早在 2015年的年底，知名 SEO媒體就曾證實，Google 的搜尋引擎內有一個新的演算法在運作，這個演算法叫做＂RankBrain＂，RankBrain 是Google所開發出來、負責機器學習的 A.I.。現在過了一年半載，究竟這個搜尋引擎如何運作、他如何影響 SEO，還是有許多人不清楚…。希望這篇文章能幫助到你理解，現在的搜尋引擎技術究竟走了多遠。

什麼是 RankBrain 演算法？他在搜尋引擎中負責甚麼工作？

回想在7-8年前，我在購買3C產品之前並不懂如何上網查評價、看開箱文，到光華商場購買產品時也很容易被店家抬高價格，現在，隨著資訊流通發達，網路上有越來越多的網站、大家上網查資料、看影片的行為在急速成長中，網友只要利用網路來獲得資訊，大家所得到的資訊就會更加平等、資訊落差將會更少。（現在連我爸都知道在買東西之前可以上網比價、查資料，才不會被不良的店家騙錢）

感謝 Google，世界資訊的流通 Google絕對是大功臣之一，去年 Google官方就曾聲稱，他們到2016年為止，每年至少要處理將近 2兆個搜尋需求（換算下來，平均每一天的搜尋量超過50億），甚至還在急速成長中，從各項數據我們都可以得知，資訊技術越來越發達、資訊流通越來越普及，究竟 Google如何去分析這每一天幾十億的搜尋？如何改善使用者的搜尋體驗？每一天有超過數十億的搜尋行為、為什麼 Google還能提供給我們這麼精準的搜尋結果？

答案是：＂機器學習＂，也就是RankBrain。

RankBrain 是Google 所開發出來的機器學習系統，它主要工作分析使用者的搜尋需求、分析網站的內容品質、幫助 Google提供更完美的搜尋體驗。

RankBrain如何影響搜尋引擎？它改變了甚麼？

Google 的工程師曾經承認，其實連他們自己也不知道RankBrain究竟在做甚麼，但既然有了人工智慧的技術存在於我們每天所使用的搜尋引擎之中，肯定有些地方是不同的吧？事實上你到國外的論壇媒體查資料，還是可以看到許多Google官方的論點、還有國外 SEO專家們，在RankBrain出現後所觀察到的現象，我將目前我所知道的、我所觀察到的整理在這，希望能幫助到你。

更精準的搜尋結果

每年有兩兆的搜尋行為，其中有將近 15%是 Google從來沒看過的搜尋詞組（相當於每年有3000億的搜尋行為是Google從來沒看過的），而 RankBrain會分析這些搜尋行為、來更進一步理解使用者、並提升搜尋體驗。

舉例來說，當你今天搜尋＂柯文哲老婆是誰＂，Google會直接提供給你陳佩琪的資料、維基百科、甚至是新聞，因為它知道你想要找的資訊是甚麼，感謝 RankBrain，我們現在才有更棒的搜尋體驗。

當你今天要去光華商場之前，你要查詢它的地址，你可能會有數十種搜尋方法，包括：

光華商場在哪

光華商場 地址

光華商場 位置

光華商場 怎麼去

光華商場 交通

光滑商場 地址

（還有很多很多…我就不再列更多了Orz）

你可以試著搜尋以上這些不同的關鍵字，雖然這些搜尋關鍵字不一樣，但使用者的搜尋目的幾乎是一樣的（想知道怎麼去光華商場），所以你會發現這幾個關鍵字的搜尋結果會有相似之處，因為Google 除了知道你輸入的搜尋關鍵字，它有 RankBrain幫助Google來分析＂你究竟是要找甚麼、你想要用搜尋引擎做甚麼？＂

是的，RankBrain很大的一個工作就是分析、理解使用者的真實需求，並提供給你真正對你有幫助的搜尋結果。

判定排名因素的重要性

不同的搜尋意圖、不同的網站類型、不同的產業，可能排名因素的重要性都會有所不同，RankBrain的工作之一就是幫助判定＂在這個搜尋需求/產業底下，哪一個排名因素比較重要？＂舉例來說，對電商網站來說，因為牽扯到網路交易，所以安全性很重要，因此電商網站若沒有 HTTPS，你的網站對使用者來說安全性勢較低的， SEO當然會被直接的影響到；但部落格型的網站，因為主要是文章、資訊導向，並沒有使用者的信用卡、會員資料在流通，所以沒有安全性的問題，若部落格沒有HTTPS可能對於 SEO的影響也較小。（HTTPS可以提高網站的安全性，若不清楚HTTPS是甚麼，我會再寫一篇文章來介紹）

這非常的使用者導向沒錯吧？因為 Google真心希望網站主能為使用者提供該有的用心、以及使用者體驗，同時也希望使用者能放心的把自己的需求丟給 Google。

提升搜尋結果的搜尋體驗

除了分析使用者的搜尋數據之外，在 RankBrain出現後，我們可以從搜尋結果中看到許多＂互動式＂搜尋結果，這無疑對於搜尋體驗有非常非常大的幫助，舉例來說，如果我今天搜尋，＂柯文哲 生日＂，你會看到 Google直接告訴你答案。

我們再來看兩個例子，假設我今天搜尋＂吃吃的愛 演員是誰＂，Google同樣會告訴我主演員的名單…

看到演員名單之外，如果我發現我對於金世佳不熟，我想更了解這個演員，於是我搜尋＂金世佳  演過的電影＂，你會看到 Google同樣的直接跟我說了答案。

從上述幾個範例來看，你會知道，Goolge不只了解你想找甚麼，它還能直接告訴你，除了跟你說演員演過甚麼電影，甚至連電影的年份、演員的資料、照片都一起提供給你。

這就是新世代的搜尋引擎，精密的演算法結合人工智慧，這，就是 Google。

這一切對於網站主有甚麼影響？我們該怎麼做 SEO？

如果你不是 SEO專家，但想在這強大的搜尋引擎面前得到搜尋結果的曝光，其實還是秉持一個原則：＂使用者至上，用心經營內容＂，因為 RankBrain幫助 Google更進一步分析使用者的需求、並提供給使用者更＂正確、有用、精準＂的資訊，因此你要確保你的網站能夠滿足你的消費者、網站裡面是否有＂對消費者有幫助的內容＂，當然，網站的安全性、HTTPS、網站讀取速度，這些全部都會影響到網站的瀏覽體驗，我建議你，只要對使用者有好影響的，就卯起來去做吧。

同時，因為 RankBrain 現在能幫助 Google＂更理解使用者＂，所以相較於過去，網頁內埋入多少關鍵字、Title怎麼寫的重要性已經降低許多，重要的是你的＂內容品質＂、整個頁面是否有好的內容。

當然，如何打造好的網站內容、好的內容品質，就不只是攸關於 SEO了，在未來我的部落格將會有更多的分享與相關的探討，今天這篇就先介紹到這，謝謝^^~