Google Analytics 網址產生器為 Google 專用的標記系統（俗稱 UTM 標記） ，用來協助行銷人員追蹤行銷成效，也是 Google Analytics 的初學者必學的功能之一。

加入網址參數，就可以更改特定流量的來源、媒介，連掃描 QR code 的流量也能精準追蹤

在 GA 的實務中，有時會碰到流量無法歸類的情況，配合網址產生器可以將流量精準歸類。

舉例來說，若你的網站有配合 Facebook 社群網站的經營，所有來自於 Facebook 貼文的流量都會呈現  facebook.com / referral，但只是看到 facebook.com/referral  是不夠的，你需要知道哪篇貼文成效比較好。除了 Facebook 之外，如果你有經營 E-Mail、Line，你也會想知道哪一則的 E-Mail/Line 貼文成效最好，但你的 Line 或 E-Mail 內的連結若沒有透過網址產生器來處理，其實是非常難觀察成效的，這時候使用網址產生器可以把每一篇 Facebook 貼文 / E-Mail / Line 貼文帶來的流量都進行歸類，協助你了解各貼文的成效。

使用Google Analytics網址產生器

經常我們用來源、媒介這兩個維度來分析流量。

來源是指流量來自於哪個網域進來、媒介則是指流量從該網域的哪種途徑進來

(若你不清楚維度是甚麼，請參考 “5分鐘搞懂Google Analytics的指標、維度 “ 。)

假設我今天進行行銷活動都是透過 E-Mail ，但我想將所有 E-Mail 行銷活動的來源、媒介更改為 email / subscription

這時候，就是用網址產生器產生出帶有utm tag 的網址參數

網址產生器實際操作方式非常簡單，只要把目標網址放進產生器裡面，填上資訊就會自動產生出來。Google Analytics 網址產生器網址請點我

點開網址產生器之後，會看到如上圖的畫面

將你想發出去的 E-Mail 連結輸入在第一欄”Website URL”，並且在來源（Campaign Source）、媒介（Campaign Medium）的欄位輸入你能辨認出來的名稱

如上圖，我輸入我的網址 – > https://www.yesharris.com/direct-traffic/

接著因為是 E-Mail 的發送，我希望在報表內可以一目瞭然的知道是 E-Mail 流量，所以上圖可以看到，我來源就設定 email、媒介則是 subscription、廣告活動內容設定10_ci_traffic_structure (事實上怎麼設定都可以，只要你在 GA 報表內認得就好)

接著你就可以在同一個網頁下方的區塊，找到產生出來的網址：

你可以看到，我的網址 https://www.yesharris.com/direct-traffic/ 後面帶了一整串的utm 標記 (網址參數)

https://www.yesharris.com/direct-traffic/?utm_source=email&utm_medium=subscription&utm_campaign=10_ci_traffic_structure

裡面分別有source (來源) 、medium(媒介) 、campaign(廣告活動)

而每個utm 標記後面的值則是我剛剛在產生器所輸入的內容，來源我設置的是email

你就會在那一長串的網址參數中看到   utm_source=email

這一串網址並不會影響訪客點擊的到達頁面，但這段參數會改變 GA 的流量來源呈現

接著將這個網址放到你想要曝光的位置，曝光之後任何點擊這個網址到達我網站的人

utm 網址參數都會將這些資料按照我的設定送到 GA 的報表裡面（網址產生器的使用結果如下圖）

那產生器裡的，我剛剛輸入廣告活動名稱又是做甚麼的?假設我這寄送了多組不同的E-Mail，我的來源、媒介都設定為 email / subscription。那要區分這幾天不同的 E-Mail 帶來的流量有多少，我可以在剛剛輸入的”廣告名稱”的維度去做區分

下圖中我們現在的範例就是我不同封 E-Mail 發送，以廣告活動作為維度，區分為多個流量來源，以我自己的習慣來說，如果是第 38 期的 E-Mail 我會在廣告活動前面寫 138，如果是第 45 期則會寫 45（以此類推..），我就可以更有效評估到底哪一期的 E-Mail 帶來的成效比較好

透過網址產生器你總共可以更改五個維度資料，分別是 Campaign Source (來源) 、Campaign Medium(媒介) 、Campaign Content (廣告內容) 、Campaign Name(廣告活動)、Campaign Term(關鍵字)等維度

網址產生器常見的用法

• 社群網站流量追蹤

實務上網址產生器最常用在追蹤社群網站的行銷活動，如果沒有利用網址參數設置、規劃，GA 只會把 facebook 帶給你網站的流量都顯示為 facebook.com / referral。

• LINE、APP經營

如果你的公司有經營LINE、或自家的APP，你會想知道LINE的哪一則貼文成效比較好，這時候你也可以在不同的貼文連結掛上網址參數加以更改來源、媒介來做成效追蹤。

• 關鍵字廣告

如果你使用 google adwords 關鍵字廣告，adwords 有 auto-tagging (自動標記)的功能，你不需要特地設置utm網址參數就可以在 GA 看到整理好的數據，但如果你想手動更改報表內的樣子，你也可以透過網址產生器來做更改

• offline / QR code流量追蹤

若你的實體活動有發送傳單給參加活動的人，同樣可以用網址產生器追蹤活動的成效：只要先掛上utm參數，並將網址放到QR CODE產生器 ，接著再把QR CODE印到傳單上即可，所有掃描你的QR code 到訪網站的流量都會因為網址參數被額外歸類出來。

使用Google Analytics網址產生器注意事項

使用網址產生器有兩點要注意：

• 網址太過冗長

因為網址帶著一長串的 utm 參數，如果你直接把這一長串網址貼出去

有時候會造成使用者不便、觀感也不好

這時候最好記得使用 Google URL Shortener ( Google 縮網址工具)來縮短你帶有參數的網址，再將連結曝光出去

• 使用者加入書籤

如果訪客從你帶有參數的網址進入你的網站，並帶著同樣網址加入瀏覽器的書籤，那訪客下次從書籤、我的最愛進來的時候，到 GA 報表內會依照 utm 參數所設置的來源、媒介呈現出流量的來源。

這部分需要特別注意，否則會錯誤判斷流量的來源。說不定你行銷活動結束後，還是會看到你設置的來源/媒介還帶有流量，那代表使用者已經將你的網站收藏到瀏覽器的書籤中了