學 SEO新手必看,SEO演算法更新總整理(2020年版)

我在部落格上談論SEO已經有五年以上的時間,但一直沒有一篇文章是好好的整理Google演算法給你們,再加上平日的顧問工作中最常被客戶問到的也是"請問Harris,Google最近有甚麼更新嗎?對我們專案是否會有影響?",因此決定把近年重大的SEO演算法更新做一次總整理。

這篇文章我會列出近年重大的Google更新,以及適時的置入我對演算法更新的一些看法,未來我也會定期更新這篇文章,只要Google有重大更新,我就會回頭來更新內容。(如果有讀者希望看到本文中哪一項演算法的細節解析,也可以在貼文底下留言讓我知道,我會拉出來寫一篇詳解)

 

在看演算法更新前,學SEO你該知道的事

為什麼做SEO一定要定期Follow Google的演算法更新狀況?

談到SEO的實務面,其實並沒有一間企業或SEO專家可以保證你的 SEO表現可以永遠的保持在高水平,我很常看到客戶原先的SEO表現很好,但突然流量下降、排名下降,並開始影響到營業額時,就會來找SEO顧問諮詢,實務上SEO的Performance突然下降有幾種常見原因:

1. 對手的崛起,過去對手不太在意SEO,但現在市場上的對手突然紛紛投入資源做SEO優化。

2. Google 演算法更動,因為Google對演算法做了調整,而你的網站受到了演算法更動的影響。

3. 你在更動/改版網站時有產生失誤,例:網站搬家時轉址沒做好、網站改版時不小心把 SEO-Friendly的設計改壞…等。

 

其實這三種可能會造成你流量下滑的原因都是可以避免的,只要你長期關注對手的動向、Google演算法的更新狀況、並且在網站改版時都稍微花一點預算去諮詢專家,流量受到影響的可能性就可以被降到最低。經常有網站主/企業因為不夠專注市場趨勢、Google的變化而在演算法更新後導致流量下滑,有時甚至當你事後意識到流量下滑才去針對Google演算法做調整,公司可能已經損失了大量的流量或營業額。更不用談,理解這些演算法更新的細節,對於你成長自己的SEO專業是有幫助的。

 

所以你需要關注Google演算法更新嗎?

 

但如果你覺得SEO很重要,我建議你還是要定期關注,尤其數位行銷以及SEO都是一個變化很快的領域 : )

 

往下看之前,關於Google演算法你該知道的事

SEO歷經了20個年頭,Google長年來不斷的在改善演算法,演算法只要一改動,可能就會有網站的流量開始受到影響,針對演算法的更新,有幾件事我希望你可以知道:

  • 你至少要知道,Google演算法的更新資訊從哪裡來

其實Google針對搜尋引擎進行更新時,每次官方都會在不同的地方發布聲明,較大的更新通常會在Google官方部落格發布文章來昭告天下,更新規模較小的則是有時是由Google員工的Twitter/Facebook上發布、或透過數位媒體發布,因為得知演算法更新的管道很多,也可能每次更新時Google都會透過不同的管道來發布資訊,我會建議針對這類的資訊你只要直接追蹤 Search Engine Land就好,Search Engine Land是國外專門報導 SEO/關鍵字廣告相關新聞的媒體,他們的記者跟編輯會很積極的去追蹤任何SEO以及搜尋引擎的動向並且報導到網站上,只要關注此類的媒體,就可以很即時的掌握資訊。(當然,你也可以追蹤我的部落格,我以後也會定期把演算法更新的資訊更新到這篇文章)

同時,大多時候Google在更新演算法後並不會對外發布任何資訊(如上圖下方的"非官方來源"),官方沒有對外發布聲明的更新我們會俗稱為unconfirmed update(未確認的更新內容),這類的更新通常是由第三方的研究機構(SEO顧問公司、或SEO分析工具的開發公司)在觀察搜尋結果的數據時,發現數據突然有大量的變化或異常,然後由第三方的研究機構提供資料給媒體/記者,並被報導出來的更新。這類的資訊則是要時常關注國外的研究機構、或國外知名的SEO顧問公司才會得知,但同樣的,通常搜尋引擎有任何的變動,Search Engine Land就會去做報導,以我個人來說,我最頻繁追蹤的也是這些較有權威以及威望的媒體。(註:Search Engine Land也是國內外一致認可,在SEO新聞報導上很優質的媒體,大多專家都是追蹤這個網站)

