SEO最重要的觀念,認識【內部連結】如何影響 SEO

這篇文章是我目前寫過的 SEO教學內,我認為最重要的一篇,因此建議你將它閱讀完,我也希望這篇文章會對你在學習 SEO的路上有顯著幫助。

 

當我們在談網站 SEO的【內部連結】時,我們是指網站內頁面與頁面的互相串連,比方說網站的導覽列、側邊欄、底部的 Footer…等,這些都是網站的【內部連結】,而導覽列與 Footer是屬於你整個網站所有頁面都有的,因此我們也統稱導覽列與 Footer是"環站的連結設施",至於【內部連結】為什麼對 SEO很重要呢?請仔細的看完這篇文章。

 

為什麼【內部連結】對SEO很重要?

在理解內部連結時,你必須要回到一個核心的觀念,"搜尋引擎是怎麼運作的?"

Google 在2010年時曾經發佈了一段影片,裡面有提到搜尋引擎是如何運作的(影片中有幾個關鍵觀念,未來我會針對這部影片撰寫文章,這篇我們將議題先聚焦在內部連結上),在影片 40秒的地方,你會看到下列這個畫面:

 

google內部連結

 

當年Google 搜尋引擎的發言人 Matt Cutt在影片中提到,搜尋引擎是透過連結來爬取你的網站的,並且在爬取到網頁之後,將網頁收錄到搜尋引擎的資料庫中進行演算。也就是說,搜尋爬蟲根據你網頁上的連結來理解你的網站架構,包含你有多少網頁、哪個網頁是首頁、哪些網頁比較重要,更簡單來說,Google會透過【內部連結】來分析你的網站。

這會如何影響到 SEO呢?假設你的網站上連結太少,甚至連導覽列都沒有,那 Google在理解你的網站時會遇到障礙,可能會導致某些網頁它爬不到、或是你的網頁權重分布會有問題,當然,如果 Google沒辦法健康的爬取你的網站,更不用談你的 SEO會做得多好了。

【內部連結】會如何影響到 SEO呢?

內部連結若沒有佈局好,實務上最常見的、會影響到 SEO的就是以下這三點:

 

  • Google對於首頁的理解

搜尋引擎可以透過網站內的連結架構來辨識出你的首頁是哪一頁,通常因為網站的最上方都會有 Logo或連結能夠讓使用者連到首頁,因此首頁會是最多頁面都能夠連到的頁面,搜尋引擎會根據連結數量及連結架構來分析出你的首頁是哪一頁。(在SEO 新手須知,認識搜尋結果的【 Sitelinks】這篇文章中我也有詳細說明過,如果內部連結有問題的話,Google可能會不知道你的首頁是哪一頁。)

(因為你所有的網頁都會有連結可以到首頁,搜尋引擎藉此來辨識出首頁)

 

  • 影響搜尋爬蟲對網頁的爬取狀況

如果你的網頁上有部分的底層頁面出現斷層的狀況,也就是說沒有任何地方能夠連到該頁面,那會影響 Google是否能夠爬取到那些頁面,這樣的狀況在實務上經常會造成網站沒辦法被 Google完整收錄,就是因為網站的連結設施不夠、或不健康,導致搜尋引擎無法爬到底層的頁面。

  • 權重網頁之間的傳遞

搜尋引擎除了透過連結來爬取網站之外,它也會利用連結來理解整個網站的結構、以及哪些頁面比較重要(也就是我們俗稱的權重),舉例來說,因為所有的網頁都會連到首頁,所以Google知道首頁很重要。如果你的網站有上述的斷層狀況,即便很幸運的,搜尋引擎在連結過少、或沒有連結的狀況下有收錄到斷層的頁面,那還是有可能會導致這些頁面的權重傳遞不過去。這很好理解,因為你很少有連結可以連去這些頁面,Google 當然不會認為這些頁面很重要,更套用我會常跟客戶說的一句話:你如果有頁面連使用者都找不太到,那搜尋引擎當然也會找不到,即便搜尋引擎找到了,他也不會認為這些頁面重要。

 

那該如何做好【內部連結】呢?

