SEO是什麼：入門SEO優化教學 (2025年版)

過去 Harris 輔導了非常多的權威品牌，包括天下雜誌集團、遠傳電信、Adobe…等等，我們在 SEO 領域也分享了很多的知識和文章，但文章太多了，為了幫助所有的讀者與學生更有效的學習 SEO，因此建立了這個【入門 SEO 優化教學】，會循序漸進的介紹 SEO 是什麼、SEO 優化項目有哪些、以及過去的 SEO 教學文章。基本上你只要看完這篇所有的步驟以及資源，絕對可以有效學習完整的 SEO ：）

⭐️ 這篇內容標示藍字的部分，代表有延伸閱讀的文章，可以點進去看完整教學喔！

這篇文章會由 Harris 先生顧問團隊維護、並且由 Harris 進行監修。

最後編修日期：2025 年 5 月

SEO優化是什麼？SEO基本介紹

在往下之前我們先來介紹 SEO 是什麼、好處有哪些，
如果是第一次接觸 SEO 的話，這一段可以帶你完整的認識：）

▍SEO行銷的意思：搜尋引擎優化

SEO 是搜尋引擎最佳化（Search Engine Optimization）的簡稱，也稱為搜尋引擎優化，意思是優化網站的「架構」與「內容」，來提升網站在搜尋引擎的排名與曝光度，讓更多人透過搜尋引擎找到你的網站。

備註：搜尋引擎（Search Engine）是專門在網路上搜尋資料的線上工具，幫助使用者找到所需要的資訊，像是 Google、Bing、Yahoo!、百度都是常見的搜尋引擎。根據 SimilarWeb 2020 年的統計，台灣每個月在 Google 進行搜尋的次數已經超過 1 億以上，因此台灣通常說的「搜尋引擎優化」會是以 Google SEO 為主。

▍SEO優化為什麼重要？做SEO行銷有什麼好處？

根據研究統計，有超過 81% 的消費者在購物前會先上網搜集資訊，而現代人不論是身體不舒服、工作上遇到問題、不知道去哪間餐廳吃飯，這些問題也都會依賴 Google，導致「搜尋」的背後藏著很大的市場商機。
除了「搜尋」的市場很大之外，SEO 搜尋引擎優化還有很多好處，包括：

➊ 長期有效的曝光：

不像其他廣告手段需要持續投入廣告預算才能獲得曝光，SEO 曝光通常是長期有效的，只要網站被 Google 排序到搜尋結果頁上，一般不會在短期內被 Google 下架。

➋ 接觸潛在客群：

透過 SEO 行銷，可以精準接觸到你的受眾以及銷售對象，搜尋者既然會查詢這些關鍵字，代表他們有相關的需求或是疑問。

➌ 建立品牌知名度：

透過 Google 搜尋引擎幫助使用者解決問題，能夠建立品牌形象、讓市場更認識你、得到搜尋者的信任。

➍ 改善網站體質：

因為 Google 傾向讓「好的網站」被搜尋到，在 SEO 優化的過程中，為了讓網站被 Google 認定是高品質網站，我們會針對網站的速度、效能、安全性、內容等多項重點做優化。這些項目不只會改善 SEO ，同時也會讓網站變得更好用。

▍AI強襲的市場之下，SEO優化還重要嗎？

根據 Statcounter 統計，直到 2025 年 2 月，Google 仍然在市場上佔有 90% 的市佔率，代表使用者對 Google 搜尋的依賴性還是很高的，至少在 2025 年，AI 暫時還沒辦法完全的取代搜尋引擎。

但 AI 的崛起已經是現在進行式，且未來市佔率可能會越來越高，如果你希望自己的網站出現在 AI 摘要或是 ChatGPT、Perplexity 的回答當中，其實最重要的還是把基礎的 SEO 做好，因為 ChatGPT 跟 Google AI 摘要很大程度還是引用「SEO 上排名在前面的網站」。

