「短網址」在簡訊、LINE 訊息、社群平台中十分普遍，相信各位網路使用者應該都不陌生，不過縮網址的用途不只是字面上的「縮短網址」而已，還有提升品牌力、追蹤流量、行銷 A／B 測試等等功能，在行銷工作中非常實用。

如果想要安全有效的使用短網址，有幾個地方需要多加留意，例如短網址的運作安全嗎？是否會影響 SEO ？縮網址推薦哪個工具？如果你常有縮短網址的需求，請別錯過這篇文章的內容：）

這篇文章會由 Harris 先生顧問團隊維護、並且由 Harris 進行監修。

最後編修日期：2023 年 8 月

縮網址是什麼 

縮網址（Shorten URL）又稱縮址、短網址，是一種把「原始長網址」轉換成「短網址」的技術，目的是讓網址在視覺上更簡潔，分享網址時也更方便。像是在社群貼文、LINE訊息、簡訊中經常可以看到 https://bit.ly/xxx、https://reurl.cc/xxx 形式的連結，這些就是經過縮址處理的短網址喔！

備註：「縮網址」也常稱作為縮址、短網址、縮短網址。

▍如何縮短網址

縮網址的步驟非常簡單，只要把原始長網址貼到「縮網址工具」中，就可以一鍵產生短網址。

（縮網址工具很多、功能也略有不同，我們在文章後半段會介紹縮網址推薦的工具）

縮網址工具百百種，但運作的原理都是透過「轉址」（Redirect）。

縮網址工具生成短網址時，會把這個短網址、以及我們提供的原始長網址，一併存放在資料庫中。當有人拜訪了短網址，縮網址工具會查詢資料庫、找到對應的原始長網址，然後把用戶「重新導向」到原始長網址的頁面。（這個步驟也就是「轉址」，詳細說明可以參考 Google 官方文件）

如上圖，例如點擊這個短網址 https://lihivip.com/seo-guide 

進入頁面後，會發現網址並不是這個短網址，而是頁面的原始長網址
https://www.yesharris.com/what-is-seo/?utm_source=blog&utm_medium=-url-shortener

代表我們被「重新導向」了，透過重新導向檢查工具，也可以發現此短網址確實被轉址到了長網址。

簡單來說，新生成的短網址雖然外表改變了，但並不會影響網址最終抵達的頁面；
不管你是點擊、或是直接輸入這個短網址，都還是會進到「原始長網址的頁面」喔！

▍認識短網址結構

為什麼有的短網址像是一串亂碼、有的卻是有意義的單字呢？這就要從短網址結構說起：

短網址的結構很單純，主要分為「網域名稱」以及結尾的「URL Slug」兩個部分。

● 網域名稱：

一般預設是「短網址服務的網域」，例如 lihi2.com、bit.ly、reurl.cc 等等；
也可以自訂為你專屬的網站域名，提升短網址的品牌識別度

● URL Slug：
URL Slug 是指網址最後一個斜線／之後的部分，會由縮網址工具隨機產生出一串英數夾雜的簡短代碼；你也可以把 URL Slug 自訂為網頁相關內容，例如 seo-lesson、july-sale 等等，讓短網址在視覺上更清楚

縮網址的好處、使用情境

什麼時候會需要縮網址？把網址縮短有什麼好處嗎？

對一般使用者來說，短網址的優點或許是簡潔美觀；但站在品牌行銷的角度，短網址還能幫助強化品牌、分析數據找到商業 insight，這也是短網址如此強大且流行的原因：）

以下分享幾個縮網址的好處、以及使用情境：

▍簡短美觀

● 使用情境：需要把連結分享在簡訊、LINE 訊息、社群平台、廣告貼文中

在訊息或貼文中簡潔清晰的短網址，能提升使用者往下閱讀和點擊的意願，若要轉發網址也較方便。尤其是在「有限制字數」的平台（如簡訊、廣告貼文），縮短網址便能大大節省篇幅。

