《Google Analytics 網址產生器》實作攻略

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Google Analytics網址產生器為Google專用的標記系統 ,用來協助行銷人員追蹤行銷成效

加入網址參數,就可以更改特定流量的來源、媒介,連掃描QR code的流量也能精準追蹤

 

Google Analytics網址產生器的應用

在GA的實務中,有時會碰到流量無法歸類的情況,配合網址產生器可以將流量精準歸類

舉例來說,若你的網站有配合Facebook社群網站的經營…

你應該知道,所有來自於Facebook貼文的流量都會呈現  facebook.com / referral,但只是看到facebook.com/referral 是不夠的,你需要知道哪篇貼文成效比較好。這時候使用網址產生器可以把每一篇Facebook貼文帶來的流量都進行歸類,協助你了解各貼文的成效

 

Google Analytics的Facebook流量

 

 

 


使用Google Analytics網址產生器

經常我們用來源、媒介這兩個維度來分析流量。

來源是指流量來自於哪個網域進來、媒介則是指流量從該網域的哪種途徑進來

(若你不清楚維度是甚麼,請參考"5分鐘搞懂Google Analytics的指標、維度 " ,並且我強烈建議你先搞清楚甚麼是維度,在來使用網址產生器,你會使用得更有邏輯。)

假設我今天進行兩個行銷活動都是透過facebook / referral ,但我想將其中一個行銷活動的來源、媒介更改為 facebook / event

這時候,就是用網址產生器產生出帶有utm tag 的網址參數

Google Analytics 網址產生器網址請點我

網址產生器實際操作方式非常簡單,只要把目標網址放進產生器裡面,填上資訊就會自動產生出來


 

舉例來說,我今天跟明天都要在facebook粉絲團辦送電影票的活動,宣傳我的部落格

但是我每天的facebook貼文都會有5篇都會連到我的網站,僅有其中一篇貼文是送票活動

報表打開又看到所有Facebook的流量都是 – > facebook.com / referral,這時候你就很頭痛了

但使用Google Analytics的網址產生器就能解決這個問題,接下來將是完整使用教學:

 Google Analytics網址產生器

 

點開網址產生器之後,會看到如上圖的畫面

將你的網站網址輸入在第一欄"網站網址",並且在來源、媒介的欄位輸入你能辨認出來的內容

如圖,我輸入我的網址 – > http://www.yesharris.com/

接著因為是臉書的活動貼文,所以我來源就設定facebook.com、媒介則是event、廣告活動內容設定movie_ticket、活動名稱為movie (事實上怎麼設定都可以,只要你在GA報表內認得就好)

接著點選產生網址就會出現這樣的畫面:

Google Analytics- utm tag 參數
你可以看到,我的網址http://www.yesharris.com/後面帶了一整串的utm 標記 (網址參數)

“http://www.yesharris.com/?utm_source=facebook.com&utm_medium=event&utm_content=movie_ticket&utm_campaign=movie"

裡面分別有source (來源) 、medium(媒介) 、conntent (廣告內容) 、campaign(廣告活動)

而每個utm 標記後面的值則是我剛剛在產生器所輸入的內容,來源我設置的是facebook.com

你就會在那一長串的網址參數中看到   utm_source=facebook.com

這一串網址並不會影響訪客點擊的到達頁面,但這段參數會改變GA的流量來源呈現

接著將這個網址放到你想要曝光的位置,曝光之後任何點擊這個網址到達我網站的人

utm網址參數都會將這些資料按照我的設定送到GA的報表裡面

 

Google Analytics網址產生器報表

那產生器裡的,我剛剛輸入廣告活動名稱、內容又是做甚麼的?假設我這禮拜辦了2次送電影票的活動,我的來源、媒介都設定為facebook.com、event。那要區分這兩次活動而來的流量有多少,我可以在剛剛輸入的"廣告內容"、"廣告名稱"的維度去做區分

 

 

圖中我們現在的範例就是movie、movie2,以廣告活動作為維度,區分為兩個流量來源

Google Analytics- 廣告活動維度

這樣我就可以知道到底哪一天的活動成效比較好

透過網址產生器你可以更改source (來源) 、medium(媒介) 、conntent (廣告內容) 、campaign(廣告活動)等維度

(重申一次,如果你不了解維度,請閱讀 “5分鐘搞懂Google Analytics的指標、維度" )


 

 

追蹤online/offline行銷活動 (QR code掃描)

 

  • 社群網站流量追蹤

實務上網址產生器最常用在追蹤社群網站的行銷活動,如果沒有利用網址參數設置、規劃

GA只會把facebook帶給你網站的流量都顯示為 facebook.com / referral

  • 原生廣告成效追蹤

如果你的公司有購買其他原生廣告,且廣告投放的圖檔設計分多種

這時候你也可以在不同的廣告連結掛上網址參數加以更改來源、媒介來做成效追蹤

  • Yahoo / Bing關鍵字

如果你使用google adwords關鍵字廣告,adwords有auto-tagging (自動標記)的功能,你不需要特地設置utm網址參數就可以在GA看到整理好的數據

但是yahoo/bing的關鍵字廣告目前auto – tagging的功能偶而還是會出現一些bug,bing的部分建議還是手動掛上utm 網址參數比較好

  • offline / QR code流量追蹤

若你的實體活動有發送傳單給參加活動的人,同樣可以用網址產生器追蹤活動的成效

只要先掛上utm參數,並將網址放到QR CODE產生器 ,接著再把QR CODE印到傳單上即可

所有掃描你的QR code 到訪網站的流量都會因為網址參數被額外歸類出來


 

 

使用Google Analytics網址產生器注意事項

使用網址產生器有兩點要注意:

  • 網址太過冗長

因為網址帶著一長串的utm參數,如果你直接把這一長串網址貼出去

有時候會造成使用者不便、觀感也不好

這時候最好記得使用Google URL Shortener ( Google縮網址工具)來縮短你帶有參數的網址,再將連結曝光出去

 

  • 使用者加入書籤

如果訪客從你帶有參數的網址進入你的網站,並帶著同樣網址加入瀏覽器的書籤

那訪客下次從書籤、我的最愛進來的時候,到GA報表內會依照utm參數所設置的來源、媒介呈現出流量的來源

這部分需要特別注意,否則會錯誤判斷流量的來源

說不定你行銷活動結束後,還是會看到你設置的來源/媒介還帶有流量,那代表使用者已經將你的網站收藏到瀏覽器的書籤中了

Harris
Harris
大家好,我是Harris,目前在阿物國際從事 SEO、網站優化相關工作,具有Google Analytics以及Adwords認證,主攻網站行銷、SEO、Google Analytics。

如果你有任何的問題,歡迎來信: harriz1231@gmail.com

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