雖說內部連結很重要,但我還是不建議為了 SEO而特別塞一大堆的連結在網站上,若不合理的增加太多連結在網站上,反而會讓搜尋引擎誤判我們想作弊、惡意操作排名,因此優化內部連結還是要在合理的範圍內進行優化。在做內部連結優化時,我會建議你要這樣思考:"讓網站使用者能夠在網站內暢所的導覽,找到任何使用者想找到的網頁內容。"

請記得,使用者體驗才是 SEO的核心概念

基本上只要使用者能夠找到的頁面,搜尋引擎就能夠找到,在做內部連結的優化時你應該要以使用者的導覽體驗為優先,若使用者在網站導覽時會有困難,那想當然爾搜尋引擎也會很難找到這些頁面。你可以先從環站設施進行思考,像是導覽列、側邊欄、Footer…這些開始著手,以下我也給你幾個好的導覽設計做為參考,這些導覽設計都是同時對 SEO跟使用者都會有幫助的。

 

  • momo購物的導覽列及側欄

momo購物的導覽列的設計上有主要產品分類以及次要產品分類,使用者能夠在導覽列上一次看到主要及次要的產品類別,此設計不僅對於使用者導覽商品有幫助,也能夠讓搜尋引擎在導覽列上一次爬取到所有的產品分類。

 

 

當你進到了 momo購物的商品分類後,在左側的側欄你更可以看到細項的商品類別,momo會依照商品功能分類、依照品牌分類、依照價格分類,這些側欄的分類不僅對使用者在找自己的商品時有非常顯著的幫助,同時更能讓搜尋引擎健康的透過連結來抓取網站資料。

 

  • 亞馬遜的商品推薦

導覽列、以及側欄因為全站都會有,因此是屬於"環站設施",但在亞馬遜的網站上,任何一個商品的頁面下方都會有相關商品的推薦,這種設計雖然常見,但它不管在使用者體驗以及 SEO上,其實存在著一定的戰略價值,相關商品的推薦能夠讓你有關的商品互相串連,幫助搜尋引擎理解整個網站的內容結構(哪些商品屬於美妝、哪些是3C商品,這些搜尋引擎都需要知道),同時也能夠讓搜尋引擎有更多的連結能夠爬取網頁。

  • 博客來首頁上的商品分類區塊

首頁是一個網站權重最高的頁面,因此首頁置放甚麼連結,會影響搜尋引擎如何看待你的網站,一般來說我會建議在首頁上盡量放置"重要度僅次於首頁的商品分類頁",如此一來你網站首頁的權重才會往分類頁傳遞過去,同時更能幫助分類頁被搜尋引擎爬取。

 

在優化內部連結時,你該注意及釐清的觀念

  • 導覽體驗優先,使用者體驗優先

雖說在SEO領域上我們稱呼這個為【內部連結】優化,但事實上內部連結優化主要在做的是"導覽"的優化,無論如何請以使用者的導覽體驗為中心,盡量設計出對使用者、以及對 SEO都有幫助的導覽設計。

 

  • 【內部連結】不是萬靈丹,其他的優化項目你還是要做

在我的顧問生崖中,確實有經手過網站只是優化【內部連結】流量就翻倍的,但內部連結只是 SEO中非常非常基本的優化項目,其他的優化項目你還是要做,做好內部連結僅是能確保搜尋引擎能健康的分析我們網站架構、並且讓網頁之間的權重能夠流暢的傳遞。

 

  • 盡量把商品分類設計到環站設施中

如果你的商品分類只有一層,那我想簡單的導覽設計就足夠了,但如果你的網站是屬於較大型的網站,有主要分類、次要分類,這些分類頁都是網站中非常重要的頁面,我建議你將它都規劃到導覽列之中,你可以參考 momo購物的大型導覽列,或是下拉式的選單。

 

  • 連結避免使用Javascript 來生成

因為搜尋引擎是透過連結來理解網站的,因此"連結"在 SEO上具有相當重要的戰略意義,我建議你跟你的工程師溝通,網站上的連結都不要使用 Javascript 來產生,因為搜尋引擎對於 Javascript 的解讀是有限的,如果你使用 Javascript 來生成內容,有可能會導致 Google爬不到這些連結。(實務上有些網站即便用 Javascript 來生成連結,Google還是抓的到,但我仍然不建議你這樣做,Google有很高的機率會爬不到 Javascript產生的連結)

 

這篇希望希望對於釐清你一些 SEO的觀念有幫助,謝謝大家收看本週的文章~

Harris
Harris

大家好,我是Harris,目前在阿物國際從事 SEO、網站優化相關工作,具有Google Analytics以及Adwords認證,主攻網站行銷、SEO、Google Analytics。


如果你有任何的問題,歡迎來信: harriz1231@gmail.com


延伸閱讀