所以把 SEO 排名做好，同時也會對品牌在 AI 摘要的曝光率有幫助喔！

▍要做SEO、還是關鍵字廣告？

Google 搜尋結果頁（Search Engine Results Page，常簡稱為 SERP）是在 Google 搜尋中輸入關鍵字查詢後，呈現相關資訊的頁面。如果我們希望自己的網站能出現在 Google 搜尋結果頁，主要有兩種方法：

• 方法 ➊：透過 Google 關鍵字廣告出現在付費廣告版位
• 方法 ➋：執行 SEO，讓網站被 Google 認定是高品質、對使用者有幫助的網站，就能被排在 Google 搜尋結果中

你可能會疑惑：既然都是出現在 Google 搜尋第一頁，那究竟要做 SEO 還是關鍵字廣告？哪個成效比較好呢？

其實這沒有一定的正解，因為 SEO 和關鍵字廣告的行銷目標、效益都不一樣、在不同情境下也各有優勢（請參考下表），我們需要先評估品牌的資源與目標，再決定要如何分配行銷預算。

▍企業看這邊：該找SEO公司協助、還是自己做呢？

若企業決定要做 SEO，下一個問題是：要找外部的 SEO 公司協助、還是自己執行呢？

這個要分好幾種不同的情況，首先，如果你是用現成的網站平台像是 WordPress、Shopline、Shopify……等等知名平台，這些平台的 SEO 架構通常都相對健康，你只要煩惱「內容」就好了，那麼只要思考是要「自己學 SEO 專業、自己撰寫內容」還是「內容跟 SEO 專業都外包出去」，優劣勢我放在以下表格給你參考：

找SEO公司 vs 自己做SEO的好處

▍個人學習看這邊：SEO可以自學嗎？

如果是個人想自學 SEO，當然是沒有問題的，初學者首先會先遇到幾個疑問：「要怎麼自學？有哪些步驟？需要去上課嗎？」這邊有幾個經驗可以和你分享。

➊ 學習SEO有什麼管道？

比起十幾年前 SEO 剛盛行的年代，現在的學習資源多出非常多，主要有上網爬文自學、上線上課程 / 實體課程這些管道：

差別主要是自學 SEO 時在找資料、吸收資訊上比較容易遇到挫折（因為資訊量太多太雜），而外面的 SEO 課程好處在於，老師會把學習架構和重點整理給你，幫你縮短學習的時間。但基本上還是會鼓勵大家先嘗試自學看看，畢竟「獨立解決問題」是行銷人需要具備的能力。你可以跟著我們這篇 SEO 優化教學來一步步學習：）

➋ SEO自學要多久？會很難嗎？

在開始自學之前要有一個健康的觀念：SEO 學起來並不輕鬆，因為 SEO 本身很複雜（涉及網站架構和內容撰寫），若要培養出基礎的 SEO 專業至少需要 1 年以上，用功一點大概也要半年，所以要有長期學習的心理準備：「SEO 可以自學，但沒辦法速成」。

➌ SEO學習上的建議

能否學會 SEO 的關鍵在於自己「是否能很有效的彙整資料、養成每天吸收新知的習慣，並結合實作累積大量經驗」。SEO 是一場長期的實戰，成效通常不會立即顯現，在學習理論後必需要搭配實際操作、數據分析、不斷調整與優化，才能真正強化自己的實力。

SEO重要觀念 (學習前必看)

在往下學習 SEO 之前，一定要先了解「搜尋引擎運作原理」以及「Google演算法」，才能以正確的觀念執行 SEO，這些專有名詞在 SEO 優化時也都會一直提到喔！

▍Google搜尋引擎運作原理

Google 搜尋引擎就像是一個龐大的圖書館，每天都在整理、分類全球的網頁資訊，當你輸入關鍵字搜尋時，Google 便會從海量的資料中，迅速找到最符合你需求的結果。

搜尋引擎背後的運作主要可以分為「檢索 > 索引 > 排名」三個階段：

➊ 檢索 Crawl：爬取資料

Google 會派出一群 Googlebot 檢索器（也就是大家俗稱的「爬蟲」），自動前往公開在網路上的網頁，把網頁上的內容、程式碼、圖片等所有資訊抓下來，這個步驟稱之為「檢索」或「爬取」。可以想像成是圖書館員到處搜集書本資訊的過程。

