反向連結建立、優化為SEO工作中非常之重要的一件事。

但究竟為何搜尋引擎要將反向連結列入排名因素？反向連結在SEO中扮演的角色是什麼？做SEO該如何正確建立反向連結？

這篇文章將給你完整的解答。

談談為何Google要在乎反向連結

Google在進行搜尋排名演算時，它始終不變的宗旨就是“提供給搜尋者良好的搜尋體驗”，Google希望能讓使用者搜尋到好的網站、優質的網站、並且能搜尋到你想找的東西，這很好理解，因為搜尋引擎有好的體驗，使用者基數才會龐大，搜尋引擎廠商才會獲利。

但早期各網站主卻動歪腦筋，開始亂埋關鍵字在網站裡面、或用隱藏字等作弊手段，藉此提高搜尋曝光，這樣的做法Google是不允許的，因為關鍵字多並不等於你是優質網站，使用者也因此會看到不是自己所想找的東西。於是，Google加入了所謂“反向連結”這個排名因素，Google認為一個網站背後的反向連結，可以反應出你的網站是否為優質網站。

反向連結，就像網站的推薦人

你可以把連到你網站的這些“反向連結”想像是你網站的推薦人，而網站背後的推薦人越強大，對你的排名會越有幫助。

以下圖範例來說，今天有兩雙籃球鞋，Google先生他其實並不知道哪一雙才是好穿、實用的球鞋，但Google先生又看到左邊這雙有三個小小兵說好穿，於是Google選擇讓他排名往前一點！這三個小小兵就好比是三個反向連結。

事實上，反向連結的數量並不是Google唯一重視的，反向連結本身的強度也是重要因素之一。

好比下圖範例，雖然左邊這雙鞋有三個人稱讚，但右邊這雙現在有籃球巨星Kobe幫他做推薦，比起小小兵，Kobe才是籃球鞋的使用者以及專家，這時候Google便會覺得Kobe一個人的推薦比三個小小兵還要具有參考價值，於是選擇右邊這雙才應該得到較好的排名。

總結來說，網站的反向連結就像是你網站的推薦人一樣，有越多人推薦你的網站，Google也會理所當然的認為你的網站是優質網站，值得更好的排名，但除了推薦人的數量以外，推薦人的強度也很重要，就如剛剛的範例，三個小小兵說要買左邊的球鞋，但Kobe跟你說你要買右邊的，你覺得到底哪一雙比較好？

當然是Kobe。

又如下圖這個範例，即便左邊的Harris美食網有四個反向連結，但右邊美食日誌的反向連結強度更強（愛評網比起不知名部落客），固Peter美食日誌的反向連結其實是不輸Harris美食網的。

認識連結輪廓（Link Profile）

在反向連結剛開始納入排名因素時，仍然有許多網站主用買連結、大量交換連結等方式來提高搜尋排名，這同樣也是Google不樂見的方式。反向連結的存在目的應該為，當我的網站很優質很棒的時候，你因為認可我的優質網站，而把我的網站分享出去，你是真心真意推薦我的超棒網站！而購買連結的方式就違背了Google的初衷。

於是Google 開始觀察你反向連結的輪廓背景（Link Profile）並列入排名因素，除了連結的數量以外，Google也會在意反向連結的相關性、連結方式、錨點文字、連結強度…等。如果你是正派經營的美食評價網站，但你有很多的反向連結來自於“線上遊戲網站”，那Google會覺得非常詭異，因為產業不同，兩者並無關聯，並且”線上遊戲連到美食資訊網“這件事本身對訪客並沒有幫助，Google很可能認定這個連結就是廣告或是網站主想作弊！

這就好像你想找人代言減肥藥，但你卻找了一點都不肥的周杰倫來幫你當推薦人，兩者一點相關性也沒有。

反向連結的守門員 – Google Penguin

Google有一套搜尋引擎演算法叫做Google Penguin，Penguin負責去觀察你的反向連結的資料、輪廓、背景，並且把關好反向連結的作弊行為，並非所有的反向連結都對排名有幫助，如果你不小心，甚至有些反向連結會傷害你的SEO，這些我都將於“認識 Google Penguin – 黑帽 SEO與反向連結的守門員” 裡面詳解更多。

如果你想瞭解更多Penguin與反向連結，請繼續閱讀“認識 Google Penguin – 黑帽 SEO與反向連結的守門員”