認識 Google Penguin – 黑帽 SEO與反向連結的守門員

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有點 SEO 基礎的行銷人員都知道,反向連結(BackLink)是 Google演算搜尋排名的重要因素之一,擁有“優質"的反向連結能有效提升 SEO成效及網站排名。但在 SEO 剛盛行時曾經有所謂"洗連結" 的黑帽 SEO手法出現過。而 Google Penguin 便是對抗黑帽 SEO的幕後推手。

如果你不了解 Google Penguin,你很可能會因為錯誤的建立反向連結(Backlink)而傷害到你的 SEO,甚至,你會不小心的踏入黑帽SEO的領域。

 

首先,究竟甚麼是黑帽 SEO?

黑帽SEO

Google 在開發搜尋引擎時,任何的演算法以及改動,都是為了提供使用者更好的搜尋體驗。搜尋引擎將經過演算,過濾出"高網站權威" 以及"高相關性"的搜尋結果給你,也就是說,在你下了關鍵字之後,你會在搜尋結果看到值得信任的優質網站(高權威),並且與你下的關鍵字有高相關性。

因此,Google希望網站主能以"提供優質使用者體驗"為出發點,正確經營網站、撰寫優質的內容、健康的經營反向連結、網站流量,並且正確的埋入關鍵字,讓使用者可以與你的網站產生良好互動。但若你沒有專注在"提供優質體驗",取而代之你把關鍵字偷偷埋在使用者看不到的地方、或是去購買詭異反向連結、甚至不顧網站內容品質,只是一昧的在網站上重複置入關鍵字,這些投機取巧的行為都是所謂的黑帽SEO

Google 為了維護使用者的體驗並打擊這些投機取巧的網站主,置入了許多的過濾機制去過濾這些不當經營的網站,而 Google Penguin便是其中一個過濾機制

 

甚麼是 Google Penguin?

Google Penguin

Google 近年目前最重要的演算法為 Google Panda 以及Google Penguin,這兩個演算法都是為了打擊黑帽SEO、維護使用者體驗而存在的過濾機制,並分別負責不同的工作。Google Panda主要負責"內容品質的過濾" (若要更了解 Google Panda,請看 “理解Google Panda:網站內容對 SEO的影響" )。

 

而 Penguin(中文翻譯為企鵝) 由2012年 Google官方正式發布,主要是負責反向連結的品質過濾、以及防止黑帽 SEO的網站得到高排名,如果你的反向連結品質太差,你的搜尋排名很有可能會受到影響。若你以使用者體驗出發,正確經營網站,你不用太擔心Penguin,但事實上有某些細節你必須要注意,避免踩到 Penguin所忌諱的規範。

 

Penguin 與反向連結防弊

Google Penguin - 反向連結防弊

Google Penguin 其中一個很重要的工作,就是反向連結的過濾。我們都知道反向連結(Backlink)能有效提高 SEO的成效,但反向連結事實上是重質也重量的,對 Google 來說有些反向連結是劣質的,劣質反向連結對你的SEO毫無幫助,並且會傷害你的 SEO,許多網站主無法判斷反向連結的品質好壞,正在默默地迫害自己的SEO。Google的員工 John Mueller 曾經公開證實 Penguin 所過濾的劣質連結與內容為何

 

定義劣質反向連結

劣質的反向連結又稱為不自然連結(unnatural link),以下我也將幫你整理出何謂劣質反向連結:

  • 連結毫無相關性

若連結的目標網站與本來網站無相關性,便有可能被視為不自然連結。比方說你的網站為行銷部落格,但連至你網站的連結都來自於美食部落格,那這些連結非常不自然甚至詭異。正在閱讀美食文章的訪客完全不可能會想連結去看行銷文章,這很不符合使用者體驗。