➋ 索引 Index：收錄資料

Google 爬蟲拜訪你的網頁後，會將網頁資料帶回搜尋引擎資料庫中，進行建檔及收錄，以便後續快速找到所需資料，這個步驟就稱之為「索引」。可以想像成是圖書館在採購了大量書本後，要將這些書本依主題 / 年份 / 地區語言加以分類、變成巨型目錄的過程。

➌ 分析+排名：產生搜尋結果

當使用者在 Google 輸入關鍵字進行搜尋時，Google 會先分析我們的「搜尋意圖」（Search Intent，意思是使用者在搜尋關鍵字背後的主要目標或需求），來了解我們需要獲得什麼資訊。接著會再會透過複雜的 Google 演算法，從索引中找出最符合使用者查詢的網頁，進行排名後呈現在 Google 搜尋結果頁。

▍Google演算法，影響排名的關鍵

我們網站能夠被搜尋引擎讀取及排名，背後都是仰賴 Google 演算法的運作，Google 搜尋引擎有數十種不同的演算法，各司其職負責不同的項目（有的評估使用者體驗、有的評估網頁內容品質）。由於 Google 演算法會不斷推陳出新，做 SEO 必須確實理解、並時時 Follow 演算法的內容，才能在演算法更新時，即時因應來調整網站。

以下列出歷年重要的幾個 Google 演算法，我們能從中理解 Google SEO 重視的核心概念：

完整的演算法介紹可以參考 Google演算法更新總整理 這篇文章，裡面有詳細列出每個演算法的 SEO 重點和注意事項。

SEO 自學地圖

看完了 SEO 基本觀念後，相信大家對 SEO 已經有基本的認識，接下來要進到這篇文章的重點「SEO 優化教學」，以下會分成三大段落來介紹（也就是 SEO 優化的三大步驟，點擊可以直接跳去段落）

➊ 技術性SEO(網站架構優化)：學習調整 SEO-Friendly 的網站架構，讓 Google 可以更有效的認識你的網站

➋ 內容SEO(優質內容建立)：學習規劃關鍵字策略、撰寫優質內容，提升關鍵字排名

➌ SEO成效分析：學習使用SEO工具、分析數據，讓 SEO 成效持續進步

根據 Harris 的 SEO 教學與顧問經驗，發現初學者在 SEO 自學之路上最大的障礙之一就是「網路上的資訊過於複雜混亂」，所以才會很多人選擇花錢上課。但如果我們把 SEO 學習項目做出完整的結構（如上圖），就可以稍微降低整體的複雜性，上圖是 Harris 在 SEO 教學時會採用的學習架構，也是我們團隊 SEO 優化常見的工作流程，每個項目在 SEO 工作上都非常重要、一定要學習，我們在下方也整理了相關說明以及自學文章。
（標示藍字的部分，都可以點進去看完整教學文章喔！）

SEO教學步驟 1：技術性SEO

搜尋引擎爬蟲會定期到我們網站上爬取資料、抓資料，看看網站上有哪些內容、品質是否良好，但如果網站技術架構對搜尋引擎不友善，就會影響 Google 解析我們網站。

舉例來說，若一間餐廳位於樓梯狹窄、難以通行的違建大樓中，即使他的餐點美味且服務良好，也會讓人難以造訪。SEO 也是相同的概念，如果網站技術架構對於 SEO、對於搜尋引擎不友善，無論網站內容有多專業，後續做再多的優化也只是枉然。在打造 SEO-Friendly 的網站架構時，我們會優化以下的技術性 SEO 項目：

▍1. 檢索&索引：讓 Google 搜尋到你的網站

▶說明：網站架構優化的第一步，是讓網站能被 Google 搜尋到。根據搜尋引擎運作原理，Google 會先進行「檢索 Crawl」拜訪我們的網站、讀取網站內容，再透過「索引 Index」把網站資料帶回搜尋引擎建檔。當我們網站成功被 Google 索引並建檔，就代表我們可以被 Google 搜尋到，也會出現在搜尋結果頁上了。