▍方便使用者造訪網站

● 使用情境：需要把網址顯示在「非數位平台」，例如名片、海報、書籍、平面廣告

如果網址需要顯示在「不能直接點擊」的實體媒介，你會需要一個簡短好記、方便直接輸入的的短網址（畢竟，應該很少人願意手動輸入一長串網址）。短網址不只能讓排版更精簡美觀，還能讓使用者造訪網站的意願提高、更容易找到你。

▍流量數據追蹤

● 使用情境：網址分享在多個平台、或是有多位網紅／部落客曝光推廣

行銷實務上，常常會透過各種管道加強曝光導流（例如投放廣告、FB社團、粉專貼文、IG限時動態、Google商家、實體活動、網紅行銷……等等）若想知道哪個行銷管道成效最好、哪位部落客帶來最多流量，用縮網址工具就能快速追蹤成效：為各行銷管道建立不同的短網址後，就能追蹤各短網址的點擊次數、來源地區、點擊時間等數據。

▍行銷 A／B 測試

● 使用情境：測試不同廣告素材、不同 Landing Page 的成效

A／B 測試是一種「優化行銷成效」的實驗方法，準備兩個不同版本的內容、並隨機呈現給使用者，藉此觀察哪個版本的成效較好。舉例來說，你可以設計兩版「照片相同、文案不同」的商品頁，看看文案用詞對轉換率的影響；或是兩版「內容相同、側欄設計不同」的文章，觀察讀者的點擊互動情況。

像是縮網址工具「Lihi」就有 A／B 測試功能，點擊同一組短網址，系統會把使用者平均分流到不同版本的頁面，讓你可以分析比對使用者偏好，進而提升行銷成效。

短網址會影響SEO嗎？有什麼注意事項？

網址對於 SEO 非常重要，不只是 Google 拜訪我們網站的路徑，也是判斷網頁之間關聯性的因素之一。問題來了，若今天連到我們網站的「反向連結」是短網址形式，這樣會影響 SEO 嗎？是否會影響 PageRank 網頁價值的傳遞呢？

事實上，Google 並不會反對短網址，Google 甚至曾在 2009~2019 年間提供過縮網址服務（Google URL Shortener，又稱 goo.gl）。而且在更早的 2011 年，Google 就已在官方 Youtube 頻道的「Do URL shorteners pass anchor text?」影片中提到：

使用短網址並不會對 SEO 造成負面影響，當 Google 拜訪短網址頁面時，也會重新導向到原始長網址頁面，並針對此頁進行內容爬取、或是 PageRank 網頁價值傳遞。所以不用擔心縮網址會影響反向連結強度、也不會傷害 SEO 排名喔！

（注意：Facebook、Instagram、PTT 等等社群平台，通常會把連結設為「nofollow」，不管是原始網址、短網址都不具有 SEO 強度。關於 nofollow 的說明可以參考【反向連結】文章第二段）

▍縮網址雖然不會影響SEO，但還是要小心使用

即便短網址不會影響 SEO ，並不代表短網址就是百分之百安全無虞。我們在縮短網址時有幾個地方需要注意，才能避免連結失效、找不到頁面的問題發生：

➊ 重要觀念：大眾網域存在風險

縮網址時可以自訂品牌網域，或是使用預設的大眾網域（通常由縮網址工具提供，例如 bit.ly、reurl.cc）。不過要注意的是，無論哪個縮網址工具，只要你是用「大眾網域」就存在一定的風險—— 因為大眾網域是大量用戶一起使用，如果不幸被濫用來釣魚或詐騙，則該網域很有可能會被網路封鎖，導致其網域底下的所有短網址全都無法使用。