  • 近年在SEO上的演算法更新,可分為三個面向:搜尋體驗、防弊機制、以及爬蟲效能

演算法的更新有很多的面向,但歷年來Google更新可分為三個面向,分別是"搜尋體驗"、爬蟲效能以及"防弊機制"。針對"搜尋體驗",Google希望可以提供給搜尋者更精準、更好的搜尋結果,像是"行動裝置友善更新"便是為了讓手機使用者能夠在搜尋引擎上搜尋到手機版的網站。"防弊機制"則是Google希望可以針對作弊的SEO操作方法做出更好的改善,避免網站主透過作弊而排序到搜尋結果前面,進而影響搜尋引擎的公平性,市場上有非常多的網站主希望投機取巧,希望走捷徑、或用鑽漏洞的方式來獲得排名。最後則是爬蟲效能的部分,由於網站的技術每天都在進步與改變,全世界經營網站的企業都在使用不同的程式語言以及技術來架設網站,Google必須定期的提升爬蟲的效能,讓爬蟲能夠解析不同技術的網站,才能讓搜尋引擎更加完善。

 

  • Google演算法的更新內容不一定會對外公開透明

根據Google官方聲稱,搜尋引擎每年有無數次的小更新,演算法的更新是每個禮拜都可能會發生的。

但Google通常不會所有的更新內容都對外進行聲明,甚至時常Google在發布更新資訊時,只會對外公開表示"近期將有很大的演算法更新",但不會實際公開到底更新的內容是甚麼,當演算法更新上線後,很多網站主看到自己流量下滑也會不知道該怎麼處理,因為業界根本不知道Google更新的細節是甚麼(這塊該怎麼處理呢?有很多可探討的議題跟對應方法,未來有機會我會再分享出來)。Google之所以會這樣做,其實也是為了防止作弊的情況發生,畢竟所有的演算法都對外公開,就會出現很多網站為了 SEO而採取作弊的手段。這篇文章中也只會整理出來有被官方證實、或有明確數據佐證的演算法更新項目(也就是上圖綠框的部分我才會放到這篇文章內,有官方證實、或明確數據佐證的資訊),有些官方未證實、或官方沒有提供更新內容的部分,我就不會放在文章裡面。

以2018年的演算法更新來說,2018年的已知大型演算法更新共有15次,但業界實際知道更新內容的僅有8次,整整7次的更新是我們並不知道"到底Google對搜尋引擎做了甚麼樣的調整"。我們可以看到下圖Google官方發布的文章,很多時候,搜尋演算法的更新是官方不會對外發出任何聲明或資訊的,Google認為有些演算法的更新,即便更新內容宣布給網站主知道了,網站主也沒有任何可以採取的行動,當他們認為更新內容會影響到網站主經營網站的方式、或優化網站的概念時,才會對外聲明。

 

 

  • 演算法更新,未必是即時發生的

有時較為重大的更新,Google會在更新前的好幾個月、甚至半年前,就會率先對外宣布,讓網站主有反應的時間,所以定期關注搜尋引擎的動向,才是經營SEO的長久之道。以2014年的"行動裝置友善更新"來說,Google其實在將近一年前就對外進行宣布了,Google也是希望可以讓網站主有足夠的時間來架設對行動裝置友善的網站。

 

2017~2020年,Google大型演算法更新清單

那麼,近年的重大更新我就整理如下給你參考囉 : ),下列有整理好的表格,也有針對各項提出詳細的說明。

 