▶對 SEO 的影響：網站內容若無法被正確爬取與索引，就無法出現在 Google 搜尋結果中，你可以透過 Search Console 以及 Site 指令來檢查網站的索引狀況。

▍2. Sitemap 網站地圖

▶說明：Sitemap 是一個在網站上的檔案，可以想像成是網站的目錄，會列出網站的網址、圖片連結、影片連結……等等網站上的所有資訊。

▶對 SEO 的影響：幫助搜尋引擎了解網站有哪些網頁、並加速搜尋引擎爬取網站。Sitemap 不會直接影響 SEO 排名，但如果網站規模很大、網頁數量很多（好幾千頁以上）、或是頁面層級複雜，建議要使用 Sitemap 來確保所有頁面都能被 Google 爬到。

▍3. Robots.txt

▶說明：Robots.txt 是一個給 Google 爬蟲看的檔案，用來指引 Google 哪些頁面需要檢索、哪些頁面不需要檢索。

▶對 SEO 的影響：幫助你控制搜尋引擎的檢索行為，阻止 Google 檢索特定頁面（例如測試用頁面、文章草稿…等等不重要的頁面），避免網站因檢索過多而超載。相反地，假如 Robots.txt 設定錯誤，也可能導致重要的頁面無法被索引，設定上需要特別注意。

▍4. Canonical URL 標準化網址

▶說明：Canonical URL 中文是「標準化網址」，如果網站上有許多頁面的內容相似時，建議使用 Canonical URL 告訴搜尋引擎哪個是主要頁面。（例如電商的產品頁、旅行社的行程頁面）

▶對 SEO 的影響：幫助搜尋引擎了解哪個頁面才是最重要的，讓 SEO 表現集中在 Canonical URL 指定的主要頁面，避免重複內容傷害 SEO。

▍5. 內部連結

▶說明：內部連結是指網站內頁面之間的相互連結，例如導覽列、側邊欄、Footer 等等，網站主必須要有策略的去規劃內部連結、改善網站動線，並使用「麵包屑導覽 Breadcrumb」在網站上顯示目前頁面的路徑。

▶對 SEO 的影響：Google 爬蟲進到你的網站後，會透過「內部連結」來分析網站、並沿著連結前往其他頁面，因此良好的內部連結和麵包屑設置，可以幫助搜尋引擎更好地理解網站結構，也會直接影響爬蟲對網頁的爬取狀況。

▍6. 網址結構

▶說明：「網址」就像是網頁的門牌號碼，搜尋引擎進行排名時都是以「網址」來識別網頁，建議網址要使用 HTTPS 安全性網址，並遵循簡潔、好辨識、不冗長的原則。如果網站改版搬家、或是有做任何網址的更動，也一定要做好「301轉址」，並將移除的頁面設定為「404頁面」。

▶對 SEO 的影響：清楚的網址結構，可以讓搜尋引擎更好的理解網站結構。而如果 301 轉址、404 頁面沒有設定好，不但會影響使用者體驗，也會直接影響網頁 SEO 排名。

▍7. 網站速度

▶說明：網站速度是評估「網站健康程度」很重要的指標，對於使用者體驗和 SEO 都有很大的影響。不建議大家用自己的體感來評估網站速度，透過 Google Page Speed Insight、WebPage Test 等工具來測試會比較精準。

▶對 SEO 的影響：網站速度是 Google 排名因素之一，會直接影響網站的 SEO 表現、以及搜尋引擎的爬取額度（Crawl Budget，是指爬蟲分配給網站的爬取時間和數量），速度太慢的話爬蟲爬取的效率就會很差。

▍8. 手機版網站

▶說明：現代人使用手機愈來愈普遍，SEO 搜尋的重點也逐漸轉為在「手機搜尋」上，請確保你的網站有做好 SEO 行動裝置優化，讓手機版的使用體驗是好的（例如速度、文字大小、按鈕是否好點擊等等）。Google 官方也建議大家使用「RWD響應式網頁設計」 (Responsive Web Design)，讓網頁在不同尺寸的畫面中會自動調整排版，降低手機版網站出錯的機率。

