新世代的搜尋引擎,認識 Google 演算法:Rank Brain

早在 2015年的年底,知名 SEO媒體就曾證實,Google 的搜尋引擎內有一個新的演算法在運作,這個演算法叫做"RankBrain",RankBrain 是Google所開發出來、負責機器學習的 A.I.。現在過了一年半載,究竟這個搜尋引擎如何運作、他如何影響 SEO,還是有許多人不清楚…。希望這篇文章能幫助到你理解,現在的搜尋引擎技術究竟走了多遠。

甚麼是 RankBrain 演算法,他在搜尋引擎中負責甚麼工作?

回想在7-8年前,我在購買3C產品之前並不懂如何上網查評價、看開箱文,到光華商場購買產品時也很容易被店家抬高價格,現在,隨著資訊流通發達,網路上有越來越多的網站、大家上網查資料、看影片的行為在急速成長中,網友只要利用網路來獲得資訊,大家所得到的資訊就會更加平等、資訊落差將會更少。(現在連我爸都知道在買東西之前可以上網比價、查資料,才不會被不良的店家騙錢)

感謝 Google,世界資訊的流通 Google絕對是大功臣之一,去年 Google官方就曾聲稱,他們到2016年為止,每年至少要處理將近 2兆個搜尋需求(換算下來,平均每一天的搜尋量超過50億),甚至還在急速成長中,從各項數據我們都可以得知,資訊技術越來越發達、資訊流通越來越普及,究竟 Google如何去分析這每一天幾十億的搜尋?如何改善使用者的搜尋體驗?每一天有超過數十億的搜尋行為、為什麼 Google還能提供給我們這麼精準的搜尋結果?

 

答案是:"機器學習",也就是RankBrain。

 

RankBrain 是Google 所開發出來的機器學習系統,它主要工作分析使用者的搜尋需求、分析網站的內容品質、幫助 Google提供更完美的搜尋體驗。

 

RankBrain如何影響搜尋引擎?它改變了甚麼?

Google 的工程師曾經承認,其實連他們自己也不知道RankBrain究竟在做甚麼,但既然有了人工智慧的技術存在於我們每天所使用的搜尋引擎之中,肯定有些地方是不同的吧?事實上你到國外的論壇媒體查資料,還是可以看到許多Google官方的論點、還有國外 SEO專家們,在RankBrain出現後所觀察到的現象,我將目前我所知道的、我所觀察到的整理在這,希望能幫助到你。

 

  • 更精準的搜尋結果

每年有兩兆的搜尋行為,其中有將近 15%是 Google從來沒看過的搜尋詞組(相當於每年有3000億的搜尋行為是Google從來沒看過的),而 RankBrain會分析這些搜尋行為、來更進一步理解使用者、並提升搜尋體驗。

舉例來說,當你今天搜尋"柯文哲老婆是誰",Google會直接提供給你陳佩琪的資料、維基百科、甚至是新聞,因為它知道你想要找的資訊是甚麼,感謝 RankBrain,我們現在才有更棒的搜尋體驗。

 

當你今天要去光華商場之前,你要查詢它的地址,你可能會有數十種搜尋方法,包括:

光華商場在哪

光華商場 地址

光華商場 位置

光華商場 怎麼去

光華商場 交通

光滑商場 地址

(還有很多很多…我就不再列更多了Orz)

你可以試著搜尋以上這些不同的關鍵字,雖然這些搜尋關鍵字不一樣,但使用者的搜尋目的幾乎是一樣的(想知道怎麼去光華商場),所以你會發現這幾個關鍵字的搜尋結果會有相似之處,因為Google 除了知道你輸入的搜尋關鍵字,它有 RankBrain幫助Google來分析"你究竟是要找甚麼、你想要用搜尋引擎做甚麼?"

是的,RankBrain很大的一個工作就是分析、理解使用者的真實需求,並提供給你真正對你有幫助的搜尋結果。

 

  • 判定排名因素的重要性

不同的搜尋意圖、不同的網站類型、不同的產業,可能排名因素的重要性都會有所不同,RankBrain的工作之一就是幫助判定"在這個搜尋需求/產業底下,哪一個排名因素比較重要?"舉例來說,對電商網站來說,因為牽扯到網路交易,所以安全性很重要,因此電商網站若沒有 HTTPS,你的網站對使用者來說安全性勢較低的, SEO當然會被直接的影響到;但部落格型的網站,因為主要是文章、資訊導向,並沒有使用者的信用卡、會員資料在流通,所以沒有安全性的問題,若部落格沒有HTTPS可能對於 SEO的影響也較小。(HTTPS可以提高網站的安全性,若不清楚HTTPS是甚麼,我會再寫一篇文章來介紹)

這非常的使用者導向沒錯吧?因為 Google真心希望網站主能為使用者提供該有的用心、以及使用者體驗,同時也希望使用者能放心的把自己的需求丟給 Google。

 

  • 提升搜尋結果的搜尋體驗

除了分析使用者的搜尋數據之外,在 RankBrain出現後,我們可以從搜尋結果中看到許多"互動式"搜尋結果,這無疑對於搜尋體驗有非常非常大的幫助,舉例來說,如果我今天搜尋,"柯文哲 生日",你會看到 Google直接告訴你答案。

 

我們在來看兩個例子,假設我今天搜尋"吃吃的愛 演員是誰",Google同樣會告訴我主演員的名單…

看到演員名單之外,如果我發現我對於金世佳不熟,我想更了解這個演員,於是我搜尋"金世佳  演過的電影",你會看到 Google同樣的直接跟我說了答案。

 

從上述幾個範例來看,你會知道,Goolge不只了解你想找甚麼,它還能直接告訴你,除了跟你說演員演過甚麼電影,甚至連電影的年份、演員的資料、照片都一起提供給你。

 

這就是新世代的搜尋引擎,精密的演算法結合人工智慧,這,就是 Google。

 

這一切對於網站主有甚麼影響?我們該怎麼做 SEO?

如果你不是 SEO專家,但想在這強大的搜尋引擎面前得到搜尋結果的曝光,其實還是秉持一個原則:"使用者至上,用心經營內容",因為 RankBrain幫助 Google更進一步分析使用者的需求、並提供給使用者更"正確、有用、精準"的資訊,因此你要確保你的網站能夠滿足你的消費者、網站裡面是否有"對消費者有幫助的內容",當然,網站的安全性、HTTPS、網站讀取速度,這些全部都會影響到網站的瀏覽體驗,我建議你,只要對使用者有好影響的,就卯起來去做吧。

同時,因為 RankBrain 現在能幫助 Google"更理解使用者",所以相較於過去,網頁內埋入多少關鍵字、Title怎麼寫的重要性已經降低許多,重要的是你的"內容品質"、整個頁面是否有好的內容。

當然,如何打造好的網站內容、好的內容品質,就不只是攸關於 SEO了,在未來我的部落格將會有更多的分享與相關的探討,今天這篇就先介紹到這,謝謝^^~

 

Harris
Harris
大家好,我是Harris,目前在阿物國際從事 SEO、網站優化相關工作,具有Google Analytics以及Adwords認證,主攻網站行銷、SEO、Google Analytics。

如果你有任何的問題,歡迎來信: harriz1231@gmail.com

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