Google Search Console 初學者指南,如何使用及安裝

(此篇文章為2020年更新版,更新日期為2020/02/19)

這篇文章主要是Search Console的基礎安裝介紹,並教你裡面的『網域資源』以及『網址資源』有甚麼不同以及差異,更多其他的功能則是我會在寫其他的文章講解。

不過在文章開始之前,正在學習使用Search Console以及SEO的人可能要注意一下,Search Console於2019~2020年的這段期間它正在改版,Google現在還沒將Search Console完全改版完畢,目前是舊版以及新版共存的狀況(未來我的文章會以新版為主),且新版的Search Console經常還有一些功能不完善、或是有bug的情況,以下圖來說,你可以看到Search Console內還存有一些舊版的報表,現行的狀況是有部分的報表還停留在舊版,而有部分的報表則是被Google更新到新版。

 

快速介紹一下甚麼是 Google Search Console

Search Console 網址:https://search.google.com/search-console/

Google Search Console 最早以前的名稱是 Google Webmaster(網站管理工具),是 Google開發的免費SEO工具,不管你的 SEO程度到哪,這個工具都是做SEO 一定要使用、接觸的。Search Console內有Google官方提供的數據,也是唯一做 SEO時,你可以跟 Google互動的管道,當我們對於網站的SEO有一些需求或建議時,有部分的需求是Google官方會受理的,而這些Google受理的項目會出現在Search Console裡面,你可以透過Search Console來申請。

 

簡單說一下,Search Console 裡面的功能有:

1. SEO 的成效分析,是Google官方提供給你的資料(網站排名、曝光、點擊)

2. 提交 sitemap、反向連結防弊文件…等,與 Google溝通的功能

3. 監測搜尋爬蟲在爬你網站時,爬取的狀況

4. 監測 SEO相關的技術工作是否正確使用(schema、AMP)

5. SEO相關的基本設定(網站的國家、偏好網域)

 

後面其實還有非常非常多的功能,未來我會在慢慢說明細節、以及實作的方式,也有很多進階的操作技巧與注意事項。

 

如何安裝 Google Search Console

Search Console 安裝起來非常簡單,而且工具完全不用收費,即便不看教學文章,其實稍微摸索一下也還是會安裝,但安裝上有一些注意事項,在這篇文章我將會整理給你。

1.  先進到主要介面

進到 Search Console後,如果你完全沒有使用過,介面會如下圖,會顯示出兩種的資源驗證方式,這個步驟的目的在於『驗證網站擁有權』以及『選擇資源類型』,Google必須要驗證你確實是網站的網站主,才會給予你Search Cosnole的權限,同時,Google會需要你主動選擇你希望的『資源類型』,左側的資源類型為『網域資源』,右側的則是『網址資源』,這兩種『資源類型』的差異以及該如何選擇,請往下繼續閱讀。

備註:如果你不是第一次使用Search Console,而是以前曾經有申請過Search Console,現在只是想新增資源,可以點選左上角的選單並點選新增資源(我客戶的部分於本文章中都會以馬賽克處理)。

 

2.  認識『網址資源』 vs 『網域資源』

Search Console有將資源分為網域資源以及網址資源,兩種資源的運作以及驗證方式都不一樣,那麼,為什麼要分兩種資源呢?實務上只要你的網址版本不同,對於Search Console來說就是不同的網站,以我的網域 yesharris.com 來說,網址版本就可以至少分為四種:

https://www.yesharris.com  (網域為有www版本的網域,且通訊協定為 https

http ://www.yesharris.com (網域為有www版本的網域,且通訊協定為 http)

https://yesharris.com  (網域為沒有www版本的網域,且通訊協定為 https

http ://yesharris.com  (網域為沒有www版本的網域,且通訊協定為 http)

 

而實際當搜尋者產生搜尋時,有可能不同關鍵字的搜尋結果上,Google顯示你的網址時都是顯示不同版本的網址,以下列模擬圖為例,此網站排在關鍵字A的搜尋結果第四名,但在A關鍵字的搜尋結果上,Google提供的網址版本為https版本的網址,但右側關鍵字B的搜尋結果卻呈現的是 http,這在實務上是很常見的,如果網站的 https以及http沒有做好轉址的話,就會出現這樣的問題,這兩筆搜尋的數據也會被記錄到不同的Search Console資源內。

 

如果還有點不懂,我們很直接的來看我網站上的範例。

我在2020年的1月時,將我的網站從 http ://www.yesharris.com 正式轉為使用https://www.yesharris.com (安裝了安全傳輸協定,轉到了https版本的通訊協定),我們可以看到下圖是我Search Console的網址資源,此網址資源使用的是 http通訊協定,於1月初我的網站轉換到了https之後,資料就開始不見了,因為現在搜尋關鍵字找到我網站時,Google呈現的都是 https://www.yesharris.com版本的網址,因此資料並不會進到http版本的網址資源內。

 

接著我們看到我的另一個網址資源https://www.yesharris.com,資料改為在這個資源呈現。

 

與『網址資源』不同,『網域資源』是Search Console會自動將所有版本的網址進行整合,不論你的網址版本是https還是http,Search Console都會自動整合,如下圖,在我從https轉換到http的期間,資料都沒有斷掉,全部都整合在一起。

3.  『網址資源』 vs 『網域資源』,如何選擇?