▶對 SEO 的影響：Google 已於 2023 年全面執行「行動裝置優先索引 Mobile First Indexing」，搜尋引擎會以「手機版網站」來進行檢索、索引、排名，如果手機版網站沒做好，不管是手機／電腦版的 SEO 排名都會直接受到影響。

▍9. JavaScript

▶說明：JavaScript 是一種程式語言，可以根據使用者的操作產生互動性內容（例如動畫效果、動態內容載入），有些網站會用 JavaScript 來產生連結或內容。

▶對 SEO 的影響：搜尋引擎爬蟲主要是讀取 HTML 和 CSS 程式碼內容，如果網頁內容是由 JavaScript 動態生成，爬蟲有可能無法順利讀取、甚至看不到網頁內容，導致網頁 SEO 成效不好。所以針對重要的內容，要盡量避免依賴 JavaScript 生成。

▍10. 結構化資料標記 Schema

▶說明：結構化資料標記（有些人也稱作 Schema）是一種寫在程式碼中的網頁語法，可以用來標註網頁內容的類型，例如文章、食譜、商品、新聞等等。

▶對 SEO 的影響：幫助搜尋引擎了解網頁內容類型，並有機會被 Google 列為「複合式搜尋結果」，也就是在 Google 搜尋結果顯示為特殊的版型，像是新聞版型、商品列表等等。

SEO教學步驟 2：內容SEO

「網站內容」是影響 SEO 非常關鍵的核心要點，因為搜尋引擎的目的就是要提供大家最相關、最優質的搜尋結果，這幾年 Google 每次談到演算法也一定都會強調內容的重要性。我們在建立網站內容時，應該要站在使用者的角度，提供專業、實用、有幫助的資訊，而不是為了提高 SEO 排名而建立內容。要建立高品質的內容，主要包括兩個部分：

• 關鍵字策略：找出符合使用者需求、又具有 SEO 潛力的關鍵字，規劃關鍵字的進攻方向
• SEO 文章撰寫：建立 SEO-Friendly 的文章架構，並將關鍵字自然融入文章中，同時確保文章的易讀性、專業性、實用性

▍關鍵字策略

SEO 關鍵字是指「消費者在消費歷程當中，會產生的需求與搜尋行為字詞」，當網站的關鍵字排名愈前面、就愈有機會被消費者看到、並獲得愈多 SEO 流量。

但優化 SEO 並不是想到什麼關鍵字就去做，而是要先制定全面的「關鍵字策略」，去分析「你的目標客群都在搜尋什麼關鍵字？哪些關鍵字有 SEO 價值？這些關鍵字能否能帶來行銷效益？」關鍵字策略是一個蠻大的議題，主要可以分成「研究關鍵字、評估關鍵字類型、規劃關鍵字地圖」三個階段：

➊ 研究關鍵字

▶目標：找出與網站主題相關、且具有 SEO 潛力的關鍵字

剛開始完全沒有頭緒、不確定要操作哪些關鍵字是很正常的，這時我們會先進行這時關鍵字研究（Keyword Research）：透過「關鍵字工具」來大量收集關鍵字 ideas，包括研究競爭對手的關鍵字、使用者的搜尋意圖、市場搜尋量等等，進而整理出一份關鍵字清單。

➋ 評估關鍵字類型

▶目標：評估關鍵字適合用什麼形式操作、優化，才符合 Google 搜尋結果

觀察 Google 搜尋結果頁，會發現不同關鍵字搜尋出來的「網頁類型」會有所不同，可能是品牌首頁、商品頁、文章頁等等類型，例如搜尋「耳機」主要是商品頁，「耳機推薦」則是文章頁居多，這時就建議要以對應的網頁來佈局關鍵字。在這個階段我們會把想操作的關鍵字用 Google 實際搜尋看看，評估搜尋結果和關鍵字的類型。

