網站分析軟體 SimilarWeb, 用過就離不開!

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在開始這篇文章之前,我先說…這篇文章不是業配文!而是我個人真的非常非常愛用這款分析軟體,功能強大、操作簡單、數據也精準!

幾乎已經養成習慣,在形成行銷策略之前都會先打開 SimilarWeb 好好的觀察一下競爭對手,又因為工作關係…,我每天都會打開 SimilarWeb

這篇文章我先簡單介紹一下 SimilarWeb 給沒用過的朋友們,下一篇文章我再來詳細介紹如何 SimilarWeb 做一份競品分析!

 

談數據工具的應用

目前全球已經有上百家公司在開發網站行銷工具,目前我個人最常使用的就有 10多款以上,大多都跟網站分析有關,分析工具又可以分為流量數據分析、社群聲量分析(像 Meltwater、Buzzsumo)、SEO 的各項分析(反向連結、轉址偵測)

在挑選工具時不外乎就是依照產業性質、你職位的性質…等等,如果是做內容行銷就會比較需要 Buzzsumo,做社群行銷則會需要 Meltwater。跟社群行銷有關的工具在國外已經數十款以上,通常我們還是會挑選數據最精準、功能相對強大的來使用,畢竟大多分析工具都要付費。

附帶一提,許多國外的分析工具其實都不支援中文的網站分析(也就是說,如果你丟中文網站進去工具,他分析不出來…),這也讓台灣的行銷人在挑選工具上少了很多選擇,而今天的主題 SimilarWeb則是少數能支援中文的強大工具之一。

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( 2016所有數位行銷工具總攬,圖片/統計來自 chiefmartec)


談談 SimilarWeb 的優勢

基本上 SimilarWeb 經常被拿來分析競爭對手的網站,你可以透過這個軟體去看看產業的其他網站流量多少、他們流量來源都是甚麼,跟 Alexa 有些功能相似,但 SimilarWeb具有以下的幾個優勢讓我愛不釋手:

1. 易用性

SimilarWeb 操作簡單、讀取速度快!五分鐘內絕對上手。

2. 數據相對較精準

目前使用過數十款分析軟體,使用過付費版的 Alexa (Alexa 的流量數據根本超灌水),還是 SimilarWeb 的數據最精準,精準也是它的優點之一。

(當然還是會有誤差,只是相較於Alexa以及其他競品分析軟體,SimilarWeb 準確多了)

3. 數據種類完善

你只要把對手的網址丟進去,你就會看到它的流量規模、流量來源、關鍵字數據、哪個頁面最多人瀏覽。(超好用不解釋)

4. 關鍵字數據

關鍵字數據是我愛用 SimilarWeb 的原因之一,Google 基本上都把訪客的關鍵字數據藏起來了,從 SimilarWeb 這裡可以挖到部分的關鍵字數據。


SimilarWeb 功能預覽

網址傳送門:http://similarweb.com/

以下只是部份的功能預覽,SimilarWeb的功能太多了,光一篇文章不能一一的把它列完,就以我的部落格為例…,只要在軟體內輸入我的部落格網址,你就可以看到我的流量規模。

 

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  • 範例 – 流量概況

輸入網址之後,你就可以直接看到該網站的流量概況、裝置比例,與 Alexa 一樣,SimilarWeb 也有網站排名(Global Rank 以及 Country Rank)

 

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接著再細看下去,可以看到流量變化、停留時間、跳出率,目前 SimilarWeb 的數據都還算準確,唯獨這裡的跳出率跟停留時間的誤差稍微多了一點(但還是比 Alexa 稍微準確一點)

 

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下圖是流量管道的概況,如果你有購買 SimilarWeb Pro,甚至還可以看到流量的細節,比方說 Referral 是從哪個網站來、搜尋流量的關鍵字為何?

 

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  • 範例 – 搜尋流量數據

下圖就是我剛提到的更細部的數據,你可以看到對手的付費搜尋 vs 自然搜尋的流量,因為我的網站並沒有買關鍵字廣告,所以 Paid Search 的地方會是 0,並且也能看到搜尋引擎來源大多是多少。

 

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下面這張圖就是我愛用 SimilarWeb 的原因之一,你甚至還能透過 SimilarWeb看到詳細的關鍵字數據,現在 Goolge 已不再將關鍵字數據提供給我們,但利用 SimilarWeb 卻能看到一些準確的關鍵字數據,目前我經手過的網站,比對上去都還算精準且也富有參考價值(我是比較土法煉鋼的方式,從 Google Analytics 的 Organic 流量 – > 到達網頁數據,再配合 SimilarWeb,就可以對搜尋數據有更多的 Insight)

 

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(點圖放大看)

 

 

總結來說…,除了關鍵字數據以外,SimilarWeb 還有許多強大的功能,裡面有一個很有意思的報表叫做"outgoing links",這個報表會顯示出你的訪客在離開你的網站後大多都去了哪裡。

 

基本上用  SimilarWeb 幾乎可以雕刻出對手網站的訪客行為模式:

包含對手的流量規模?

對手有沒有經營 Facebook?

對手的 SEO成效如何?

對手的referral 流量多嗎?

對手的關鍵字廣告策略大概為何?

 

這些問題你全部都可以靠 SimilarWeb 得到解答,並協助你做更進一步的競爭對手分析及行銷策略,在我剛開始寫部落格時,我也花了大把的時間在看產業上其他部落客的流量狀況,並制定部落格經營策略…,不知不覺流量也破萬了,在這就大大推薦這個超棒軟體,免費版就有還不錯的功能,歡迎你去試試看!


SimilarWeb 的 Chrome 插件

很值得附帶一提的是,SimilarWeb 有推出 Chrome 的插件,安裝之後會出現在 Chrome的右上角,你要觀察網站時直接點開即可,非常的方便實用!

 

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今天就先介紹到這,接著我會再寫一篇介紹如何用 SimilarWeb做一份競品分析,敬請期待。

 

Harris
Harris
大家好,我是Harris,目前在阿物國際從事 SEO、網站優化相關工作,具有Google Analytics以及Adwords認證,主攻網站行銷、SEO、Google Analytics。

如果你有任何的問題,歡迎來信: harriz1231@gmail.com

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