但舉例來說,如果你的公司幫助了某個弱勢團體或是政府機構,對方的網站放上你的連結,並寫了簡短的內容表示對你的感激,這樣會傷害 SEO嗎?…不!基本上這個狀況並不會有太大的問題,除非你為了得到連結你幫助了超多的團體以及機構,並且這些連結看起來不自然,那你會很危險。(只能說Google的演算法非常厲害)

  • 隱藏連結、文章

在更早以前,曾經有黑帽手法為偷偷將連結或是關鍵字塞在網站 Footer 或角落中,並且偷偷將它隱藏起來,這做法非常投機,並且Penguin 會將你過濾掉。

  • 過多的連結

John Mueller 的文章中有提到,如果你的連結是正確建立的,並且對使用者體驗有幫助,基本上不會對SEO有影響。但如果你的網站上有過多的連結,並且非常明顯不自然、不是為了使用者體驗而建立,而是意圖操作 Google排名,你必須要小心了。

  • 不自然錨點文字

所謂點文字(Anchor Text)便是指網站上可以點擊的文字或圖片,而不自然的錨點文字一看就非常清楚。比方說你在網站上看到連結寫著"台北飯店現在下殺八折",但你點擊之後發現目標網站根本是電玩網站,而非飯店優惠,你會感覺被騙吧?Penguin 本質上就是要過濾這樣的連結,因為這樣的連結根本是欺騙使用者、嚴重傷害用戶體驗。

  • 不自然的轉址

如果連結有異常轉址行為,那就會成為不自然連結,比方說連結錨點文字為 A行銷文章,URL確實也是 A行銷文章,但你卻又做了轉址轉到美食網站去,這便是不易長的轉址行為。

 

如何建立優質連結,避免黑帽SEO

上述所提的為劣質的連結,但我們要如何建立優質連結?我在這告訴你幾個原則。若你要看原文,不用擔心我會吃醋,請點 John Mueller 的這篇文章)

 

1.不要欺騙使用者

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欺騙使用者的狀況尤其在錨點文字上經常出現,文字連結明明寫著"飯店下殺八折",但點進去卻是電玩網站,這樣的行為已經構成欺騙使用者。請用心的照顧使用者體驗,不要利用錨點文字或任何手段去欺騙使用者。

 

 

 2.以使用者體驗為出發點,不要刻意想操作排名

以我的部落格來說,我的讀者會到這裡來就是想學網站行銷,如果我在網站內置入太多與網站行銷無關的連結與內容,那代表我並不是以使用者為出發點在做網站經營,即便我沒有意圖要操作搜尋排名,但這樣的行為很可能會讓 Google認為你有這個意圖。

所以你必須反覆思考,那些內容與連結跟我的網站使用者有關?這些對他們的體驗有幫助嗎?如果沒有,Penguin是不是會認為這些內容跟連結是不自然的?

 

 

其他 Penguin 所重視的黑帽 SEO

Penguin 除了反向連結的過濾外,以下的作法也是 Penguin打擊的目標,你必須要避免:

  • 安裝病毒、惡意程式於你的網站中
  • 異常網路行為、刻意製造假流量
  • 詭異的站內轉址
  • 由程式自動產生的低價值內容

 

最後,如果你的網站上有留言板或是發表文章的功能,你必須要定期做追蹤,避免你的使用者在網站上留下不自然連結,並且傷害到你的SEO。如果有些連結對你來說處於模糊地帶,你不確定是否會對搜尋排名有影響,我建議你將此連結筆記起來,並且配合Search Console 做持續的追蹤,直到你確定它沒有傷害為止。

 

未來我將帶來更多 SEO相關的文章,如果你喜歡,可以免費訂閱我的部落格,繼續學習SEO與 Google Analytics。

 

Harris
Harris
大家好,我是Harris,目前在阿物國際從事 SEO、網站優化相關工作,具有Google Analytics以及Adwords認證,主攻網站行銷、SEO、Google Analytics。

如果你有任何的問題,歡迎來信: harriz1231@gmail.com

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