➌ 規劃關鍵字地圖

▶目標：規劃針對不同消費者、在不同的消費階段該用什麼關鍵字進攻

有些人會以為關鍵字策略就是去找搜尋量高的字、把它排到 Google 第一頁就好。但實務上有效的 SEO 需要符合「品牌方向」以及「使用者需求」，才會對品牌商業有所幫助。

所以最後我們會去研究、拆解不同消費者在各個消費環節中的需求，以及可能遇到的問題，把關鍵字清單歸納統整成一份有邏輯的結構，也就是「關鍵字地圖」，便能很有系統性的規劃網站 SEO 主題，並有效接觸到你的目標客群。

▍SEO 文章撰寫

制定好關鍵字策略後，下一步便是「打造具有 SEO 價值的文章，提升關鍵字排名」，一篇 SEO 文章的產出，可以分為幾個階段：

• 前期主題研究（關鍵字設定、資料收集、文章結構規劃）
• 中期文章撰寫（內容撰寫、標題Title設定、描述Description設定）
• 後續分析優化（文章成效追蹤、關鍵字排名優化）

至於怎麼樣才算是一篇「優質文章」呢？根據 Google 官方的實用內容指南，內容必須要「對使用者有幫助」，並且符合「E-E-A-T」原則：

◎ Experience（經驗）：作者是否擁有與主題相關的第一手或實際生活經驗。
◎ Expertise（專業）：作者在該主題上的知識或技能水準。
◎ Authoritativeness（權威）：作者或網站是否被視為「首選資訊來源」，且在業界享有聲譽。
◎ Trustworthiness（可信度）：網站的準確性、誠實度、安全性與可靠性。

白話來說，請確保網站內容是原創不抄襲、提供正確且實用的資訊、專業的觀點經驗、閱讀起來清楚好懂。

另外，我們也針對 2024 年經手的網站統計了一份完整的 SEO 內容分析報告，像是文章建議寫多少字？關鍵字提到幾次比較好？標題要怎麼下？有興趣的話可以參考看看喔：）

▍網站權重 & 反向連結

最後，想和大家談談網站權重和反向連結。有些人可能已經聽過反向連結、也知道對 SEO 很重要，但反向連結應該等到網站基礎打穩、內容完善後再來進行，比較能發揮最大的效益，所以我們放在最後介紹。

網站權重（Domain Authority，常簡稱為 DR 或 DA）是評估網站重要性的指標，分數為 0-100 ，通常權重愈高、代表 Google 愈信任你的網站，也會愈容易獲得好的排名。

影響網站權重的因素很多，其中最主要的是「反向連結」，這是指從其他網站連過來你網站的連結，反向連結就像是網站的推薦人，有愈多人推薦你的網站，就會增加 Google 對你的重視和信賴，也愈有機會提升網站權重。當你的網站 SEO 架構完善、內容也穩定產出後，建議經營優質的反向連結，讓網站的 SEO 表現可以更突出。

SEO教學步驟 3：SEO成效分析

▍ SEO數據成效為什麼重要？

SEO 是一個需要大量 Try and Error 的領域，若想要做好 SEO，非常重要的就是 SEO 數據的觀察分析，從關鍵字研究、排名追蹤、成效監控……每個環節都需要配合「數據」，來理解 Google 搜尋引擎的運作規律，並讓我們做 SEO 時能有參考依據，知道該如何調整、優化。

實務上我們會透過各式各樣的 SEO 軟體工具．來幫助分析 SEO 的數據成效，市面上的工具選擇很多，其中「Google 官方工具」以及「關鍵字分析工具」是建議大家一定要學會使用的：

▍Google 官方 SEO 工具

Google 官方提供的免費工具，能讓我們直接觀察網站的成效和 SEO 狀況，數據的可信度也相當高，是優化網站 SEO 不可或缺的好幫手，也是行銷必備的實用工具，還請一定要學會使用。

• Google Search Console：SEO 成效分析工具，可以查看網站在 Google 搜尋上的表現、網頁檢索狀況、技術性 SEO 狀況、官方的調整建議等等
• Google Analytics (GA4)：網站流量分析工具，可以查看流量來源分佈、使用者互動狀況、轉換率等等數據

