用七個步驟,撰寫能帶來 SEO價值的文章(基礎概念篇)

"打造好的 SEO文案(初學者篇)- 認識文章結構"中我們初步的分享了 SEO – Friendly 的文案結構,在這篇文章中我將更進一步的用幾個步驟分享,該如何從頭到尾打造你的文章,可以同時創造 SEO價值、又能為使用者而寫。

 

先釐清核心概念,好的文案絕對不是只為 SEO而寫

在開始分享如何寫文章之前,我們要理解,不管是寫文章還是做 SEO,絕對不要為了 SEO而寫文章,更不要為了 SEO而 SEO,平時優化網站時,使用者經驗、企業是否能賺錢、品牌形象…這些都是經營網站重要的考慮因素。

簡單來說,若要做好 SEO,理想的狀況是"提供使用者優質的使用者體驗"、"提供搜尋引擎看的懂的技術/內容架構"、"企業能賺錢"這三個條件都能滿足,創造三贏的局面我們才算是成功,尤其,Google 是非常重視使用者體驗的搜尋引擎,若你的文章、內容沒有幫助到使用者,你很可能不會得到很好的排名。(即便你得到很好的排名,但內容對使用者沒有價值,使用者進到你的網站後也不會進行轉換。)

 

在這篇文章中我將用幾個步驟說明最基本的概念、技巧,希望幫助你把網站的內容建構在上圖"三贏"的局面下所產生的。

 

1. 確認文章目標(企業目標)

在經營文章之前,企業/部落客一定對於自己的內容經營、內容行銷先有明確的目標,可能是想要推廣產品、提升品牌形象、或是做導購,同樣的,在撰寫每一篇文章之前,你必須要弄清楚"我今天寫這篇文章的目的為何?"、"你想滿足使用者、客戶甚麼樣的需求?"

文章本身就是資訊導向的產品,寫文章就是為了對使用者產生資訊價值、提供他們想要的資訊,不管是雜誌、媒體、部落格,他一定有自己的市場受眾、一定是市場有需求,有人需要取得這些資訊,你才會去做內容經營,對吧?

 

談到市場對於資訊的需求,舉例來說…

  • 搜尋" iPhone 7 測評"的人,想知道 iPhone 7 的效能、規格如何,這是一種資訊價值,這個資訊幫助他判斷自己是否要購買 iPhone 7。
  • 搜尋"太陽花 學運"的人,他想知道太陽花學運是甚麼?這個事件產生了哪些效應,這也是一種資訊價值。
  • 搜尋"復仇者聯盟 彩蛋"的人,因為他看不懂電影的彩蛋,他想知道這部電影結尾的彩蛋是在述說甚麼,這是一種資訊價值。

 

帶回來說,在開始寫任何一篇文章之前,你必須要從目標開始思考,你希望達到甚麼樣的企業目標 ?為了達到這樣的目標我必須要提供甚麼樣的資訊來接觸你的受眾,又舉例來說,如果你今天是販售 iPhone 7 的店家,你希望透過寫文章來觸及更多 "正在考慮要不要買 iPhone 7的消費者 “,接觸這些消費者是你的目標。那你就可以反過來思考,這些消費者可能想知道甚麼資訊?他們會搜尋甚麼關鍵字?在購買前他會收集甚麼資訊?

 

 

 

2. 永遠從關鍵字出發,思考受眾心理、列出相關的關鍵字、主題

確認了企業目標之後,你必須要開始思考你的受眾可能會想要得到甚麼樣的資訊、他們可能會想找甚麼文章。

 

用上圖範例來說,你的思考流程會是這樣…(如上圖從左到右的思考)

  1. 確認目標:我希望此篇文章可以觸及到"想購買 iPhone 7 的潛在客戶"
  2. 思考他們的需求、他們可能想知道甚麼資訊:我認為價格資訊會是他在購買前想知道的事情。
  3. 既然他想知道價格資訊,他想看到甚麼文章:他可能單純想知道價格多少、可能想知道各個電信綁約/攜碼優惠是甚麼?、32G跟128G的 iPhone 價格差多少?,這些都有可能是他想得知的資訊。
  4. 那他想知道這些資訊,他可能會搜尋甚麼關鍵字(你想到的全部列出來):我認為以iPhone 7 價格這樣的資訊來說,潛在客戶可能會搜尋"iPhone 7 遠傳"、"iPhone 7 中華電信 "、"iPhone 7 台灣大哥大 ""iPhone 7 綁約"(因為受眾可能想透過門號綁約來拿到 iPhone手機)