看完以上你會發現,網域資源比較方便,Google會自動將所有版本網址的資料整合在一起,但實務上因為Search Console還在改版中,目前舊版報表並不支援網域版本的資源,且網域資源的驗證安裝比較麻煩,兩者其實各有優缺點。

實務上我會建議所有版本的安裝,需要看SEO數據時就可以選用網域資源,若遇到需要用舊報表時,再來使用網址的資源(有些舊版報表在SEO上是至關重要的,因此還是建議所有版本都安裝,如下圖,我的網站目前是所有版本都有進行驗證安裝)。

4.  Search Console的驗證方式有好幾種,網域資源與網址資源都不同

網域資源與網址資源所提供的驗證方法不一樣,如果各種驗證方法你都可以進行,我建議你像上述我所建議的,網域資源與網址資源都進行驗證,如果網域資源所提供的驗證方法你不能進行,就用網址資源吧。

回到我們第一步驟的安裝畫面,左邊為網域資源,安裝時只要填入網域即可。

右邊為網址資源,安裝時請完整填入你的網址版本,到底有沒有https、網址有沒有www都要確認清楚。

  • Search Console『網域資源』的驗證方法 -DNS驗證

當你選擇了左側的網域資源並填寫好網域之後,下一步Search Console會跳出DNS紀錄驗證,如果你是行銷人,這會需要技術人員的協助,建議你把此段文字全部複製給公司的技術團隊請他們協助,完成驗證可能需要一天左右的時間。

  • Search Console『網址』資源的驗證方法 - 可以直接用GA驗證

如果你是使用網址資源,預設的HTML檔案驗證方式,會需要技術人員的協助:下載專屬的 HTML驗證檔,然後再請技術人員上傳到根目錄,等技術人員上傳到根目錄之後,回到 Search Console點擊確認就算安裝完成了。如果你沒有技術人員的協助,則建議選用底下的"其他驗證方法"。

 

在其他驗證方法裡面,最簡單快速的就是Google Analytics的驗證,若你"擁有網站的 Google Analytics 編輯權限"的話,只要選取"其他驗證方法"底下的 Google Analytics,並直接點選驗證就完成了,完全不需要做任何安裝及設定,非常容易(注意,若你要用Google Analytics驗證的話,你在安裝Search Console時,請務必確保你瀏覽器所登入的g-mail擁有Google Analytics的權限,常常會有人驗證失敗,都是因為登入錯誤的g-mail)。

 

5.  將Seach Console與 Google Analytics 綁定數據資料

(你不綁定也可以,只是能在Google Analytics裡面也能看到Search Console的數據,會相對比較方便,另外,GA綁定的功能目前並不支援網域資源版本的Search Console)

Search Console 裡面的分析報表是跟 Google Analytics不一樣的,但如果你把 Search Console 與 Google Analytics綁定的話,你就可以在 Google Analytics裡面也看到 Search Console的數據。

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綁定方法也非常簡單,請使用同時擁有"Google Analytics"以及"Search Console"權限的 Google帳號,到 Google Analytics的 管理 – > 資源設定,最底下有個 Search Console的按鈕,點擊之後就可以按照系統指示綁定完成。

 

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Search Console的功能面板導覽

Search Console 的功能非常非常的多,你也不一定會所有功能都用到(取決於你網站的性質、產業…,以及面臨的 SEO問題),大致上的功能是搜尋結果優化、成效分析、收錄以及檢索的數據監測。不過功能太多了,未來我再慢慢來介紹。

 

Search Console 初學者必須知道的事

今天先大致介紹一下 Search Console ,接著會有其他文章來講解。

  • 每周必看:Search Console 的數據報表

Search Console 有一些特有的指標,是Google官方提供的讀友數據,比方說排名、點擊率,這些都是要安裝 Search Console,並且只有 Search Console才看的到。(若有綁定 Google Analytics,Google Analytics也看的到)

下圖為 Search Console 的報表示意圖,有四個主要指標。

如果你有與 Google Analytics綁定,你會在以下的位置看到數據,實務上可以看到你的每一個網頁、每一組關鍵字的重要數據,藉此來了解你的SEO成效,並從中進行分析與優化。

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  • 有時很重要的:檢索監測

在 Search Console裡有個檢索統計的報表,此報表在需要的時候會特別重要(有時發現SEO的成效出現問題時就會來使用),這裡面呈現的是,Google 的搜尋爬蟲造訪你網站的數據,如果每天檢索的網頁突然大幅下降、或下載所需時間大幅變高了,很有可能是你網站出了問題。

(如果檢索出問題,可能原因非常多,比方說:主機、伺服器設定有問題,造成搜尋爬蟲無法抓取我們網站的資料,這部分要談的就會太多,先不再這篇文章談太多,未來我會到其他文章上分享)

 

  • Search Console 常常被用來疑難排解

Search Console 有很多的功能可以幫助你排解 SEO的問題,如果你突然發現網站搜尋流量大幅下滑,到 Search Console來看數據資料會很有幫助(如果沒有大規模改版、主機搬家、換網址,通常搜尋流量不會大幅下滑,肯定是有發生某些問題),在發生問題後,我們可以到 Search Console 的訊息中心、檢索報表觀察,Google 是否有給我們甚麼警訊?是網站做錯哪些事情造成 SEO有問題?

 

  • Search Console 的資料會有延遲

基本上你想要今天打開 Search Console就看到今天的數據是沒辦法的, Search Console 的資料都會慢 2-5天不等(也就是說你要看今天的數據,至少要等兩天以後才看的到),有時會等上 4-5天,基本上它的數據更新並不是很即時。

 

今天先介紹到這囉,我們下一篇文章見。