▍關鍵字分析工具

研究 SEO 關鍵字策略時，「關鍵字分析工具」必不可少。我們需要透過工具觀察關鍵字的搜尋量、競爭度、競品表現，優化之後還要持續追蹤排名、觀察搜尋趨勢，在整個 SEO 工作中都會一直用到。上網搜尋 keyword tool 你會發現有琳瑯滿目的選擇，我們會建議使用以下在「中文關鍵字數據」比較完善的工具：

• Ahrefs：功能全面且強大的 SEO 工具，除了關鍵字分析、排名追蹤以外，還提供競品分析、反向連結分析、網站健檢等等功能，要認真做 SEO 的話很推薦使用

   

• Ubersuggest：完整的關鍵字分析，和 Ahrefs 相比功能比較基礎、價格更為親民（也有免費版可以使用），適合 SEO 初學者使用

   

• Google Trends：免費工具，可以查看熱搜關鍵字、比較搜尋趨勢，數據的即時性和精準度很高，但提供的資料比較少、功能也較為簡單，SEO 初學者或非行銷人都很適合使用

   

• Google Ads 關鍵字規劃工具：免費工具，可以查看關鍵字搜尋量、趨勢變化、CPC 金額，但只有投放廣告才看得到精準數據，適合投放廣告時使用

SEO優化 常見問題

學習 SEO 時經常會聽到各種謠言、未經考證的資訊、或來自不同專家的見解，對初學者來說很難分辨真偽，因而產生了不少錯誤迷思。以下和你分享 5 個討論度很高、容易讓人混淆的 SEO 常見問題：

▍Q1：黑帽SEO是什麼？

「黑帽 SEO」大家現在可能比較少聽到，這是在早期做 SEO 時的一種作弊手法，有些網站會透過「抄襲內容、在內容硬塞關鍵字、把關鍵字隱藏在背景中、置入大量連結」的手法，來迅速提升關鍵字排名。

Google 為了打擊搜尋結果中這些劣質內容，在 2012 年開始陸續推出企鵝演算法、熊貓演算法來打擊黑帽 SEO，被抓到可能會導致網站被 Google 下架。建議大家一定要好好遵守搜尋引擎規範，「以使用者體驗為出發、不要刻意操作排名」，才會對使用者、也對 SEO 行銷真正有幫助：）

▍Q2：可以用AI寫SEO文章嗎？

AI 一直是近期非常熱議的話題，其中很多人在討論「ChatGPT 寫的文章是否能用在 SEO 上？」行銷權威 Neil Patel 多次分享「AI 寫的文章對於 SEO 的幫助仍相當有限」，這是因為目前 AI 科技所寫的文章無法 100% 的確保資訊正確、閱讀流暢，大家用 ChatGPT 來撰寫內容是可以的，但最後仍需要經過行銷人的把關、潤飾、做好 fact-checking。

目前Google官方的立場則是＂如果你的內容是AI產生就直接放到網站上，沒經過任何審核或品質的確認，則可能會對你的SEO產生影響＂。

結論來說，用AI寫內容沒有問題，但一定要在內容產出之後做品質的確認跟事實查核喔！

▍Q3：每個 SEO 優化項目都要做嗎？

SEO 要優化的項目相當多，但每個優化項目對於「SEO 的影響力」其實有強弱之分，有的項目在優化後較容易看到排名進步、有的項目即使優化了也較難看到 SEO 成效，因此不是所有 SEO 項目都要優化，建議大家先把重心放在對 SEO 影響力強的項目上，才能有事半功倍的效果。

（至於哪些項目對 SEO 影響比較大？Google 並沒有明確公布，但我們根據經驗有整理出「23個排名因素解析」，大家可以參考看看）

▍Q4：既然內容很重要，那還要做 SEO 技術優化嗎？

Google 演算法一再強調內容的重要性、加上搜尋引擎爬蟲的效能也比早期強很多，現在我們確實可以捨去許多鑽研技術架構的心力，把有限的時間和資源花在「內容」上，對於 SEO 優化來說會更有投資報酬率，但針對重要的技術性項目還是要認真做好優化（例如網站速度、手機版體驗），因為這會直接影響 Google 如何檢索 / 索引你的網站。

