description 時，讀者就容易因 Description 不完整而略過你的文章，或是點進去後立刻跳出網頁。
除了增加點擊率之外， Meta Description 對品牌形象也有加分的效果。品牌經營是一段細水長流的過程，當網站的資訊越齊全完善，就越能在讀者心中留下良好印象，將每一位過路客引導成潛在客戶，未來若需要這類型的產品時，或許就會想起你的品牌也說不定。
所以即便 Meta Description 不是排名因素，但仍然是很重要的優化項目，它對增加點擊率、提升用戶體驗、建立品牌形象都有很大的影響。如同魔鬼藏在細節裡，用心寫 Description 絕對是一項值得的投資：）
撰寫Meta Description的三個原則
優質的 Meta Description 可以提升點擊率，那怎麼樣才算是一個好的 Meta Description？想要寫出吸引人點擊的 Meta Description，可以參考以下幾個撰寫原則：
1.字數精簡，刪除冗言贅字
Meta Description 字數建議控制在 160 個英文字元以內（中文來算的話，大約等同於 80 個中文字）。如果字數過多，就會被搜尋引擎截斷而無法完整呈現內容。此外，隨著不同裝置呈現的瀏覽器尺寸不同， SERP 網頁摘要顯示的字數也可能會跟著變動。因此撰寫 Meta Description 時，只要寫文章的精華重點即可，並刪去多餘的贅詞，盡可能保留文章的核心重點。
Meta Description 也不一定要是完整的句子，也可以列出像是文章作者、發布日期、商品價格等等相關資訊。如果不知道該怎麼寫 Meta Description ，建議試著從文章的 H2 標題下手，挑選出一兩個最重要的 H2 標題，將內容排列組合成自然通順、精簡扼要的語句，直到所有贅詞都被移除。
撰寫完 Meta Description 後，可以透過 MRS.Digital、to the web 或 WebYurt 等等的 Meta Length Checker 工具檢查預覽，避免字數長度被截斷。
2.避免無意義的堆疊關鍵字
在撰寫 Meta Description 時建議先以「語句流暢通順、簡單扼要表達文章重點」為主，自然且合理地提到關鍵字就好，不用想著一定要塞入多少關鍵字，因為關鍵字通常是文章的核心重點，在正常情況下一定會提到關鍵字，不需要刻意安插。過度堆疊關鍵字並不會提升 SEO 排名，還可能降低讀者體驗，也有很高機率會被 Google 改寫網頁摘要。
其實 Meta Description 的大原則就是「從讀者的角度出發，思考什麼樣的敘述會讓他們有興趣、想進一步點開網頁」。舉例來說，以下兩個網頁摘要哪個比較吸引你呢？
【單純置入關鍵字】
<meta name=”description” content=”台北餐廳推薦：為你介紹台北美食、台北晚餐、台北必吃推薦，以及各種台北高cp值餐廳、約會餐廳、台菜餐廳。”>
【簡單說明文章重點】
<meta name=”description” content=”集結台北各捷運線、高人氣不踩雷40間台北餐廳推薦，從平價美食、約會聚餐、吃到飽餐廳一次收錄，立即尋找你的下一個美食目的地！”>
3. 每個頁面都要有獨一無二的Meta Description
每個網頁的內容都不一樣，因此 Meta Description 也應該有所不同才合理。若網站上每個網頁都使用相同或類似的 Meta Description，對於搜尋引擎或讀者體驗皆不會有實際的幫助。
如果真的沒有時間為每一個頁面撰寫 Meta Description ，請至少先為重要的網頁建立說明（例如首頁和熱門網頁）；此外也可以借助 ChatGPT 、ahrefs、growthbar、copy.ai 等等工具快速生成 Meta Description ，但使用 AI 工具後還是記得要人工檢查和潤飾，確保 Meta Description 的品質。
Google 對於 Meta Description 的看法
其實 Google 是在近兩三年才對 Meta Description 提出正式的建議做法，在更早之前 Meta Description 曾經歷過幾次變動。例如 Google 在 2017 年年底增加了 SERP 網頁摘要的長度，根據 RankRanger 透過工具追蹤顯示， 網頁摘要字數從平均 160 個英文字元，增長到將近 230 字元，在 SERP 顯示地更加明顯。不過這項更新僅維持了半年，Google 又決定調整回原本的 150~160 字元（大約等於 80 個中文字）。
還有像是 2020 年 Search Engine Journal 消息指出，Google 平均花費 70%的時間在重寫 Meta Description，可能的原因分析是基於排名高低、搜尋量多寡等因素，以盡可能提高搜尋結果與關鍵字的相關性。
雖然 Meta Description 看似沒有最佳公式可循，但我們只要掌握「內容精簡、自然通順、獨一無二」的基本原則，並以「為讀者打造良好體驗」為首要目標，相信優化 Meta Description 就不再是難事：）