更新日期 演算法名稱 內容簡述
2019年10月22日 BERT 自然語言處理系統,更好的解析搜尋行為與關鍵字
2019年6月6日 Site Diversity Update 搜尋結果上較不會出現同個網站兩次
2018年8月1日 Medic更新,EAT 原業界以為是EAT原則,但後來被官方推翻的更新
2018年7月24日 Chrome Security Warnings Chrome將對非HTTPS網站提出警示標誌
2018年7月9日 行動裝置速度 手機版的網站速度會影響排名
2018年6月14日 影片輪播版位 搜尋結果上增加了影片輪播的功能
2018年5月13日 描述長度縮短 將描述長度調到150~160字元
2018年3月26日 Mobile-First Index Roll-out 手機版優先索引,未來手機版網站將會影響電腦版搜尋的排名
2017年12月30日 描述長度增加 將描述長度調到300字元左右
2017年6月20日 Google Jobs 新增了Google職缺的功能
2017年1月10日 Intrusive Interstitials Update 手機版網站的彈出式廣告將列入排名因素
  • 2019年10月22日 – BERT(自然語言處理)

BERT(Bidirectional Encoder Representations from Transformers)是Google在2019年底更新的演算法,根據官方文章的說明,每天都有數十億的搜尋次數發生在Google搜尋上,但所有的搜尋行為中,有將近15%的搜尋是"過去在搜尋引擎的數據中,從來沒看過的、新出現的搜尋行為",過去Google在理解這些從未出現過的搜尋行為時遇到非常多的困難,只要是從沒出現過的搜尋行為,搜尋引擎都無法很有效、很精準的提供搜尋結果。這次更新的BERT(Bidirectional Encoder Representations from Transformers)是一種自然語言處理系統,Google跟語言學習專家一起合作開發了這套演算法,目的是為了更了解人類的語言、以及關鍵字行為,並提供更好更精準的搜尋結果。

但事實上,這次的更新僅是一個Google對於技術性突破的聲明,官方並沒有明確指示網站主們該如何應對這次的更新,僅表示"請網站主們專注在提供優質的內容、優質的網站體驗"。

 

  • 2019年6月6日 – Site Diversity Update (網站多元化更新)

此次的更新是Google在官方的Twitter上發布的,Google表示,過去我們經常在某些關鍵字的搜尋結果上看到同樣一個網站排序在第一頁,但Google認為這樣的做法對於搜尋者的體驗並不好,搜尋結果應該要盡可能的呈現出不同的網站,讓搜尋者盡可能接觸到多元化的內容。但根據第三方SEO分析工具的公司 Moz所提出的數據與觀點,Moz認為雖然這次Google的出發點良好,但在演算法上線後,似乎這套演算法對於搜尋結果的改變與影響還是不大,我們現在仍然可以看到搜尋結果上同個網站出現多次。

同時我也提醒一下我的讀者們 : ) , 對於搜尋引擎來說,不同的子網域便是不同的網站,因此,在有明確SEO策略的前提下,將公司的子服務、子品牌、或部落格以子網域、或完全不同網域的方式架設,會更有機會在搜尋結果上爭取出現1次以上。雖然目前看起來這套 Site Diversity似乎沒有發生很大的效果,但在未來仍然很難說,也許 Google會再回頭來針對這塊做更新,到時大企業是否擁有多個網域/子網域,可能就會是搶佔搜尋結果的重要因素之一。(但前提是一定要有明確的網站經營策略與SEO策略,只是盲目的使用很多網域或子網域是沒有用的。)

 

  • 2018年8月1日 – Medic更新,EAT(Expertise/Authoritativeness/Trustworthiness)

於2018年的8月1號時,Google進行了一波匿名的更新,也就是官方並未對外公布更新的內容,官方只有宣布他們有進行核心演算法更新,但並未談到細節。但當時由於有許多網站都受到影響,因此不論是SEO顧問公司、還是媒體都開始研究與報導。當時有很多網友在論壇上討論,媒體也在網站上做問券以及資料收集,在演算法更新的數週內媒體以及研究機構都得出一個結論:這次的更新主要影響到所謂的YMYL網站(Your Money Your Life),也就是健康類的網站、以及理財/財經類的網站。同時,當月的各大媒體以及SEO公司、研究機構等都提出了一個論點:大家都發現健康/理財類的網站如果沒有E-A-T,排名就會受到這次的更新影響而下滑。所謂的E-A-T是Google在官方的文件中曾經提過的概念,Google認為一個優質的網站應該要擁有三個條件:

