談《文章投稿》對 SEO的影響,文章投稿會傷害 SEO嗎?

a35home

這篇文章要談論的主題,是針對"部落格、內容型網站、媒體平台"會面對到的 SEO議題,如果你有經營部落格,或經營像"數位時代、愛評網"這樣的媒體網站,文章投稿這個議題將會與你息息相關。

 

經常擁有自家部落格的網站經營主,會想要把自己的文章投稿到更大的媒體平台,藉此來獲得更多的流量、提高品牌知名度,也藉此獲得反向連結。以我來說,我有在DcPlus 做投稿行為,這種行銷操作在國外也非常盛行,在國外我們叫做 Guest Blogging(客座部落格投稿)。


a3502

 

但往第三方平台做投稿行為,是否會傷害 SEO呢?這篇文章我將娓娓道來。

 

先談文章投稿,在網站行銷上有甚麼樣的好處

假設你經營美食的部落格文章,你會希望你的文章出現在愛評網首頁曝光一天嗎?我想,答案肯定是 YES!

藉由在第三方平台的露出,你可以得到更多的品牌曝光,甚至也能藉此獲得反向連結,來為自己的 SEO加分,我們來統整一下投稿到第三方平台究竟有甚麼好處…

 

  1. 接觸不同的客群,拓展自己的 TA
  2. 藉由第三方平台來得到更多的流量
  3. 藉由第三方平台來做品牌行銷,更多的品牌曝光
  4. 藉此獲得反向連結,為 SEO加分

 

看起來好處多多,但事實上狀況真如我們所想嗎…?

 

談 SEO在文章投稿中的實際狀況

在 "理解Google Panda:網站內容對 SEO的影響"一文中,我們有提過 Google Panda 這個演算法,非常重視網站內容是否優質,而定義優質的其中一個項目就是內容"獨創性"與"原創性"。但是當你將文章投稿到第三方平台後,等於在這個網路上存在著兩篇一模一樣的文章,反而你的文章便失去了獨創性,若操作不當是有可能會傷害你的 SEO。

 

a1101

 

比方說,你將"一分鐘學會怎麼使用吹風機"這篇文章投稿到 yahoo新聞,Google會抓到兩個網站上有一樣的文章,而當使用者搜尋"怎麼使用吹風機"時,Google 只會顯示其中一個網站在搜尋結果中(另外一個網站則會被認定為非原創),也就是說…,如果投稿操作不當,你的文章在搜尋引擎曝光的狀況會大大的減少,甚至完全沒機會曝光。

 

a3503

上圖為我將"非技術人員也能看懂的《meta robots、robots.txt》"這篇文章投稿到 DcPlus後的流量狀況,Goolge 已認定我的內容並不是原創,並且投稿後影響到我這篇文章的 SEO流量,在今年六月底開始明顯下滑,不管怎麼搜尋,都只會出現DcPlus的文章,我的這篇文章已消失在搜尋結果中。

 

另外一點,基本上你投稿一篇文章出去,會影響排名的只有該篇文章而已,Google 很少再逞處投稿而造成的重複內容,它並不會影響你整個網站的排名狀況。(除非你一瞬間在另外一個網站上稿了大量的文章,這樣的行為會讓 Google覺得很詭異,基本上我們合理的做投稿工作,是只會影響單篇文章的)

談解決方案之前,我們先談 Google如何看待內容原創性

事實上當 Google在兩個不同的網站,抓取到一樣的內容時,他會開始使用演算法判定,哪一個網站才是文章的原作者,假設 A網頁被判定為內容的來源與原創出處,那 B網頁的排名則會受到影響。 Google並不希望在搜尋結果中呈現相似的內容給使用者,這會影響使用者經驗。這個重點我在 "別讓重複內容傷害你的 SEO"也曾經提到過。

 

那 Google 究竟怎麼判定哪一篇文章為原創內容?基本上就實務觀察…,有兩個主要因素…

  • 文章發布的時間

如果有同一篇文章出現在三個不同的網站,但你的這一篇是最早發布的,那 Google很有可能會認定你為內容的原創者。又假設你的文章被認定為最初的原創作者,即使進行投稿,或文章被別人抄襲,你的 SEO也不會受影響。