 

3. 確認關鍵字市場、搜尋量

其實關鍵字研究本身有一定的複雜度,沒辦法在這篇文章就講完,但我之後會花時間來完整的補充關鍵字策略。

在這個步驟中,你應該已經確認核心目標、受眾需求了,接著你需要把這些列出來的一系列相關關鍵字(步驟 2中的表格你所列出來的一系列關鍵字),一一驗證自己的推測是否正確?你需要透過工具來觀察數據、驗證自己在第二步驟中的規劃,看看究竟是哪一組關鍵字比較有人搜尋,當然,較多人搜尋的關鍵字也意味著市場對這個資訊的需求比較大。

 

利用Google Trend 你可以拿多組關鍵字做比較,在這個工具中,Google 會將你輸入的關鍵字從 1~100 來做出比較值,以下圖來說,我們可以看到"iPhone 7續約"有比較高的搜尋需求,因此你可以撰寫"iPhone 7 三大電信續約懶人包"來鎖定"iPhone 7續約"這組關鍵字。

關鍵字規劃工具可以給你關鍵字的實際搜尋量數據,我會建議你將你列出的全部關鍵字都放進工具裡面去跑,看看哪組字的搜尋量比較高,並以該組關鍵字作為鎖定的關鍵字策略、並以其關鍵字來產生文章主題。

awoo 的天下無狗可以進行關鍵字搜尋量的數據研究、比對,以下圖範例來說,我們會看到 iPhone 7 遠傳的搜尋量遠比攜碼以及續約還高,這也是一個很棒的關鍵字研究之一,而以下圖結論來說,你可以寫的文章像是有.."iPhone 7 遠傳、中華、台灣 續約懶人包"、"iPhone 7 遠傳續約方案釋出!續約方案懶人包",來鎖定這組關鍵字。

 

總結來說,市面上有很多關鍵字研究、搜尋量分析的工具,你必須要使用工具來驗證,自己在本文中第二步驟所列出的關鍵字,你應該要採用哪一組?以本文範例來說,我列出了 iPhone 7 遠傳、 iPhone 7 中華電信、 iPhone 7 台灣大哥大 、iPhone 7 綁約優惠、 iPhone 7 攜碼優惠,這麼多關鍵字你應該要選哪一組來撰寫?這都可以透過工具來交叉驗證,盡量將文章的關鍵字、主題設定為高搜尋量的關鍵字。

 

4. 資料收集

在開始文章撰寫之前,你勢必要先做資料收集,搜尋引擎非常重視內容的品質,不管對 SEO好、還是對閱讀的人好,你一定要確保你的資訊是正確、無誤的,如果你提供錯誤的資訊,不僅對閱讀的人是種傷害、也很有可能會影響你的 SEO。

同時,在收集資料的階段,我建議你順道看看,你所鎖定的關鍵字,在搜尋結果第一頁都是些甚麼文章?他們的文章有些甚麼內容?甚麼樣的內容會被排序到前面?你可以參考對手建構的文章架構、內容,這會對你產出自己的文章有所幫助。

 

5. 文章撰寫

在撰寫階段時,請務必要遵守"打造好的 SEO文案(初學者篇)- 認識文章結構"中的文章架構原則,不管在排版、內容都要"可掃視"、"談論主題集中",我們才可以打造出對使用者、也對 SEO好的文章。同時,在這個階段你大可先快速寫完一次,不用太拘泥於打錯字、語句是否通順,在寫完之後才回來慢慢校正文章(下一個步驟的重點)

同時,到了這個步驟之後,你必須確保你的文章符合以下概念:

  • 與企業目標一致:在第一個步驟時我們已經談論過訂立目標的重要,你要確保這篇文章能夠達到我們的文章目標(以本文範例來說,就是觸及"想購買 iPhone 7的消費者")

 

  • 對使用者有幫助:於前面三個步驟我們已經談論過,你必須要反向思考文章的讀者可能需求的資訊為何?他可能會搜尋甚麼關鍵字來找到他要的資訊?你務必要確保這篇文章對使用者有幫助、能夠解答、幫助他找到他想要的資訊。(這點是你文章能否排名在前面的關鍵)

