從 Google Analytics的到達網頁,診斷網站 SEO 概況

a37home

Google Analytics 在 SEO工作中扮演著不可或缺的角色,透過數據的觀察,我們才能更快地找出問題、理解自己的優化成效如何,但網站分析的工作範疇過於龐大,尤其 Google Analytics 裡面的功能就像迷宮一樣走不完。

也老實說,即便只談"SEO 與分析工作"也可以談到天荒地老,所以這篇文章我將分享簡單快速的,用Google Analytics的到達網頁快速診斷 SEO概況的細節思維,這篇文章會稍微偏向進階 SEO,在享用這篇文章之前你可能會需要先看:

 

(你必須要理解怎麼用 site指令觀察搜尋引擎索引數(也就是搜尋引擎收錄數))

(你必須要懂裡面的"最後非直接流量點擊歸屬")

 

以下內容,我都預設你已經理解"Google 索引"以及 Google Analytics的"最後非直接流量點擊歸屬"

 

快速談談,為何要觀察到達網頁?

假設你的網站有 5,000頁,而 Google 索引了4,800頁,看似索引上沒有問題,但光看索引數,只代表你的網站正常被索引進搜尋引擎,索引狀況良好,並不完全代表你的網站排名沒有問題。當我們察覺網站整體的 SEO成效不佳時,這時候最重要的就是找出問題原因、問題發生位置,找到問題後再做 SEO優化才能對症下藥(除非你的網站本身 SEO問題很多,解決少數問題已經沒有用,可能要整個網站重新大翻修)。

 

進入文章的主軸,通常我都習慣先從 Google Analytics 的到達網頁去觀察,找出沒有帶來流量的頁面,並細節觀察是否是這些頁面急迫需要做優化工作。

 

全站收錄數 vs 全站 Organic 到達網頁數

首先我們先用 site:指令觀察搜尋引擎究竟索引了網站多少的頁面,以我的例子為例,目前我在 Google的索引數為 82(基本上索引數會有誤差的,但還是具有高度參考價值)。

 

a3701

 

身為網站主,你應該要透過 Google Analytics非常理解網站的流量狀況,假設你索引有40,000頁,但每個月的搜尋引擎流量卻不到 1,000的工作階段,那就非常的不尋常,這時候我們很直接的去看到達頁面究竟有多少,是否你有很多的頁面是被收錄,但沒有帶來流量的?

  1. 這時候我們先點選上方個區隔,並選取"隨機流量"的區隔,確保看的數據都是來自於 organic
  2. 從Google Analytics 的行為底下選取到達網頁報表

 

a3702

 

選了隨機流量並進入到達網頁後,我們很直接的看 Google Analytics的右下角,來看筆數多少,如果你的比例跟我很接近,收錄82,到達網頁有64,將近8-9成的網頁有帶來流量,那也許你的網站沒有太大的問題,以我的網站來說,我有"關於我"、"商務洽談"之類的頁面,這些頁面沒有 organic流量是非常正常的。(再加上我有些文章分類比較少在經營 Orz…)

 

a3705

 

但如果你的收錄數與到達網頁的數量差距太大,代表你有很多頁面都是沒有帶來流量價值,目前我有看過最嚴重的為…,收錄接近30多萬,但 organic的到達頁面只有一萬多,那代表進步空間還非常的大…。

如果你的網站總收錄數跟到達頁面差距太大,那你必須要繼續做更細節的觀察…,請繼續往下閱讀

 

各頻道頁面收錄數 vs 各頻道Organic 到達網頁數

發現收錄數與帶來流量的頁面不如預期時,我們就要快速的繼續細部去找出有問題的頁面在哪,後續才能針對其做 SEO的優化工作,基本上我們重複以上步驟,針對網站的每一個頻道來看索引狀況。

比方說,以 Dcplus為例…

線上課程的頻道:https://www.dcplus.com.tw/marketing-college

部落格文章的頻道:https://www.dcplus.com.tw/category/marketing-knowledge

兩個頻道的網址目錄不一樣,我們逐一檢查才能找出有問題的頁面。

 

又以我的部落格為例,因為我是部落格,只有文章分類這個頻道,site指令下去之後,就會看到索引數量是14頁

a3703

 

接著跟剛剛一樣到 Google Analytcis 拉"隨機流量"區隔 -> 到達網頁,但這次你必須要從搜尋的地方下搜尋規則,以要觀察的頻道網址目錄為條件搜尋,然後再觀察右下角的到達網頁數。以此範例來說,我要觀察分類的頁面,所以下的規則為/category

 

a3704

 

 

上述流程反覆對網站的各個頻道仔細的觀察,如果你的網站規模有十幾個頻道,要仔細找出問題就必須要重複幾十次…,在一邊看數據的過程中我也建議你用下方範例的 Excel 來做統計,看看收錄數與到達網頁最有落差的頻道在哪。

a3706

 

以表格範例來說,在網站總數上,我們可以觀察到收錄數有近三萬,但 organic的到達網頁數卻只有22,346,於是就逐一頻道反覆檢查,最後就會看到是頻道4幾乎沒有帶來 organic流量,收錄數有近七千,但到達網頁數不到100,這時我們就可以確定問題出在頻道4,並針對其做盡一步的 SEO工作。

 

Search Console 到達網頁 vs 全站 Organic 到達網頁數

 

a3708

最後我們要比對…

1. Search Console 的到達網頁數

2. 區隔選"隨機流量"->  行為 – >到達網頁數

如果你有閱讀我的"你該理解的直接流量 (direct / none)",你就會知道 Google Analytics 裡面有一個概念為"最後非直接流量點擊歸屬",也就是說正常的 organic流量會有膨脹的狀況,如果今天有訪客透過搜尋引擎造訪你的網站,並且他明天從瀏覽器書籤回訪,那這位訪客一樣會被認定為來源是 organic,這時候我們會去比較 Search Console的到達網頁數,看誤差的落點大概在哪。

再者,Search Console 的單位是點擊,而 Google Analytics 則是工作階段,兩者的單位也不同。

 

最後還是要依賴這個表來彙整整個網站,究竟那些頁面實際有帶來 organic流量。

a3706

 

總結 – 還是要依網站狀況自行判斷

基本上本篇文章的做法只是提供一個網站的基本概況,但實際狀況還是要依網站狀況而定…,如果你的網站有結帳頁、或討論版的頁面,基本上這些頁面即便被收錄了也未必會帶來流量,所以實際還是要看網站。

另外…,在做這些事之前,也是要先談你的網站是否有被搜尋引擎索引,如果連被索引、收錄都有問題,那更不用談那些頁面有帶來流量,你可能需要先解決索引的問題。

 

 

Harris
Harris
大家好,我是Harris,目前在阿物國際從事 SEO、網站優化相關工作,具有Google Analytics以及Adwords認證,主攻網站行銷、SEO、Google Analytics。

如果你有任何的問題,歡迎來信: harriz1231@gmail.com

延伸閱讀