Expertise(專家):網站的內容必須由相關的專家所提出,才能夠被市場相信。

Authoritativeness(權威):提出內容觀點的專家或網站,應該要有一定的權威度。

Trustworthiness(信任):提出內容觀點的專家或網站,必須要值得被信任。

舉例來說,你的網站上可能會提出"該如何健康瘦身"、或是"該如何有效理財",網站上提出的觀點都最好是由相關專家、或有權威的來源(比方說某大學或某知名機構的研究),且這些專家或權威來源都是值得被市場信任的。

但在數月之後,Google員工Gary Illyes在公開演講活動上否認了業界的推論以及觀察,Gary Illyes表示E-A-T只是Google提出的一個概念,並不是此次更新的主要內容。

因此,這次更新的細節內容也就石沉大海了,只有Google內部的員工才會知道真相 : (

 

  • 2018年7月24日 – Chrome Security Warnings (Chrome瀏覽器的安全警告更新)

Google正式宣布,第68版以後的Chrome將會標示沒有安裝"HTTPS"的網站為不安全的網站。此次更新主要是希望還尚未申裝HTTPS的網站主可以主動進行申裝。HTTPS也早已經是Google官方認可的排名因素,如果你還不知道,你可以參考我寫的電商網站的重要 SEO排名因素:談 HTTPS對 SEO的影響

 

  • 2018年7月17日 – 行動裝置速度 

網站的速度早就已經是已知的SEO排名因素之一,但以往"網站速度"會影響排名這件事儘套用在桌機版的搜尋引擎上,Google表示,從2018年7月開始,行動版網站的速度是否良好也會影響搜尋排名。如果你還不知道網站速度會影響排名,可以參考我的這一篇文章。(不過這篇文章的資訊有些需要更新,我預計會在過年左右進行一波舊文的更新,到時會一起更新到這篇)

 

  • 2018年6月14日 – 影片輪播版位

從2018年開始,我們才可以看到搜尋結果上有專屬的影片輪播版位,隨著Youtube以及影音的崛起,Google決定在搜尋結果上放置特別屬於影片內容的板位,幫助搜尋者更輕易的找到自己要的內容。

 

  • 2018年5月13日 – 搜尋結果的描述長度縮短

於2017年底時,Google曾經增加了搜尋結果上描述的長度到300字元,但在半年後的2018年5月,Google決定將描述長度調整回150~160字元,但實際為何調整回來,官方並沒有透漏太多消息。

 

 

  • 2018年3月26日 – Mobile First Indexing(行動裝置優先索引)

Mobile First Indexing(行動裝置優先索引)更新大概是2018年最大的更新了,由於是比較大的更新,所以Google有特別在官方部落格上發布資訊。

 

這次的更新主要最大的更動是,以前Google只會先爬"桌機版網站"上的內容,並由"桌機版網站"上的內容來決定你的桌機搜尋排名,再配合審視你的網站是否符合行動裝置友善來決定你在手機搜尋上的排名。

但在此次更動之後,Google會反過來進行,他會直接爬你的手機版網站來決定桌機搜尋以及手機搜尋的排名。這個更動最大的影響在於:

1. 如果你沒有手機版網站,除了會影響手機搜尋排名外,還會連桌機搜尋的排名都受到影響。

2. 如果你的手機版網站上的內容與桌機版網站的內容不同,手機版網站上的內容較少、比桌機版還少,那同樣會影響你的桌機搜尋排名。

這樣的更動更警惕了經營網站的網站主,不論是網站內容、網站體驗、網站速度優化,都應把手機版的網站優先顧到最好。

 

  • 2017年12月30日 – 搜尋結果的描述長度增加

Google宣布,即將更新搜尋結果上的描述長度,從原先的150~160個字元更新到300個字元,但這項更新隨後在2018年則被改了回來,故沒有在SEO界上產生太多影響。

 