 

  • 關鍵字密度:雖然在 "打造好的 SEO文案(初學者篇)- 認識文章結構"中我有提到,只要你的文章內有與你設定的關鍵字/主題有關,Google是能夠理解的,但你還是要確認關鍵字密度不要太低,我會建議你的文章中至少要提到3~5次你所設定的目標關鍵字,並且"自然"的在文章中放入你的關鍵字。

 

  • 關鍵字校正/檢查:同上一點,除了關鍵字密度之外,請確保你使用的文字是否符合你所設定的關鍵字,假設你關鍵字研究的結果,發現" iPhone 7評測"的搜尋量高於" iPhone 7 測評",請確保你全文都使用" iPhone 7評測"這組字,而不是" iPhone 7 測評"。

 

  • 記得與讀者互動:在文章中我會建議你留下與讀者互動的設計,盡量創造讓讀者分享、留言來跟你互動,若有較多的讀者互動就意味著你的文章有可能會被更多人看到,被更多人看到也意味著你可能會得到分享、反向連結、更多的流量,這些都是對 SEO有幫助的。

 

 

6. 文章校正

最後完成文章的撰寫之後,你需要再一次回頭檢查自己的文章架構、內容、meta tag、title tag 是否有正確使用,你需要注意以下事項:

 

  • Title(網頁標題)設計:完成文章之後,你要思考如何設定這篇文章的標題(Title Tag),才能夠讓使用者在搜尋結果中選擇點擊你的文章?同時,也請注意你所設定的關鍵字務必要包含在標題之中。舉例來說,我有一篇文章鎖定了搜尋"GA 篩選器"、"Google Analytics 篩選器"的人,那我可以下標為"認識 Google Analytics篩選器,三分鐘完整攻略"(綠色字為我的關鍵字)。

 

  • Description:Description 本身對於搜尋排名的影響很小,但他卻會大大的影響使用者在搜尋結果的點擊率,在這個部分你必須要確保自己寫出"吸引使用者點擊文章的文案"。

  • 錯字校正:請重新檢查你的文章,是否有打錯字的狀況,打錯字會影響你的內容布局、內容品質。

 

  • 資訊正確度檢查:以我個人來說,再發布文章以前我一定會再一次的檢查我寫在文章內的資訊是否正確?我有沒有提供錯誤的資訊給消費者?這都會影響內容的品質、影響使用者體驗、影響 SEO。

 

 

7. 分析、優化你的 SEO

如果你跟我一樣,會定期的產出文章,我建議你用 Search Console 定期去觀察,哪些文章的表現比較好,並從中找出好的文章模型,未來以此類型的文章模式來持續產出更多不同類型的文章。假設你發現某篇文章的 SEO成效很好,你必須要回頭去看這篇文章你到底做了甚麼?內容是甚麼?關鍵字密度如何?文章長度如何?並且從自己的文章來觀察出到底要怎麼寫才會有好的 SEO成效。(每一個產業文章的 SEO競爭狀況可能都不一樣,所以你必須要寫了文章後、再配合數據觀察才會知道)

你可以做的有…

  • 觀察 Search Console 的四個指標(點擊、曝光、點閱率、排名):

Search Console 的四個指標可以幫助你很輕易的得到SEO成效的結果,我會建議你可以每個禮拜回頭看這些數字。

 

 

  • 到達網頁的互動指標(跳出率、停留時間、轉換率):

做 SEO並不是只為了讓網站得到好的排名,而是透過搜尋引擎獲得"有價值的客戶、流量",因此你也必須要使用自然搜尋的進階區隔,定期觀察到達網頁的互動指標,看看哪一篇文章的互動表現比較好。

 

  • 嘗試各種不同的文章架構:

在經營內容的初期,我會建議你多嘗試不同的文章排版、架構、內容,並觀察哪一類型的文章成效比較好,你可以把成功的文章作為範本,並作為未來撰寫文章的模型。

 

 

 

Harris
Harris
大家好,我是Harris,目前在阿物國際從事 SEO、網站優化相關工作,具有Google Analytics以及Adwords認證,主攻網站行銷、SEO、Google Analytics。

如果你有任何的問題,歡迎來信: harriz1231@gmail.com

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