  • 網站權重

即便你5月發布文章,7月投稿到數位時代,即便 Google認定你是原創作者,但數位時代與你網站的網站權重差異太大,Google 已經認定它是一個優質、對使用者有幫助的好網站,所以你在搜尋引擎的曝光還是會被數位時代給壓下去,而影響你該篇文章的排名。

 

上面是實務上最常見的因素(除非你是美食文章你投稿到內衣服飾相關的網站,這種情況例外,因為內衣服飾與美食毫無相關性),但不論如何,我們沒辦法控制 Google會認定哪個網站的內容才是原作者。

 

那究竟該怎麼做文章投稿,才不會影響 SEO呢?

結論來說,文章投稿仍然是非常棒的行銷方式,我個人到現在也還在做,這篇文章我並不是要阻止你投稿!而是要用正確的方式去操作…。

以下我提出幾個解決方案及操作該注意的細節:

  • 將發布時間與投稿時間拉開(務必要做)

將自己文章的發布時間與投稿時間拉開,"也許"會讓 Google認為你是原創的內容,舉例來說,若你是今天發布文章,建議數周後、甚至一兩個月後再去做投稿。請注意我強調的"也許"…,這樣做法確實沒辦法百分之百保證你會被認定為原創,但建議還是要做。

  • 請對方協助使用"canonical"語法 (實務上不好執行)

這個做法非常非常的難執行,但也是方法之一,我在"別讓重複內容傷害你的 SEO"中有提到過,canonical 標籤的用法,能夠解決重複內容的問題。但我們會做投稿,通常是因為對方的網站平台比我們來的大,他們也不太可能配合我們做 canonical 標籤,況且這樣等於他們放棄掉這篇文章 SEO的價值…。

  • 另規劃出投稿的文章類型(目前我的採取做法)

有些內容是容易得到較多的搜尋引擎曝光的,因為這些內容的關鍵字布局相對較精準,而有些文章則適合去做投稿,比方說:

 

1."理解工作階段的定義"、"理解跳出率與離開率的定義",這樣的文章標題及內容富含著明確的關鍵字布局,也符合搜尋者的搜尋用字,使用者可能會搜尋工作階段的意思、定義,也會搜尋跳出率定義、離開率定義。

2."七個步驟,學會 Google Analytics網站分析",這篇文章的關鍵字布局較模糊,因為較不會有人搜尋"網站分析 步驟"、"Google Analytics 專業分析"。(但這篇文章的內容事實上是很優質的,對使用者也很有幫助,只是它的關鍵字布局相對來說,較沒有機會在搜尋引擎曝光)

 

在上面兩個例子來說,我會選擇用第二點所提出來的文章去投稿,這類型的文章,曝光在第三方平台,能夠有效觸及更多客群,建立品牌信任及反向連結,相較之下即便因為投稿而失去 SEO曝光機會,也是可以接受的。

 

總結 – 到底要不要做文章投稿?

結論來說,我還是會很推薦利用投稿來擴展流量規模及品牌曝光,但 SEO的細節還是要注意,免得一些能帶來高流量的文章,失去了為你帶流量的機會,盡量拉開自己網站發布文章的時間以及投稿的時間,並且細細的規劃,哪些文章適合投稿?哪些適合留在自家網站?(當然,如果你的網站權重本身就很高,其實不用太擔心投稿…Google 自然會認定你為原創內容)

 

最後,從行銷層面思考,投稿是不能太氾濫亂投出去的…如果你的文章隨處可見,那訪客就沒有來你的網站閱讀的理由了,以我來說,我平均撰寫5-10篇文章,才會投稿出去一篇,因為我希望我的讀者還是能回到我的部落格來閱讀我的內容。

 

 

Harris
Harris
大家好,我是Harris,目前在阿物國際從事 SEO、網站優化相關工作,具有Google Analytics以及Adwords認證,主攻網站行銷、SEO、Google Analytics。

如果你有任何的問題,歡迎來信: harriz1231@gmail.com

延伸閱讀