有點 SEO 基礎的行銷人員都知道，反向連結（BackLink）是 Google 演算搜尋排名的重要因素之一，擁有“優質”的反向連結能有效提升 SEO 成效及網站排名。但在 SEO 剛盛行時曾經有所謂”洗連結” 的黑帽 SEO 手法出現過。而 Google Penguin 便是對抗黑帽 SEO的幕後推手。

如果你不了解 Google Penguin，你很可能會因為錯誤的建立反向連結（Backlink）而傷害到你的 SEO，甚至，你會不小心的踏入黑帽 SEO 的領域。

首先，究竟甚麼是黑帽 SEO？

Google 在開發搜尋引擎時，任何的演算法以及改動，都是為了提供使用者更好的搜尋體驗。搜尋引擎將經過演算，過濾出”高網站權威” 以及”高相關性”的搜尋結果給你，也就是說，在你下了關鍵字之後，你會在搜尋結果看到值得信任的優質網站（高權威），並且與你下的關鍵字有高相關性。

因此，Google希望網站主能以”提供優質使用者體驗”為出發點，正確經營網站、撰寫優質的內容、健康的經營反向連結、網站流量，並且正確的埋入關鍵字，讓使用者可以與你的網站產生良好互動。但若你沒有專注在”提供優質體驗”，取而代之你把關鍵字偷偷埋在使用者看不到的地方、或是去購買詭異反向連結、甚至不顧網站內容品質，只是一昧的在網站上重複置入關鍵字，這些投機取巧的行為都是所謂的黑帽 SEO。

Google 為了維護使用者的體驗並打擊這些投機取巧的網站主，置入了許多的過濾機制去過濾這些不當經營的網站，而 Google Penguin 便是其中一個過濾機制。

甚麼是 Google Penguin？

Google Penguin為Google 近年目前最重要的演算法之一， Penguin（中文翻譯為企鵝） 由2012年 Google官方正式發布，主要是負責反向連結的品質過濾、以及防止黑帽 SEO 的網站得到高排名，如果你的反向連結品質太差，你的搜尋排名很有可能會受到影響。若你以使用者體驗出發，正確經營網站，你不用太擔心 Penguin，但事實上有某些細節你必須要注意，避免踩到 Penguin 所忌諱的規範。

Penguin 與反向連結防弊

Google Penguin 其中一個很重要的工作，就是反向連結的過濾。我們都知道反向連結（Backlink）能有效提高 SEO的成效，但反向連結事實上是重質也重量的，對 Google 來說有些反向連結是劣質的，劣質反向連結對你的SEO毫無幫助，並且會傷害你的 SEO，許多網站主無法判斷反向連結的品質好壞，正在默默地迫害自己的SEO。Google的員工 John Mueller 曾經公開證實 Penguin 所過濾的劣質連結與內容為何

定義劣質反向連結

劣質的反向連結又稱為不自然連結（unnatural link），以下我也將幫你整理出何謂劣質反向連結：

• 連結毫無相關性

若連結的目標網站與本來網站無相關性，便有可能被視為不自然連結。比方說你的網站為行銷部落格，但連至你網站的連結都來自於美食部落格，那這些連結非常不自然甚至詭異。正在閱讀美食文章的訪客完全不可能會想連結去看行銷文章，這很不符合使用者體驗。

但舉例來說，如果你的公司幫助了某個弱勢團體或是政府機構，對方的網站放上你的連結，並寫了簡短的內容表示對你的感激，這樣會傷害 SEO嗎？…不！基本上這個狀況並不會有太大的問題，除非你為了得到連結你幫助了超多的團體以及機構，並且這些連結看起來不自然，那你會很危險。（只能說Google的演算法非常厲害）

• 隱藏連結、文章

在更早以前，曾經有黑帽手法為偷偷將連結或是關鍵字塞在網站 Footer 或角落中，並且偷偷將它隱藏起來，這做法非常投機，並且Penguin 會將你過濾掉。

• 過多的連結

John Mueller 的文章中有提到，如果你的連結是正確建立的，並且對使用者體驗有幫助，基本上不會對SEO有影響。但如果你的網站上有過多的連結，並且非常明顯不自然、不是為了使用者體驗而建立，而是意圖操作 Google排名，你必須要小心了。

• 不自然錨點文字

所謂錨點文字（Anchor Text）便是指網站上可以點擊的文字或圖片，而不自然的錨點文字一看就非常清楚。比方說你在網站上看到連結寫著＂台北飯店現在下殺八折＂，但你點擊之後發現目標網站根本是電玩網站，而非飯店優惠，你會感覺被騙吧？Penguin 本質上就是要過濾這樣的連結，因為這樣的連結根本是欺騙使用者、嚴重傷害用戶體驗。

• 不自然的轉址

如果連結有異常轉址行為，那就會成為不自然連結，比方說連結錨點文字為 A行銷文章，URL確實也是 A行銷文章，但你卻又做了轉址轉到美食網站去，這便是不易長的轉址行為。

如何建立優質連結，避免黑帽SEO

上述所提的為劣質的連結，但我們要如何建立優質連結？我在這告訴你幾個原則。若你要看原文，不用擔心我會吃醋，請點 John Mueller 的這篇文章）

1.不要欺騙使用者

欺騙使用者的狀況尤其在錨點文字上經常出現，文字連結明明寫著＂飯店下殺八折＂，但點進去卻是電玩網站，這樣的行為已經構成欺騙使用者。請用心的照顧使用者體驗，不要利用錨點文字或任何手段去欺騙使用者。

 2.以使用者體驗為出發點，不要刻意想操作排名

以我的部落格來說，我的讀者會到這裡來就是想學網站行銷，如果我在網站內置入太多與網站行銷無關的連結與內容，那代表我並不是以使用者為出發點在做網站經營，即便我沒有意圖要操作搜尋排名，但這樣的行為很可能會讓 Google認為你有這個意圖。

所以你必須反覆思考，那些內容與連結跟我的網站使用者有關？這些對他們的體驗有幫助嗎？如果沒有，Penguin是不是會認為這些內容跟連結是不自然的？

其他 Penguin 所重視的黑帽 SEO

Penguin 除了反向連結的過濾外，以下的作法也是 Penguin打擊的目標，你必須要避免：

• 安裝病毒、惡意程式於你的網站中
• 異常網路行為、刻意製造假流量
• 詭異的站內轉址
• 由程式自動產生的低價值內容

最後，如果你的網站上有留言板或是發表文章的功能，你必須要定期做追蹤，避免你的使用者在網站上留下不自然連結，並且傷害到你的SEO。如果有些連結對你來說處於模糊地帶，你不確定是否會對搜尋排名有影響，我建議你將此連結筆記起來，並且配合Search Console 做持續的追蹤，直到你確定它沒有傷害為止。

未來我將帶來更多 SEO相關的文章，如果你喜歡，可以免費訂閱我的部落格，繼續學習SEO與 Google Analytics。