  • 2017年6月20日 – Google Jobs更新

Google正式宣布推出"Google Jobs",搜尋結果上將會有求職的資訊(如下圖搜尋結果所示),不過此次更新基本上受到影響的主要是求職網站,而台灣求職平台較少,目前龍頭僅是104、1111、518等平台,以台灣來說僅有這些平台比較需要採取相對應措施。根據官方說明,只要網站上標記Google所規範的語法,把工作求職資訊標註清楚,求職資訊就有機會出現在搜尋結果上。(雖說對於企業來說,只有求職網站受到影響,但對於求職者來說,卻讓我們找工作更加的方便。)

 

  • 2017年1月10日 – intrusive interstitials Update(彈出式廣告懲處)

官方正式對外宣布,如果你的手機版網站有彈出式的廣告,會讓手機的體驗變差,因此,此類的廣告將在2017年1月10日開始影響你的排名(以下為Google官方提供的圖片)。

Google更進一步說明,主要會影響網站體驗的廣告有三種:

#1 彈出式的廣告太大,直接擋住的網站的內容,影響使用者的閱讀體驗。

#2 在使用者閱讀或接觸內容前,跳出整片的訊息,使用者必須要按確認或同意將他關閉才可閱讀到內容的Pop-up版位。

#3 頁面直接使用類似彈跳式廣告的設定,是整頁都被廣告覆蓋的設計。

因此,網站主們可能要注意,盡量不要在手機上放置蓋台式廣告,還是讓使用者有一些喘息的空間。

 

總結:關於SEO演算法更新,你該知道的 Takeaway

我們都知道,Google是一間非常重視使用者體驗的公司,所以搜尋引擎的更新都是為了提供更好的搜尋體驗,不論是防作弊的更新、搜尋體驗更新、還是爬蟲效能的更新,最終目的都是創造出更好的搜尋引擎以及更好的體驗。

不過我更希望你看完這篇文章後可以知道,Google為了防止網站主作弊,並不會所有的更新資訊都對外聲明,甚至經常連業界頂尖的顧問或研究機構都未必可以知道演算法更新的內容,我也常常遇到非常信任我的客戶會直接詢問:Harris你知道這次更新的細節嗎?我們網站好像有受到影響,而我有時也只能告知客戶,有些更新資訊確實是官方沒有對外公開的(其實針對這塊,我們有更多深入的內容可以探討,相關的內容我已經寫好了,可能之後會透過E-Mail的Harris手記在未來寄給你),畢竟連國外許多權威的研究機構都經常沒有研究出成果了,我們能做的就是 Follow好SEO的概念、正當的經營網站、有策略性的優化網站內容與SEO。

但我也必須要說,不論是我、還是其他的SEO公司,只要企業執行力以及決心足夠,並且Follow正確的 SEO策略,SEO專案基本上是很難失敗的,即便有些更新我們不清楚內容,仍然可以將SEO做好。

但Google會正式對外公開的演算法更新,肯定是Google希望我們隨著更新採取相對應措施、或是該演算法會對網站主以及市場產生很大的影響,Google才會對外有比較多的公開資訊,因此,每一次的演算法更新你還是要去Follow,以免自己的網站SEO受到太大的影響、或讓自己被淘汰。總結來說,三個結論你要注意:

#1 雖然不是所有的演算法更新Google都會對外公開,但你還是要適時追蹤,因為Google會對外公開的,肯定是與網站主有很大關聯、或Google希望藉由公開資訊來鼓勵你改善網站,經常追蹤資訊才能避免網站受到影響、或被市場趨勢淘汰。

#2 不是所有的演算法更新都有答案,很多時候,更新的細節是官方內部才會知道,業界多頂尖的專家都不會曉得,因此不用太強求自己要知道所有的 SEO細節。

#3 不論怎麼更新,Google很明顯的只是希望提供好的搜尋體驗,幫搜尋者找到好的網站,因此你要做的,就是一步一腳印把網站的體驗做好、提供優質內容。

#4 正確的SEO策略以及觀念也同樣重要,請回到根本去學習、了解SEO該怎麼做。

 

我們下一篇文章見,這篇文章我也會陸續更新。

 

ps.我今年開的公開課程以及時間,已經陸續放在公開演講活動開始報名囉,如果想與我相見並學好數位行銷,歡迎來找我上課 : )