若要確保短網址的安全性，會建議使用「自訂網域」，因為沒有其他人跟你共用，會更加安全且穩定。

➋ 選擇可靠的縮網址工具

短網址的運作，仰賴縮網址工具的轉址服務，如果縮網址工具出現技術問題、或是縮網址廠商停止服務，可能會造成短網址失效。因此會建議選擇知名度高、評價良好、服務穩定的縮網址推薦工具。

➌ 發布前務必檢查

在分享或發布短網址前，一定要先測試短網址是否有效，例如載入速度是否正常？是否有對應到目標頁面？多一個檢查步驟，讓我們把短網址出錯的機會降到最低。

5款縮網址推薦工具

縮網址工具在操作上大同小異，主要差別是在網址管理、方案價格、以及特色功能：有的強調高度安全性、有的則主打行銷分析功能。另外要注意的是，有些網站免註冊就能縮網址、有些則要註冊才能使用。以下整理 5 個知名的縮網址推薦工具：

▍Lihi 利害

Lihi 為台灣新創品牌，和其他縮網址服務的定位不同，Lihi 主打「不只是縮網址，還能實現行銷與數據分析」，例如 A／B 測試和自動分流、各平台點擊量統計、埋設追蹤碼等等，並有加強安全性的密碼保護，是行銷功能非常強大的縮網址工具，許多台灣企業也都是使用 Lihi 的服務。

【Lihi 功能】

• 介面：中文、英文
• 是否要註冊：是
• 免費版功能：500 組免費短網址。可使用 A／B 測試、設定 UTM、數據分析、行銷標籤、密碼保護等功能
• 付費版功能：可自訂網域、自訂 URL Slug（支援中文）、自訂連結標題及預覽圖、埋設 pixel 和 GTM、共同帳號管理
• 方案價格：【Starter】每月 $299 台幣／【Business】每月 $899 台幣／【Enterprise】每月 $2999 台幣

 Lihi  的功能都是以行銷角度出發，尤其是其他縮網址工具沒有的 A／B 分流測試，用來優化行銷真的很「厲害」。而且 Lihi 免費版功能就已經非常齊全好用，很推薦各位行銷人使用看看。

▍Bitly

Bitly 是國外知名且權威的縮網址工具，曾一度成為 Twitter 預設的縮址服務，也是目前內嵌在 Google Analytics 網址產生器中的縮址工具。Bitly 的特點是介面簡單好上手，並有 UTM 設定、 QR Code 自訂樣式、Link-in-bio 等等實用功能，是不少行銷人愛用的縮網址工具。

【Bitly 功能】

• 介面：英文
• 是否要註冊：是
• 免費版功能：每月限額 10 個短網址。可設定 UTM 、自訂 URL Slug（支援中文）、產出 QR Code、Link-in-bio 
• 付費版功能：自訂網域名、短網址監控分析、行銷活動數據、編輯 QR Code 樣式
• 方案價格：【Starter】每月 $8 美元／【Basic】每月 $29 美元／【Premium】每月 $199 美元

▍TinyURL

TinyURL 是第一個專門提供縮網址服務的網站，從 2002 年推出服務並廣受使用後，便帶動了其他縮網址工具的發展，可說是縮網址服務的先驅。TinyURL 的特點是操作簡單、且產生的短網址永不過期。

【TinyURL 功能】

• 介面：英文
• 是否要註冊：否，免註冊即可使用免費版功能
• 免費版功能：產出短網址、自訂 URL Slug、產出 QR Code
• 付費版功能：自訂網域名、短網址監控分析
• 方案價格：【Pro】每月 $9.99 美元／【Bulk】每月 $99 美元

▍reurl

reurl 是非常多人使用的台灣品牌，廣受歡迎的原因主要是功能單純、操作起來直觀迅速，而且完全免費。若你只是想快速縮短網址、沒有行銷分析的需求，reurl 會是很方便易用的工具。

【reurl 功能】

• 介面：中文
• 是否要註冊：否
• 免註冊功能：無限制縮網址數量，可設定 UTM、產出 QR Code
• 登入會員功能：可查看網址點擊數、串接 Web API 、瀏覽器插件
• 方案價格：完全免費