如果你的網站是使用 WordPress 這種大型開源系統架站、或是使用 SEO-Friendly 的電商系統（例如 SHOPLINE、CYBERBIZ等等），通常技術性問題會比較少；而如果是由工程師手刻的「全客製化網站」，會比較容易遇到嚴重的 SEO 技術問題，還是要檢查一下網站的技術架構會比較安全（實務上中大型網站會比較容易遇到）。

▍Q5：SEO 優化多久會有成效？

根據網站不同、產業不同，SEO 有成效的週期也會不一樣，通常若優化的資源都準備好，剛上線的新網站大約會在 6-12 個月看出明顯成果，而既有網站通常在 6 個月左右（但還要考慮顧問的經驗、投入的資源、以及產業）。

▍Q6：什麼情況不適合做 SEO？

若有短期的業績需求，會建議先以關鍵字廣告為主。畢竟 SEO 優化工程比較長，但關鍵字廣告是立即性曝光、立即能導購跟導流。

▍Q7：電商需要做 SEO 嗎？

對於電商網站的近年趨勢來說，建議電商品牌要同時部署 SEO 和關鍵字廣告，以關鍵字廣告來接觸精準客群、提高商業轉換率，並搭配 SEO 長期經營品牌，建立和市場的信任關係。特別是中小型品牌，若要在 SEO 和大型電商競爭，一定要做好電商網站內容、並避免這幾個常見的 SEO 錯誤。

▍Q8：社群經營對 SEO 有幫助嗎？

Google 官方曾明確提過社群上的按讚、分享、留言不是 SEO 排名因素，加上社群媒體平台的內容更新速度快，有些平台還會對搜尋引擎設置爬取的限制，讓 Google 爬蟲不一定能順利爬取內容。因此，社群經營並不會直接影響 SEO 排名，它更多的是幫助增加流量、提升品牌知名度等行銷成效。

SEO 學習資源

SEO 變動的速度飛快、資訊量也非常龐大，務必要多關注 Google 官方部落格以及 YouTube 頻道，了解 Google 演算法更新以及 SEO 行銷資訊。除此之外，也非常建議大家 Follow 國外權威網站、養成每天閱讀 SEO 新聞的習慣，追蹤最新的業界動向。

【推薦的權威網站】適合初學者學習

• Google 搜尋引擎最佳化指南：官方釋出的 SEO 初學者指南
• Moz – Beginner Guide to SEO：SEO 權威品牌 Moz 的教學指南
• Backlinko SEO Starter Guide：與 Moz 同樣知名的 Backlinko 教學指南

【跟上 Google 演算法以及業界動向】適合定期 Follow 新資訊

• Google 搜尋中心網誌：Google 官方部落格，會定期更新
• Google Search Central Youtube：Google 官方 YouTube 頻道
• Google Search Status Dashboard：查看 Google 即時的演算法更新資訊
• Search Engine Land：知名的 SEO 媒體之一，每天都會有 SEO 行銷新聞報導

【其他 SEO 學習資源】適合常常閱讀、日日精進 SEO

•  Harris先生 – SEO 基礎教學：Harris 先生教學專欄，內容定期更新
•  Harris先生 – SEO 公開課程：適合初學者的基礎課程
•  Yaost Blog：SEO 知名的 Wordpress 外掛公司的教學部落格
•  Moz部落格：權威網站Moz的專欄
•  Neil Patel Youtube：SEO 行銷權威 Neil Patel 所經營的 Youtube

最後也謝謝你的閱讀，希望這篇教學文章對你有幫助！

當然除了這篇文章分享的 SEO 重點外，還有其他很重要的項目如：行動裝置優化（要有行動版網頁）、網站效能、網頁 H1 和 H2 設定等等，有興趣的人可以再爬文看更多教學。

若有任何問題可以到 Harris 的粉專私訊詢問，如果想持續收到 Harris 分享的更多知識，也歡迎訂閱電子報，讓我們一起在 SEO 之路上前進：）