認識 Google Penguin – 黑帽 SEO與反向連結的守門員

Google Penguin 演算法– 黑帽 SEO與反向連結的守門員

有點 SEO 基礎的行銷人員都知道,反向連結(BackLink)是 Google 演算搜尋排名的重要因素之一,擁有“優質”的反向連結能有效提升 SEO 成效及網站排名。但在 SEO 剛盛行時曾經有所謂”洗連結” 的黑帽 SEO 手法出現過。而 Google Penguin 便是對抗黑帽 SEO的幕後推手。

 

如果你不了解 Google Penguin,你很可能會因為錯誤的建立反向連結(Backlink)而傷害到你的 SEO,甚至,你會不小心的踏入黑帽 SEO 的領域。

 

 

首先,究竟甚麼是黑帽 SEO?

 

黑帽SEO

Google 在開發搜尋引擎時,任何的演算法以及改動,都是為了提供使用者更好的搜尋體驗。搜尋引擎將經過演算,過濾出”高網站權威” 以及”高相關性”的搜尋結果給你,也就是說,在你下了關鍵字之後,你會在搜尋結果看到值得信任的優質網站(高權威),並且與你下的關鍵字有高相關性。

 

 

因此,Google希望網站主能以”提供優質使用者體驗”為出發點,正確經營網站、撰寫優質的內容、健康的經營反向連結、網站流量,並且正確的埋入關鍵字,讓使用者可以與你的網站產生良好互動。但若你沒有專注在”提供優質體驗”,取而代之你把關鍵字偷偷埋在使用者看不到的地方、或是去購買詭異反向連結、甚至不顧網站內容品質,只是一昧的在網站上重複置入關鍵字,這些投機取巧的行為都是所謂的黑帽 SEO

 

 

Google 為了維護使用者的體驗並打擊這些投機取巧的網站主,置入了許多的過濾機制去過濾這些不當經營的網站,而 Google Penguin 便是其中一個過濾機制

 

 

 

甚麼是 Google Penguin?

 

Google Penguin為Google 近年目前最重要的演算法之一, Penguin(中文翻譯為企鵝) 由2012年 Google官方正式發布,主要是負責反向連結的品質過濾、以及防止黑帽 SEO 的網站得到高排名,如果你的反向連結品質太差,你的搜尋排名很有可能會受到影響。若你以使用者體驗出發,正確經營網站,你不用太擔心 Penguin,但事實上有某些細節你必須要注意,避免踩到 Penguin 所忌諱的規範。

 

 

 

Penguin 與反向連結防弊

 

Google Penguin - 反向連結防弊

 

 

Google Penguin 其中一個很重要的工作,就是反向連結的過濾。我們都知道反向連結(Backlink)能有效提高 SEO的成效,但反向連結事實上是重質也重量的,對 Google 來說有些反向連結是劣質的,劣質反向連結對你的SEO毫無幫助,並且會傷害你的 SEO,許多網站主無法判斷反向連結的品質好壞,正在默默地迫害自己的SEO。Google的員工 John Mueller 曾經公開證實 Penguin 所過濾的劣質連結與內容為何

 

 

定義劣質反向連結

劣質的反向連結又稱為不自然連結(unnatural link),以下我也將幫你整理出何謂劣質反向連結:

  • 連結毫無相關性

若連結的目標網站與本來網站無相關性,便有可能被視為不自然連結。比方說你的網站為行銷部落格,但連至你網站的連結都來自於美食部落格,那這些連結非常不自然甚至詭異。正在閱讀美食文章的訪客完全不可能會想連結去看行銷文章,這很不符合使用者體驗。

 

但舉例來說,如果你的公司幫助了某個弱勢團體或是政府機構,對方的網站放上你的連結,並寫了簡短的內容表示對你的感激,這樣會傷害 SEO嗎?…不!基本上這個狀況並不會有太大的問題,除非你為了得到連結你幫助了超多的團體以及機構,並且這些連結看起來不自然,那你會很危險。(只能說Google的演算法非常厲害)

 

  • 隱藏連結、文章

在更早以前,曾經有黑帽手法為偷偷將連結或是關鍵字塞在網站 Footer 或角落中,並且偷偷將它隱藏起來,這做法非常投機,並且Penguin 會將你過濾掉。

 

  • 過多的連結

John Mueller 的文章中有提到,如果你的連結是正確建立的,並且對使用者體驗有幫助,基本上不會對SEO有影響。但如果你的網站上有過多的連結,並且非常明顯不自然、不是為了使用者體驗而建立,而是意圖操作 Google排名,你必須要小心了。

 

  • 不自然錨點文字

所謂點文字(Anchor Text)便是指網站上可以點擊的文字或圖片,而不自然的錨點文字一看就非常清楚。比方說你在網站上看到連結寫著"台北飯店現在下殺八折",但你點擊之後發現目標網站根本是電玩網站,而非飯店優惠,你會感覺被騙吧?Penguin 本質上就是要過濾這樣的連結,因為這樣的連結根本是欺騙使用者、嚴重傷害用戶體驗。

 

  • 不自然的轉址

如果連結有異常轉址行為,那就會成為不自然連結,比方說連結錨點文字為 A行銷文章,URL確實也是 A行銷文章,但你卻又做了轉址轉到美食網站去,這便是不易長的轉址行為。

 

 

 

如何建立優質連結,避免黑帽SEO

上述所提的為劣質的連結,但我們要如何建立優質連結?我在這告訴你幾個原則。若你要看原文,不用擔心我會吃醋,請點 John Mueller 的這篇文章)

 

1.不要欺騙使用者

欺騙使用者的狀況尤其在錨點文字上經常出現,文字連結明明寫著"飯店下殺八折",但點進去卻是電玩網站,這樣的行為已經構成欺騙使用者。請用心的照顧使用者體驗,不要利用錨點文字或任何手段去欺騙使用者。

 

 2.以使用者體驗為出發點,不要刻意想操作排名

以我的部落格來說,我的讀者會到這裡來就是想學網站行銷,如果我在網站內置入太多與網站行銷無關的連結與內容,那代表我並不是以使用者為出發點在做網站經營,即便我沒有意圖要操作搜尋排名,但這樣的行為很可能會讓 Google認為你有這個意圖。

 

所以你必須反覆思考,那些內容與連結跟我的網站使用者有關?這些對他們的體驗有幫助嗎?如果沒有,Penguin是不是會認為這些內容跟連結是不自然的?

 

 

 

其他 Penguin 所重視的黑帽 SEO

Penguin 除了反向連結的過濾外,以下的作法也是 Penguin打擊的目標,你必須要避免:

  • 安裝病毒、惡意程式於你的網站中
  • 異常網路行為、刻意製造假流量
  • 詭異的站內轉址
  • 由程式自動產生的低價值內容

 

 

最後,如果你的網站上有留言板或是發表文章的功能,你必須要定期做追蹤,避免你的使用者在網站上留下不自然連結,並且傷害到你的SEO。如果有些連結對你來說處於模糊地帶,你不確定是否會對搜尋排名有影響,我建議你將此連結筆記起來,並且配合Search Console 做持續的追蹤,直到你確定它沒有傷害為止。

 

未來我將帶來更多 SEO相關的文章,如果你喜歡,可以免費訂閱我的部落格,繼續學習SEO與 Google Analytics。

 

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