▍PicSee

PicSee 為台灣新創公司，定位是「亞洲短網址品牌」，用戶版圖不止台灣，還擴展至泰國、越南等國家。PicSee 的特點是能自訂短網址預覽的標題和縮圖，是做社群行銷、分享連結時很推薦的實用功能。

【 Picsee 功能】

• 介面：中文、英文、日文、泰文、印尼文
• 是否要註冊：否，免註冊即可產出短網址
• 免費版功能：無限制縮網址數量、自訂子網域、自訂短網址 Slug（支援中文）、設定 UTM、自訂連結標題及預覽圖、產出 QR Code、追蹤點擊成效
• 付費版功能：自訂網域名、編輯 QR Code 樣式、無限量成效分析、去除廣告
• 方案價格：【Personal】每月 $165 台幣／【Initial】每月 $500 台幣／【Classic】每月 $1,650 台幣

▍縮網址工具比較表

行銷實用的「縮網址」功能示範

縮網址工具可以很單純只用來縮短網址，也可以進階的進行流量分析，學會活用的話其實是非常強大的行銷工具。最後想和你分享幾個在行銷實務中，很實用的縮網址功能：

（這邊我們用行銷功能齊全的 Lihi 做示範）

▍追蹤各個行銷管道成效

短網址最實用的功能就是「追蹤各行銷管道成效」，幫我們統計短網址在不同平台的點擊數據。Lihi 在這部分做得非常直覺方便：你只需要建立一個短網址，當分享到各平台時只要在網址結尾增加「/參數」，後台就會自動統計這個短網址中「各參數的點擊量」。如果我們要把短網址曝光在許多平台、或是請不同的網紅分享，就不用再手動一個個建立短網址，在執行和管理上都更有效率。

▍一頁式多連結頁面

用縮網址工具，就能建立社群必備的「一頁式多連結頁面」。透過 Lihi 的 Status 功能，你可以把官網、Facebook、YouTube、加入LINE好友……等等連結集中在同個頁面，像這樣的「一頁式數位名片」不只能讓大家更認識品牌，還能有效解決一次只能放一個連結的問題（例如 Instagram 主頁）。

Lihi 的「一頁式多連結頁面」還有許多行銷小功能，例如即時查看各連結的點擊量、製作 QR Code、 或是安裝像素等等。

▍A／B分流測試

如果我們想優化網站頁面，分析「哪款文案轉換率較好」或是「選項順序是否影響購買」，就很適合進行 A／B 測試。透過 Lihi 強大的「短網址分流」功能，你可以在同一個短網址底下，設定高達 12 組分流網址，把使用者平均分配到這些頁面中，讓你能多方比較並優化出最好的版本。

此外，Lihi 還支援「定時排程」與「排隊機制」等功能，你可以自訂分流網址要更換的順序和時間，以及設定每分鐘進入頁面的人數上線。可以彈性調整這些變數，對於 A／B 測試來說非常重要，能夠讓我們做行銷分析時精準掌控每個環節。

▍自訂短網址標題和縮圖

根據平台預設的尺寸不同，會影響連結預覽的文字和縮圖比例，你可能發布連結後才發現「圖片被裁切了」或是「原始網頁沒有設定縮圖」等等問題，好在 Lihi 不只有提供短網址預覽，還可以自訂標題、敘述、縮圖，讓你不需要更動到原始網頁設定，也能依需求調整短網址細節，是社群行銷非常實用的功能。

從縮網址服務推出至今二十多年來，功能也從一開始單純的縮短網址，到現在能幫助行銷分析優化，日後說不定還會結合 AI 推出更新的功能。但不論是使用哪一款縮網址工具，都還是要「保持謹慎，細心檢查」，才是最安全可靠、保障品牌的做法喔：）